导语：如何从竞争激烈的热门行业赚到钱，只有两个真正答案。第一个答案是选择一个尚未开发的市场，或者一个没有发现的行业。但这种可能性不是没有，但非常困难。往往即使找到这样的行业，也会因为不是热门行业市场太小而很难赚到钱。第二个答案是在一个高度竞争的热门行业市场找到一个没有充分满足的细分市场。竞争越激烈对你越好，因为你能从一块大饼分到的份额也不小。实际上都可以从这两个答案赚到钱，但哪个才会成为最后的赢家呢？毫无疑问，是后者，在拥挤的热门行业市场中找到一个细分市场。
第一节 风险永远是和利益正相关的——暴雪为何宁可冒风险也非要中断九城代理魔兽？
时至今日，还有很多人都有疑问，暴雪公司为何宁肯接受中断运营的损失，宁肯冒政策上的一些风险，宁肯冒着与九城站在对立面的风险，也要放弃九城，更换代理？网易如此轻易的就夺下了九城盘踞四年之久的《魔兽世界》，背后肯定有暴雪的支持和亲赖，对于暴雪如此巨大的动作一时间网络上猜测满天飞，网友们列出了很多暴雪九城可能分道扬镳的原因。例如钱，例如暴雪想寻求完全自主的控制权。但是，这些浮在表面上的东西并非真实的事实。虽然外界看来更换《魔兽世界》代理的主动权完全是在暴雪方面，但私底下让暴雪不得不更换代理权的原因却有很多，而其中最重要的原因在于，对于暴雪而言，九城已经完全不是能够跟暴雪合作下去的盟友了。
2004年1月31日，暴雪公司将《魔兽世界》大陆代理权签给第九城市。同年12月，第九城市借代理权的东风顺风顺水的在纳斯达克上市，并成功融资1亿美元。魔兽成功运营后，第九城市收入大增，而众所周知的《魔兽世界》也成为第九城市的收入支柱。
当时的九城处于公司发展的黄金时期，为了将公司的收入结构改造得更加稳固，九城开始大肆挥舞支票，接二连三的拿下一款又一款韩国或欧美的游戏。
第九城市从公司创建起始，就将自己定位为完全的网游代理公司，虽然拿下市面上看好的游戏本无可厚非，而且看上去是自己的本分工作，但是在操作上出九城出现了很多的问题。例如出价太高，九城在很多游戏还只是在游戏开发的初期，更有甚至游戏都没有看到就轻易地投入巨资，花钱如流水，这种不理智的行为使得整个行业变得浮躁，带动不良风气在行业间蔓延；再者偏好国外公司作品，对欧美和韩国作品舍得花大价钱投入，但对国内优秀作品不屑一顾，置之不理；还有经常是选取代理的游戏产品跟公司现有的原有产品题材不是互补关系，而是竞争关系，最要命的是，同类的作品还不止一款。这样浮躁的九城，哪里像一个精打细算的商人，根本就是一个暴发户一样的在任意妄为。
而且值得我们注意的是，网游行业的政府主管部门一直倡导自主研发设计，提倡平稳健康发展，逐步建立起中国自己的民族网游文化产业。然而第九城市的这些行为，无疑是反其道而行之，变成了一个典型的异类，成为国产网游发展思路的一条逆流。第九城市的这些所作所为不仅在有意无意中得罪了很多同行，也使得政府主管部门对他们另眼相看——很显然，就算是不打压，也不可能扶持。
企业的公司形象是在一次次的商业活动中建立起来的，而九城的每一次动作都是在伤害自己的公司形象，将自己与行业里的其他公司对立起来，企业的行为决定了公司在行业中的地位，而九城正处在一个极为尴尬的地位。
《魔兽世界》的资料片《燃烧的远征》审批极为不顺就凸显了政府主管部门对九城所作所为的不满。但是作为九城方面去没有认真反省自己的做法，依然我行我素。就在2007年下半年，《劲舞团》代理权纠纷事件，九城的插手介入使得韩国公司获得了最大的利益。这也在很大程度上激怒了业内同行和政府主管部门。
九城在得罪了业内同行和主管部门后，又愚蠢的触到了暴雪的逆鳞上。在2007年5月，第九城市置最重要的合作公司暴雪的立场于不顾，让与暴雪在全球市场上最大的敌人EA成功入股，美国EA公司1.67亿美元巨额投资第九城市，随后EA将FIFA2的代理权交给九城。这一切都引起暴雪的极度不满。暴雪和EA一直是死对头，试问，暴雪又怎么会把自己最好的游戏给死敌去代理、去赚钱？这对暴雪来说是个令其极其愤怒的行为，这个行为也使得暴雪失去了跟第九城市合作的立场。而一直以来，第九城市引入了多款跟《魔兽世界》有明显竞争关系的同类作品，其中还包括了两款有暴雪前员工参与开发的游戏，这都让两者间原本亲密的合作关系蒙上了一层阴影。
九城在代理《魔兽世界》期间的表现频频让暴雪感到不满。《魔兽世界》第一个资料片《燃烧的远征》在对比国外延期长达8个月之后才正式在国内上线运营，而第二个资料片《巫妖王之怒》在九城失去代理权之前都没能将其引入中国市场，让玩家们望穿秋水般的等了那么长时间，正是如此低的工作效率，在一定程度上导致玩家流失严重。很显然，九城在游戏审批方面的政府攻关工作显得十分疲软，九城老总朱俊的大部分时间和精力估计都放在玩足球上面了，这样的工作态度，这让暴雪也是十分的无奈。
