人类总是在追问生活的意义，哲学家们讨论了几千年，还是没有讨论出一个结果。这似乎永远是一个没有答案的问题，或许正因为如此，人们才会这么不知疲倦地追问下去。
有一些东西的“意义”可能更加确定。我们经常说，你跟他争吵没有任何意义；或者我们在评论一篇文章时总是喜欢说，这篇小说有很深远的意义。这些时候的意义显得比较明显：指的是做某件事情的作用或影响，以及其中包含的一些道理。
不论“意义”指的是什么东西，有一点是肯定的，那就是我们都认为，不管做什么事情，有意义总比没有意义要好。
不过，事实真的是这样吗？
如果你仔细地看一看“Kodak”这个奇怪的英文“单词”，就会发现，无论是从这几个字母本身的含义，还是从它的形体来看，似乎都没有任何意义。当然，如果你试着拼出它的读音，你就会知道这就是全球最大的影像产品及相关服务的生产和供应商的名称——柯达。
柯达公司的创始人乔治·伊士曼在给柯达公司起名字的时候，还是一位33岁的青年人——我们知道，这正是一个男人成熟的年龄。
伊士曼在上学的时候被认为是“没有天分的学生”，但是，这并不是他在中学便辍学的原因，辍学是因为家庭贫困。伊士曼在14岁的时候就开始了自己辛苦的求职生涯，后来终于在一家银行谋得职位，有了一份稳定的工作。不过，在1881年的时候，他离开了银行，自己创办了一家公司。
■所谓意义，只是相对于结果的一种效果。
青年伊士曼具有克服各种困难的能力，以及组织和管理的天分，更加重要的是，他具有活跃而富有创造力的思维，而这正是一个企业家最优秀的品质。如果不是因为他的思维与众不同，他还只是一个出色的小职员而已。
但是问题是，在创办自己的摄影公司7年后，伊士曼为什么要给这个公司改这么一个奇怪的名称？要知道，在他们那个年代，稍微严肃一点的产品，都不会使用没有意义的名字。
伊士曼的理由是：“Kodak”这个词很短，念起来很响亮，而且绝不可能跟其他产品联系在一起。
事实证明，这个名称的确深深地印在了顾客的脑海中。
当世界4大顶尖广告公司之一的智威汤逊把自己公司的名称从J.Walter Thompson改成毫无意义的JWT——这个名称并不只是缩写，它现在已经是这个公司的全称了——的时候，有人怀疑这个已经创立140多年的公司是不是做了一件傻事。要知道，J.Walter Thompson这个名称已经深深地印入顾客的脑海里了，它已经被创造成一个富有自己意义的新的名称了。
作为全球第一大广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司的JWT，当然不是胡来。自成立以来，智威汤逊一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”为己任。JWT在广告业有许多个先例：进行顾客产品调查、创办杂志指南、提供给国际投资人的行销指南、电台表演秀、商业电视传播、使用电脑策划及媒体购买……一句话，创新是智威汤逊公司的灵魂。
现在，人们对这个公司改名的行为已经表示理解了：它期望改变自己的传统形象，而这三个毫无意义的字母正好能够使它做到这一点。
无意义也有自己的作用，并且取得了成功，这是不是一件不可思议的事情？其实这没有什么好奇怪的，因为所谓的意义，仅是相对于结果的一种效果。只要达到成功的目的，我们就说这个思路是正确的，是有意义的。
【思路转换】
无意义有时候是一种更加高明的思路，它可以战胜有意义。