如果你是一个商家，当时尚的潮流迎面袭来的时候，你选择的是时尚、反时尚，还是另外的出路？
虽然魏斯伍德曾经说过“我认为一间古老的茶庄比一百座摩天大厦更重要”，但是这并不妨碍她在很长的一段时间里引领着时尚和潮流。
这位名满世界的时装设计师在1970年代初，和她的好友麦康·麦克罗伦在英国的圣克里斯多夫街开了一家名叫“泥巴怀旧”的服装店。虽然这个店铺由于位置不是很好，而且店里卖的都是与店铺名称一点都不相符的、至少超前30年的服装，没多久就关门大吉，但是这件事情至少证明了一点：他们具有足够的勇气和独特的气质来挑战时尚——这正是他们后来成功的重要因素。
“泥巴怀旧”代表了魏斯伍德的风格。也就是说，她习惯于用反时尚来引导时尚。20世纪70年代的英国时装界为贵族阶级的价值观所主导，那时的主流是米色和奶油色格子呢。而魏斯伍德却颠覆了这个传统，她创造了独特的朋克风格，其中包括标着“摇滚”字样的T-shirt、紧身束缚长裤、飞车党的皮衣……这些创造使她获得了“朋克女王”的美誉。
20世纪80年代的魏斯伍德，开始尝试在自己的服装中加入英国传统的马甲、钢骨硬式蓬裙、苏格兰格子呢和洛可可风格图案等英国的历史元素，甚至大胆地使用了第三世界国家的图腾。这些服装完美地展现了时尚和传统的矛盾结合，而魏斯伍德也成功地再次颠覆了时尚世界。
虽然魏斯伍德因为与众不同而成功的，不过，她却说：“我的目的并不是标新立异，而是试着用不同的方式来做同一件事。”
相对来说，由时尚界鬼才伦佐·罗索在1978年创立的Diesel（原意为柴油机）一流的推销手段比这个服装品牌本身更加出色。
罗索似乎有着无尽的新奇创意和古怪念头，他每次都能给人们带来观念上的颠覆。在接受美国《人物周刊》杂志采访时，他对记者说：“我们在贩卖一种生活方式。‘Diesel’这个词已经蕴含了一切。它是一种穿的方式，生活的方式，以及行为的方式。”
2002年秋冬季，罗索上演了一场颠覆传统的好戏——策划并推出了以“年轻人的抗议”为主题的系列广告活动。这些年轻人抗议的是一些鸡毛蒜皮的小事，比如孝敬父母、周末要四天、这个世界需要更多的情书等等。而他采用的方式也是与众不同的纪实摄影，而后随意地把这些年轻人的抗议做成平面广告。这一季的广告出来之后，时尚评论家拒绝承认这是服装广告。
罗索依靠这种与众不同的方式取得了巨大的成功。他于20世纪90年代在牛仔裤的故乡美国开了第一家Diesel专卖店，而街对面就是美国著名的服装品牌Levi’s的旗舰店。当时人们都以为伦佐·罗索疯了——不过时间证明了他并没有疯，只是有些与众不同而已。现在，大多数美国人已经认为Diesel是美国本土的产品，在2005年《福布斯》奢侈品牌排名榜上位列15，而伦佐·罗索本人则被英国一家杂志评为当年时尚界最有影响力的5名设计师之一。
■与众不同的想法总能带来意想不到的效果。
罗索说：“今天，人们不想要同样的东西，一件东西最重要的是独特。”
如果说薇薇安·魏斯伍德和伦佐·罗索是在反时尚的大道上行进的话，他们拥有太多的同行者。而玛丽·昆特将裙子剪掉一大截的时候，没有女士敢穿这样的裙子。但是玛丽自己勇敢地穿了出去，结果迷你裙由此诞生，并且在流行传统长裙的西方引起震动。历史悠久的牛仔裤的产生也是叛逆的结果。
除了与众不同以外，他们的另一个共同点是，都依靠与众不同取得了成功。
事实上，太多的事例可以说明与众不同在时尚中的价值。反时尚有时候具有迷惑性质，它可能更加接近时尚。
【思路转换】
如果要时尚，关键就要与众不同。