玩家对九城的积怨不是一天两天的了，九城在过去代理魔兽的四年时间里，魔兽总共给九城带来了四亿多美金的利润，但是九城的客服工作质量和态度一直都让玩家无法接受，低投入的客服导致《魔兽世界》众多玩家的对九城的满意度日趋低下，服务器的问题更是长期困扰着玩家。尤其令人难以接受的是，九城的信息公开透明度太差，而且总是以一种敷衍玩家的方式在处理问题，与之相比网易取得《魔兽世界》的代理权后所做出的信息反应及反馈速度和九城相比高下立判，将九城彻底地比了下去，一切事情都输网易一头。对于九城的所作所为估计大部分玩家都有感触，很多玩家都透露曾多次用英文给暴雪客服写过很多次投诉信件，对九城的行为进行投诉。
第九城市运营《魔兽世界》这么多年，广大玩家也对九城关于审批拖沓、服务器延迟、盗号、服务、信息透明等问题已经说得不想再说了，而九城的形象在玩家的心中地位更是一落千丈，和玩家关系也越来越远，众多玩家对九城的抱怨和责骂，作为合作者的暴雪也是很清楚的，而且肯定不可能坐视不理。
九城的种种行为和众多因素使得暴雪不得不考虑，与第九城市关于《魔兽世界》的合作是否还有必要继续下去，九城的做法很有可能毁了《魔兽世界》在中国的市场，也有可能会连累到暴雪在中国市场的形象，所以暴雪不得不重视起来。毫无疑问的是，暴雪才是代理权更替的控制者。
其实暴雪对于九城的态度正式转变的标志，就是将《星际争霸2》及其战网将给网易代理这件事。按照惯例和习惯，暴雪在一个地区往往都只有一个合作对象，这次事件很明显是要要另起炉灶了，那不是很清楚的告诉大家说：第九城市已经不是我们唯一并且最合适的合作对象了。
现在来做分析，的确发现了众多因素，这些因素都无一例外地指向了暴雪和九城合作完全不可能会延续下去。虽然是很明显的“马后炮”嫌疑，但是这也说明了暴雪为什么毅然决然的放弃了九城的原因。
随着暴雪与第九城市在《魔兽世界》上的四年合作到期，暴雪也自然地将代理合作的对象转移到了网易。
暴雪之所以选择网易取代九城主要是因为无法再和九城合作下去，而网易开价更高也是其中重要的原因之一。在和九城合作期间，据估计暴雪娱乐公司可以获得22%的特许权使用费，也就是每年能获得5000至5500万美元的收入。据多方预计这次同网易合作，暴雪娱乐公司至少可以获得55%的特许权许可费，这样的话年收入可达1.4亿美元。这样一做比较，就可以看出同网易合作要比同九城合作每年多赚9000万美元，而且作为暴雪中国战略的一部分，同网易合作能够达到事半功倍的效果，这样名利双收的事情暴雪方面何乐而不为呢。
如今九城朱骏已经与暴雪魔兽分道扬镳了。而现在网易成为了暴雪在中国的新“情人”，而《魔兽世界》也归为网易帐下。单是这两点就很能吸引人们的眼球。
垂涎暴雪的产品，早是中国网游界巨头们的公开秘密。因为无论谁能够和暴雪联手，可以确定会让自己的公司形象乃至利润收入都实现急速飙升的情况。《魔兽世界》作为暴雪打入中国网络游戏市场最成功的一款产品，更是可以让任何一个无名小卒，立刻光芒万丈，成为各界的焦点人物。而这一点九城老总朱骏就是最早受益的人，尽管之前他已经代理《奇迹》获得了不小的成果，但是在过去数年九城经营《魔兽世界》的事实证明下，这个才是让朱骏真正功成名就的原因。2004年，整个网游界都被盛大老总陈天桥光环尽数掩盖，朱骏在拿下《魔兽世界》代理权的时候，可谓是名不见经传，但是没过多久，2006年朱骏就成为可以和陈天桥相提并论的网络经济名人。而经历了这几年的时间之后，中国的网络游戏玩家们和网络游戏运营商们，都早已经形成规模，在这个时候无论谁来接手《魔兽世界》的代理权，都比朱骏更有可能创造一夜暴富的神话。
九城已经彻彻底底得失去了《魔兽世界》，网游界却出奇的平静，这更像是暴风雪到来之前的沉闷。九城方面不希望失去这一块巨型利润蛋糕，但是事与愿违；而暴雪方面想要自行挺进中国市场是绝对不可能的，因此在分合各占一半可能的前提下，难免很多公司都会怦然心动，在这些对《魔兽世界》垂涎三尺的竞逐者中，网易最后拔得头筹，独吞了这一块巨大的利润蛋糕，真可谓是馋煞旁人。
现在的网易正在慢慢消化和打造出属于自己的《魔兽世界》，前景一片光明。但也有人提出疑问，暴雪与九城已经合作多年，目前九城所积累的用户数据库、市场、运营网络等想要实现“整体无缝搬迁”，当然不是轻而易举就可以实现的，在代理权交接期间很有可能会造成用户数量急剧下降、服务器状态不稳定等等造成的损失，都将会是九城，代理商网易，乃至暴雪方无法承受的。其实这样的担忧有些，网易接手《魔兽世界》后，一定会利用自己的宣传攻势和自身优势，更加猛烈的宣传在其运营下的新的《魔兽世界》，还有资料片《巫妖王之怒》的巨大**，作为忠实的魔兽玩家们是不会轻易放弃对《魔兽世界》的感情的。所以上面的担心就是根本没有必要的，网易只会将《魔兽世界》越做越好，不可能会让如此之经典的一个游戏砸在自己手里，我想暴雪也正是看到了网易的强大实力，才放心的一脚踢开九城，投入网易的怀抱之中。
总体上来看，中国的网络游戏已经发展到如今这个阶段，已经很难再度诞生像朱骏式的人物。换句话说就是暴雪绝对不可能去再去寻找一个空有热情、但目前实力平平的运营商代理《魔兽世界》，这样的现实和4年前九城可以火中取栗、有惊无险的成功拿下代理权的情形已经大有不同，今时不同往日，暴雪挑选合作伙伴的眼光已然高出了很多。因此，在中国如今网游群雄并起的时候，暴雪审时度势的选择了弃九城择网易的新战略，选择网易这种有实力、成熟的顶级网络运营商，对暴雪来说也是非常满意的。强强联合，暴雪网易可以更顺利地携手，在中国网游市场上再创一段全新的魔兽风暴。
现如今，网易和暴雪强强联手，已经就代理权转移做了一切准备，我相信，在不久的以后，《魔兽世界》在中国的历史，将会翻开新的一页，书写更加精彩的故事。
第二节 不要忘记自己的身份——“暴雪”的暴利梦能做多久？
《魔兽世界》的代理权的交替工作在近日已经完成了，在这场代理大战之中的两大主角九城、网易已然偃旗息鼓，九城抚慰伤口，伺机东山再起，而网易方面则要一鼓作气争取早日重开《魔兽世界》服务器，早一点将其转化为自己的经济利益。大家都被这两家公司的你争我夺吸引了大部分的目光，然而在这一切的背后，其实两家中国公司都为此付出了或多或少的代价，在这场《魔兽世界》代理权事件中，最大的受益者是游戏的所有者暴雪公司。
暴雪的游戏《魔兽世界》在中国结束了代理四年之久的的运营商九城的合作关系，另谋高就的选择了网易作为其游戏的下一个代理商，而这一连串的动作背后是利益在操纵一切。
暴雪娱乐和九城四年的合同已经于今年6月份到期，因为和九城合作中的种种矛盾，所以暴雪已经下定决心将《魔兽世界》的经营权交到国内著名的门户网站网易的手里。对于暴雪方面而言，《魔兽世界》的新代理商网易他们并不陌生，一年之前就和网易就《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网进行过合作。新的合同将持续到2010年夏天，这次在《魔兽世界》上的合作进一步加强了双方的战略合作关系。
外界对暴雪娱乐公司之所以选择网易取代九城的主要原因众说纷纭，但有一点是非常肯定的，就是利益。在和九城合作期间，据估计暴雪娱乐公司可以获得22%的特许权使用费，也就是每年能获得5000至5500万美元的收入。而网上预计这次同网易的合作，暴雪娱乐公司至少可以获得55%的特许权许可费，这样的话年收入可达1.4亿美元。这样一做比较，就可以看出同网易合作要比同九城合作每年多赚9000万美元。如此之大的利润怎么可能让暴雪不动心。
自从暴雪的游戏进入中国以来，每年的收入相当可观，就单机游戏而言，《魔兽争霸3》、《星际争霸2》和《暗黑破坏神》三款经典的单机游戏占据了多少中国玩家的电脑，成为玩家们心目中永久的经典之作，再加上暴雪对游戏周边市场的深度开发，让中国玩家爱不释手的纪念册，徽章，纪念服装等等，暴雪每年要从中国获取近千万美元的利润收入。而就在2004年，风靡全球暴雪出品的大型网络游戏《魔兽世界》一经登陆中国，就引起了广大游戏爱好者的疯狂追逐，在其全球近1100万玩家中，中国玩家数量就占了550万之众，可以说中国市场是暴雪全球收入的集中市场，暴雪在中国市场上的收入可以用暴利来形容，每年过亿美元的收入，让暴雪乐的合不拢嘴。
据国外媒体报道，暴雪公布了2009年度第一季度的公司财报。报告显示，暴雪第一季度净利润1.89亿美元，而在中国市场上的净利润就有5000多万美元。从这可以看出暴雪在中国市场上的吸金能力是多么的强大，而这里面《魔兽世界》时期赚取利润的第一支柱。
在第一季度财报公布的同时，暴雪CEO罗伯特-科蒂克对外宣称：“暴雪第一季度业绩完全超出了预期的水平，虽然全球经济这在面临经济危机的挑战，但消费者仍然对暴雪娱乐出品的《魔兽世界》等游戏反响热烈，因而公司业绩没有受到经济危机的任何影响，继续强有力的增长趋势。”
随着暴雪在中国的市场占有率进一步增大，并且就一个游戏的代理权的易手就搅得中国网游市场不得安宁，严重威胁到了国内网游市场的稳定，引起了政府相关部门的关注。就在《魔兽世界》代理权刚刚落下帷幕，4月27日下午，文化部突然在其网站发出公告，称将规范进口网游产品内容审查申报工作。该《公告》称：进口网游如果变更运营企业，原进口批准文号将自动撤销，由新运营企业重新向文化部报审。这个突如其来的《公告》可以说在一定程度上延缓了暴雪和网易加紧从新推出《魔兽世界》的速度。而网易方面通过官方网站对外宣称，已经招手展开关于《魔兽世界》的申报工作。
据文化部有关工作人员称，这次发布的《公告》是策划很久的一项提案，只是恰好在这个时间推出来，没有特意针对哪一方的意图。但是这恰恰正是《魔兽世界》代理权易手后的敏感时期。但是新闻媒体和广大网民猜测，这个《公告》的发布，是相关部门从保护民族网游产业的立场出发，对国外游戏的一种控制和限制，从这以后国外游戏的审批将呈现“吃紧”的状态。鉴于国外游戏目前对中国市场的渗透力不断增强，这样的保护政策还将会逐步加强。对《魔兽世界》的态度还将会用在其他国外游戏上。随着《公告》的出台，这使得国内游戏制作商的精神都为之一震。
在不少国内资深业内人士看来，《魔兽世界》的代理权由九城转手网易，并不仅仅是“暴雪和九城合作出现状况，更换一家代理商“表面现象这样简单。对暴雪方面来说，这样的动作隐藏着根深层次的企图，而对于代理商来说，看似平静的合作下潜藏着很大的危机。网上哟人分析了暴雪和九城这几年的合作，“从过去几年《魔兽世界》在中国市场的反响，可以看出九城运营《魔兽》是相当成功的，起码是中规中矩的。”而且仅从暴雪的收益角度看，似乎没有更换代理的理由，九城给暴雪所带来的收益可以说是中国网游界里的绝对第一位。
从门户网站17173承办的“中国网络游戏市场调查”的一项榜单显示，《魔兽世界》是排位最高的网络游戏、最佳3D网络游戏、最佳反外挂网络游戏、画面最佳的网络游戏。而且综合各大网站的评比和调查可以看到，运营四年之久的《魔兽世界》在中国市场的最高在线人数，依然维持在100万以上。而且在目前中国网游市场上，《魔兽世界》雄踞最受欢迎的网游行列之首。
而且更重要的是，正是因为九城在中国成功地运营了《魔兽世界》，帮助暴雪打开了中国市场，对暴雪来说可谓是贡献不小。但是随着如此成功的《魔兽世界》代理权到期的时候，暴雪却毫不留情的带着《魔兽世界》投入了新的代理商的怀中。
网上也有很多人对暴雪的这种选择表示理解。毕竟当代理的一款受欢迎度如此之大的游戏授权到期时，作为商业实体的暴雪从商业利益最大化角度去考虑，选择新的代理商，获得更多的利益，这方面是无可厚非的。但是网上很多的分析家和观察人士都认为，这次的代理权转让没有想象的那么简单。
在网上有很多分析人士都指出，“由于《魔兽世界》在中国市场上太过成功，已经大大超出了暴雪的预期，而暴雪想要追求更大的利润，所以不排除暴雪企图涉足中国网游独自运营的可能性。” 按照国外游戏厂商和国内代理商的合作惯例，国外游戏通过国内网游运营商与授权代理的形式进入中国市场，暴雪作为外资游戏开发商，仅能获得最多一般不超过30%的版权分成，其余的收入则为本地运营商获得。但是相比之下，如果国外厂商和国内运营商采取合资运营的形式，国外厂商除了照收固定比例的版权分成之外，还将继续获得相应的运营收益分成，而暴雪正是看中了这一点，希望继续增加其在中国市场的利润收入。
显而易见，在更加丰厚的利润面前，如果没有现实政策的障碍阻挡，几乎没有一家外资游戏公司，不愿意插手涉足中国网游运营。而现实的障碍是针对外资网游的政策壁垒，根据国家相关部门制定的对于互联网产业有关外资的管理政策，明确规定外资公司不得以独资，或者合资的形式参与网游的运营。就此打消了大批国外游戏厂商想进入国内游戏运营之中在分一杯羹的想法。
但是已中国市场现有的政策门槛，并非外资“参与”网游运营绝对不可逾越的门槛。
作为国外游戏公司进入中国市场的方式一般常见的的做法是，注册或者收购一家中资公司，以此获得ICP牌照，通过“股权结构或者协议安排”的形式，实现对该公司实际运营的控制。
这样的做法在网游行业早有先例。2006年4月，全球最大的网游公司EA与广州天悦签约签约，将其在中国大陆网络游戏业务的独家运营权交给广州天悦。但是网上有人报料。“广州天悦实际由EA与天悦‘联合运营’，运营费用和员工工资都是EA支付。”而且更有人透露，“两家公司对外说是‘联合运营’，其实还是EA作为主导。”
这种现实情况在这两年来说已经屡见不鲜了，很多以独家代理方式与中国网游公司合作的国外公司，但在游戏的实际运营中都是由国外公司掌控。而这次网易获得代理权的《魔兽世界》，与此前获得代理权的《星际争霸II》、《魔兽争霸III：混乱之治》、《魔兽争霸III：冰封王座》等暴雪授权游戏，都将由同一家公司，网之易信息技术(上海)有限公司运营。所以外界都很怀疑，这是不是有一个这种例子的延续，但网易郑重的对外宣布网之易公司是网易的一个下属分公司，根本不是和暴雪合资用来运营《魔兽世界》的公司。
但是网易的澄清并没有打消让外界猜疑，因为就在网易获得《星际争霸II》等三款暴雪游戏代理权之时，网易和暴雪就宣布要成立了一家合资公司。而且九城公司总裁陈晓薇此前在致员工的邮件中表示：“我们的竞争对手(暗指网易)却继续抛出成立合资企业发行《魔兽世界》这样的条件作为谈判价码，这让九城陷入了无解的谈判局面。”而现在猜测和怀疑也传的越来越有模有样，该合资公司就是暴雪“曲线”参与网游运营的一个平台。
对于外界的猜测和怀疑的声音越来越大，网易不得不再次出来澄清事实，暴雪和网易所成立的合资公司主要业务是针对网易代理的暴雪游戏产品，提供反外挂、反盗号和相应的技术支持，并且给玩家提供更好的游戏体验。而且合资公司与网之易信息技术(上海)有限公司是完完全全的两家独立的公司，合资公司规模不大，只有几十人的规模，目前该公司还没有投入运行阶段。但是这样的说法也不能让大众信服，为了应对反外挂、反盗号，是否有必要单独的成立一家合资公司？这样的做法是否太小题大做了一点，因为毕竟从网游界的惯例来看，这样的做法是很少见的。正因为如此对于暴雪要进入运营《魔兽世界》的传言就更加猛烈了。
就市场的确实和先例而言，相对于单纯的游戏代理模式，游戏开发商直接参与游戏运营无疑是更具有优势的。
作为游戏的开发商和制作者对自己的游戏特性无疑是最为了解和熟悉的，得天独厚的优势代理游戏起来将比单纯的游戏代理商更加得心应手。从市场的实践之中证明，游戏开发商从事自己的游戏运营成功的概率更高，而且获得的收益将更为丰厚，而这也是大量的外资游戏开发商，想法设法企图通过种种途径“参与”到中国网游运营中来的重要原因。但就目前看来，这样成功的例子几乎是没有的。上文举的例子中EA与广州天悦“联合运营”不到一年，EA方面便提出终止与天悦的合作，“联合运营”只留下了一个影子。
而暴雪肯定也知道老对手EA碰壁的经历，在没有深度了解中国市场的情况下不会轻易出手，因为国外公司并不熟悉中国的市场环境。而在这种情况下，暴雪也许会明智的选择从技术方面作为利益切入点，参与中国市场的网游运营，以中国公司做为主导，自己扮演合作伙伴的角色，而不再是在坚持以自己为主导运营方式。
暴雪在国内为《魔兽世界》寻找新的代理商，实际上适合九城在这方面谈判崩溃，为了自己的更大利益，才把九城狠心抛弃。而国外公司在中国实行代理制，其实是外资游戏公司切入中国市场的第一步。
在把第一步彻底走稳了以后，第二步则将会变成自己运营，从而获得更高的收入。中国代理商所以来的代理制自身的缺陷在于，作为代理方，自己在游戏授权到期之后的权益难以保证，往往处于被动的地位。中国网游市场上类似《魔兽世界》代理权易手的事件其实并不是第一次了，而且每家网游代理运营商都有面临此类风险的概率。现如今作为中国的网游公司，一定不能把代理游戏作为唯一的公司业务和核心竞争力的寄托。
暴雪之所以力排众议和网易进行合作，高额的利润收入应该是其主要考虑的方面之一。据统计，2008网易全年游戏收入24.99亿元，但是由于网易的游戏均为自主研发，相对与其他游戏公司而言所需的成本较低，所以其利润率应在60%以上，如按60%的利润率计算，2008年网易的游戏业务的净利润至少在15亿元以上，而这恰恰是九城净利润的5倍之多。《魔兽世界》引入后在不考虑成本的情况下，《魔兽世界》最多每年给网易带来4亿左右的纯利，其对网易的业绩提升的幅度并不是很大。
然而作为网易不可能出力不讨好，其更多考虑的是技术合作方面，通过代理《魔兽世界》以增强自身的游戏开发能力，是在为以后打基础。而且作为网易的长远打算是和暴雪在技术层面进行深入交流，使自己从根本上成为一个集自主研发和代理齐头并进的企业。
作为暴雪和网易双方都是有着相当研发实力的公司，并且双方在合作互补性上有很强的契合点，两者合作可以进一步开发出适合中国用户的游戏大作。并且网易可以借助暴雪在海外的运营渠道和极大的影响力，有利于网易游戏产品进一步拓展海外市场。
作为合作双方，暴雪和网易之间都是各取所需，优势互补。网易在代理《魔兽世界》后一定可以从中学到很多先进的技术，为其发展提供了良好的契机。而作为暴雪则是殷切希望进一步深入开发中国市场，从而为其创造出更多的利润，继续其在中国市场上的“暴利美梦”。
第三节 舵手的作用——“九城”的后魔兽时代
2009年6月7日凌晨，代理《魔兽世界》到期的第九城市随着倒计时的结束，全部关闭了《魔兽世界》的上千台服务器。四年来的一千二百多个日日夜夜对九城来说是忙碌和辛苦的，但是也为九城带来了超乎想象的利润收入。但是从此之后这款给九城带来无限光荣的游戏已经被网易接手运营。而对于拥有中超球队上海申花的九城老总朱骏来说，从《魔兽世界》正式告别九城的那一刻开始，他也正式告别了曾给他带来无比辉煌的“魔兽时代”。
在九城代理《魔兽世界》的这四年里，在外界看来《魔兽世界》和九城之间几乎是两位一体的，后者是前者在中国大陆地区的唯一代理商，而前者则为后者提供了超过90%的利润来源。两者之间紧密的关系让旁人看起来十分羡慕。
在接手《魔兽世界》中国代理权之前，原本只能算是二线网游公司的九城，之所以能够迅速崛起，跨入中国网游界的一流行列，并成功成为纳斯达克的上市公司，而这一切的一切背后靠的就是《魔兽世界》为他们带来的巨大人气和稳定收入。
当九城在2004年12月15日风光无限的正式登陆纳斯达克股市时，当时公司的开盘价是19美元。在那之后，随着越来越多的中国玩家热情高涨的投身于《魔兽世界》之中，不断创造人数在线的新高，并且为九城带来了巨大的经济收入，并且使得九城的股价也出现了不断攀升的良好业绩。在2007年7月16日，在九城即将推出《魔兽世界》的资料片的大好形势下，其公司股价达到了创造历史新高的52.44美元，总市值已经超过了10亿美元，作为公司老总的朱骏的个人财富也到达了辉煌的顶端。
然而在这大好的形势维持仅仅不到两年时间，就在今年暴雪传出《魔兽世界》代理权即将易手的消息之后，九城遭遇到了公司建立以来最大的危机，随着《魔兽世界》的失手后，九城的股价连续受到重挫，而且近来只能徘徊在10美元附近，而在今年4月16日更是跌到了创造历史新低的8.62美元，还不到顶峰时期的17%，在股市上陷入低迷状态，也印证着九城现在处于阵痛过后的恢复阶段。
事已至此，当九城与《魔兽世界》的分手已经成为事实之后，心思似乎全放在足球上的朱骏恐怕现在顾不上去管理自己的上海申花，也没有心情去怀念昔日《魔兽世界》的美好时光，对于他和他的九城来说，目前面临着的最大问题，就是如何全力开拓全新的利润来源，尽快填补由于《魔兽世界》的离开所造成的损失。事实上，他们已经迅速采取了实际行动。九城最近大张旗鼓的隆重推荐的游戏《FIFA Online2》，这款与游戏巨头EA合作推出的网络体育游戏，将成为九城未来一段时间内的主打产品。
作为九城，这次和《魔兽世界》的分手可谓是伤筋动骨的疼痛，离开了《魔兽世界》的九城，将进入一个后魔兽时代，是沉沦还是重新崛起，就在于九城的后续动作如何使自己在后魔兽时代继续屹立不倒。
作为2009年4月份中国网游界新闻热点和关注焦点，《魔兽世界》的代理权的更迭已经吸引了很多的目光，而网易成功地取代了九城成为《魔兽世界》的新的代理商。这个消息的分量足以撼动整个网游界，让目前的网游格局有变化的趋势，两家中国驰名的网络游戏公司，一款超重量级游戏，这三者的关系所引起的一系列变化是不容小视的。而网易和九城作为国内网络游戏第一行列里的两强，《魔兽世界》这款一直收费着但仍然被众多玩家追捧的游戏，已经将两家本来实力接近局面打破了，毫无疑问的是，网易在现阶段和以后的一段时间里，都将会在各方面压九城一头。
作为现在的九城已经在实力上低人一头，然而以朱骏的性格肯定是不会服软认输，因此九城必然会在后魔兽时代里做出一些大动作来重振九城声威，这也是板上钉钉的事情。
这次九城作为代理商所发生的事情，肯定不是第一个吃亏和受到损失的，而且也绝不会是最后一个。九城的这次损失可以再前辈身上看到些许影子，也可以从前辈身上学到转危为安的办法，而盛大作为前辈来说，正好是个可以学习的好榜样。目前国内网络游戏市场极为火爆，这样的市场环境成就了很多公司，而这些公司分为两个阵营，一类是游戏的原创厂商，另一类则是运营代理商。代理商与游戏商是永远是处于的矛盾的状态之中，却又都是一条线上的蚂蚱，要么一起沉寂着，过着惨淡经营的日子；要么凭借一款游戏一炮而红，双方眉开眼笑的拿走自己的那部分钱后有不约而同的想要多占多得，这也就是典型的可以同贫困不能同富贵的例子。双方的不能同富贵的例子中尤以盛大对《传奇》的官司最出名，而九城也可以从中学到一些处理方法来解决自己现在的艰难处境。因为《传奇》这款游戏，韩国的二流游戏公司唯美德和盛大共同努力，一起一蹴而就杀入一流游戏公司行列，但由于《传奇》的后续版本在分成和其他方面出现的问题等等，最后两家反目成仇，官司不断。但是盛大还是技高一筹早就留了一手，高调推出的一款《传奇世界》将自己对《传奇》的盛世沿续了下来，双方官司在继续打，《传奇》的游戏生命力一步步走向枯萎，而《传奇世界》却越来越火爆，而最终的结局是两家是和棋了结。这是一个惯例，代理商与游戏商的恩怨从开始代理时就种下了，即使两者的感情再好亦是如此，在游戏逐步走向成功时，也很难保证没有第三者来破坏双方之间的合作关系，然而裂缝一旦存在就根本无法修复如初。在这个网络游戏免费横行的时代，《魔兽世界》依然故我的收费方式更显得一枝独秀，作为一款明码标价的收费网络游戏还能如此之受欢迎，在中国网游市场上就显得更加珍贵无比。运营商与游戏原创厂商如果纷争，并且加上一堆垂涎者的虎视眈眈，就更容易在代理权快到期时生出各种事端。而在九城和暴雪之间，网易扮演的第三者的角色就成功挤掉元配，而让自己成功上位。而盛大在对付这种局面有了最好的应对方法，这也正是值得九城所学习的地方，在运营的过程中自己开发游戏，有备而无患。对于九城来说运营《魔兽世界》四年之久的耳濡目染，收获的不仅仅是利益方面吧，那些学习而来的技术是时候可以派上用场了。
也许大家被主流媒体的报道误导进入了一个误区，都认为九城失去了《魔兽世界》后立刻进入了资金缺乏期，其实并不然，目前的九城并不是弱者，九城还是很有钱的，现金储备非常丰厚，这四年来运营《魔兽世界》的丰厚收入，让九城的现金差不多有上十亿的左右水平，要不然，九城老大朱骏也不会杀入烧钱最厉害的足球界玩起足球来。其实大家一直都误会网络游戏了，这个行业从头到尾都是有钱人才能玩起来的行业，即使在免费当道的现如今，才更是有钱人能玩得起的行业。盛大作为这个行业的领先者，最初其收费的传奇模式让他狠捞了一笔，但正是如此，使得《传奇》没有继续“传奇”下去。而盛大没有受困其中，而是完成了自己完美的的三步走战略，成功上市，开发出属于自己的游戏，领导了免费游戏的先河。盛大作为行业的领先者，也影响着行业的游戏规则，免费游戏的强力推行，起初有人抵触甚至反对，认为免费无疑是自掘坟墓。但在屡次的变动中，有人功成名就，有人黯然退出，而盛大的龙头老大位置越做越稳，那些披着“免费”外衣的游戏为盛大带来的巨额收益，让大家都明白了免费游戏的真正价值所在时，免费游戏做得比收费时更加火爆。也正是因为如此，进入网络游戏这个烧钱行业的资金门槛也水涨船高。至少在目前看来，网络游戏仍然是IT行当的暴利行业，而九城这几年的狂飙突进般的吸金能力，让这个在免费游戏大潮里的异类更是显得尤为突出，而钱对于九城来说绝对不存在问题，现在九城要考虑的是如何将自己的银子会继续投入到里面，好从中获得更多的金子。
葛优葛大爷曾经说过，“二十一世纪什么最贵？人才。”而网络游戏界同样需要这样的人才，开发研究性型人才尤为吃香。特别是那些一心想要摆脱游戏原创厂商苦苦纠缠的运营商们，有了这种人才，让自己少了很多的限制和不利条件。“没有绝对的朋友，只有永远的利益”，大家都不是傻子，都在算计对手，甚至包括合作伙伴，这是竞争的基本表现。九城在这四年来享受着《魔兽世界》的利益，而其运营人才和开发创作人才也在孜孜不倦的汲取知识，背靠大树好乘凉，暴雪公司的技术能力世人皆知，四年时间，足以让九城培养出一个就中国目前看来很厉害的游戏开发队伍，而这也是其他游戏厂商眼红羡慕九城的另一方米。更重要的是，在网络游戏成为各大互联网公司重头戏的同时，而游戏人才就凸显得尤为重要，因此，业内人才不断流动，挖角行动也不断。举例说明，远的不说，搜狐现在的游戏团队很大一部分挖自新浪，人才竞争相当的激烈，阳谋阴谋一起用，人才的重要性可想而知。就那眼前《魔兽世界》的新代理商网易来说，当年网络游戏自主研发在国内曾占据第一位的网易，后来不知有多少游戏人才被别的公司用各种方式挖走；同样的情况，也出现在盛大的身上，辛辛苦苦为其他公司培养了多少人才。虽然正常的人才流动无可厚非，但是在中国企业管理过程中，拉帮结伙的传统习惯使得这就变成不是一个人的问题，而是一帮人的问题。很多情况下都是走的往往不是一个人，而是一批人，一个人拉着一批人转投别家，跳槽后新东家的待遇和地位的承诺都实现了，还有多少人愿意坚守呢？作为九城在人才方面还很充裕的现在应该重视起来这个问题，《魔兽世界》的离开，有多少家公司对其人才向往已久，跃跃欲试的准备开始抢人。对于九城失去了失去了《魔兽世界》的代理权，朱骏的比喻是，現在九城的情況是有房无贷、有存款、手上还有活。而有九城的员工认为，九城现在就像有钱人丟了高薪工作。而现在这个有钱人必须把自己的员工保护好，只要有人才，什么样的利润创造不出来，而这也是保障九城日后东山再起的一大重要支柱，如果放任员工跳槽，那么九城就真的危险了。
而对于九城来说，运营《魔兽世界》给自己留下的经验和教训是很宝贵的事情，这样的一次失误给以后立下了例子，在以后的工作中引以为戒，避免从走老路。就在对《魔兽世界》的运营方面，服务质量和稳定的保证是刻不容缓需要提升的关键之一。暴雪之所以放弃和九城继续合作，作为代理商的九城在服务方面做得十分不稳定是众多原因之一。而正是服务的质量触怒了广大的玩家，而使得自己处于被动地位。在3D游戏流行的今天，九城在《魔兽世界》之后必然还是将代理目光放在高品质的3D的游戏上，而保持流畅稳定的服务，并控制所出现的问题，这在九城方面来说是一个巨大的挑战。
在今后的代理活动中要重视代理游戏的类型问题。我在前面也提到过，九城一直都有喜欢同时代理同种类型游戏的习惯，正是这个不好的习惯，不可避免地看到一个巨大的玩家群被同时分散在几款游戏当中。而随着同时运营几款游戏的成本增加，在玩家数量增长开始放慢脚步后，必须从根本上重视起来这个问题，这样重复投入，是非常不明智的。要对自己代理的游戏在类型上做到优势互补，不要各挡各的道， “左右互搏”伤害的是自己，而利润收入也会随之而减少。
现在看来，在代理游戏上巨大的代理费用与营销成本虽然在很大程度上跟现在九城雄厚的资本相比，还未必能成为一个巨大的压力，但是由于九城在失去《魔兽世界》后，一口气签下三款游戏的代理权，可谓是迅速的大动作，其实大家心知肚明作为现有的游戏很难有能达到《魔兽世界》那样的高度的产品。如果一旦市场给出的反应是不理想的，那么觉得代理费用和运营费用将严重影响九城的资金链，而九城也会陷入资金周转困难的局面，这就给自己增加了压力和危机。如果事情到了那一步九城还是不能很好的做出处理的话，那九城就是真的危险了。作为网络公司缺乏门户网站是九城的一大软肋，要弥补之一缺陷就要在宣传上下功夫，而这样一来运营陈本也会随之增加，压力也随之增加。九城对《魔兽世界》的运营成功在一定的程度上是占了《魔兽争霸》的光，为自己省去了很多宣传的成本。
对于九城的多条运营战略，从实际操作和风险分析上是具有很大的冒险性的，如果一招不慎，很有可能导致满盘皆输的局面产生。所以目前来看，九城应该沉下心来，徐徐图之。而《魔兽世界》也会让九城好好思考一段时间。
“《魔兽世界》这个游戏在过去的四年里给九城带来了很多财富，我趁人魔兽肯定可以做到120万用户或者更多的用户同上在线上，但沒有哪个游戏可以昌盛不衰地走下去，在这个时候，放弃《魔兽世界》也沒有什么。”朱骏表示，希望大家相信九城有能力做好后面的一些游戏。九城就是沒了《魔兽世界》，但是还有现金，还有人才，还有市场。
根据九城的财务报表显示，截止到2008年12月31日，九城的总现金和现金等价物盈余为人名币22.2亿元。
根据网上资料显示，九城在沒失去《魔兽世界》之前，网游市场前四位基本上都是在十亿元人民币以上的收入规模，盛大、网易、腾讯和九城的规模差距不是很大。而现在的情况是网易进一步强化了在第一行列的位置，反观九城则会进一步下滑。
其实在一年前九城和暴雪就续约问题进行谈判时，朱骏就多次提醒公司内部高层，要做好失去《魔兽世界》的身心准备。而他想出的解决办法是尽快展开自己的研发工作，和寻找代理更多的游戏，但是计划没有变化快，九城还是没有躲过《魔兽世界》带来的伤害。
在朱骏看來，中国国内基本上所有的网游公司都是靠一款游戏而迅速成功的，网易靠《梦幻西游》、巨人靠《征途》、盛大靠《传奇》。因此，只要九城有饱满的钱袋子，再将《魔兽世界》牢牢抓住，就会更加的辉煌。但是随着暴雪对中国市场的介入越来越深，九城在代理《魔兽世界》的利润逐渐呈下滑趋势，而九城也为魔兽付出更多的资金和精力。朱骏认为如果这部分资源投入到其他游戏的代理之中，可能也会取得类似《魔兽世界》的成功。
而现如今，朱骏的预感已经实现了，而现实情况中他面临的最大挑战是，在九城自主研发的产品还远不能到位的情况下只能继续寻找下一个代理的主力产品。
看来九城似乎和四年前一样又走上了充满无限挑战但又满是机遇的代理之路。说充满挑战是因为，同时要运营四到五款大作，无论在资金还是运营上九城都面临着巨大的挑战。这几乎容不得九城有任何的闪失。
作为九城掌门人的朱骏目前最大的希望能够抓住游戏的发展方向，在他看来只要不退缩，手里还有筹码，充足的资金和高质量的人才，九城就还有东山再起的机会。九城已经进入了后魔兽时代，朱骏和他的九城肯定会一直奋斗下去。
第四节 拿什么托付给你——“网易”拿下“魔兽”代理权能否笑到最后？
这一切都显得那么顺风顺水，就在暴雪对外宣布《魔兽世界》中国代理权由网易取代九城后，紧接着就有报道称网易为了获得《魔兽世界》的代理权不惜以每年1.4亿美元，高达55%分成比例的高额代价与暴雪合作。一时间，各大媒体都特别关注了网易的这次大动作，关于网易的报道在网上随处可见，可以说是无处不在，网易背如此热烈的关注也在一方面给其做了免费的宣传，网易可谓是一举两得。网上关于网易有信心有能力将《魔兽世界》推向另一个高峰的期望值直线上升。但就目前的情况来看，网易仅仅只是拿到了《魔兽世界》的代理权，还没有正式开始运营，这样的追捧是否有些为时过早呢？
从网上的一些新闻中可以看出些许端倪，从网易内部传出一些声音，认为拿下了《魔兽世界》的代理权就已经成功了一大半。但事实上，只能说别高兴的太早。拿到代理权仅仅是万里长征开始的第一步，和成功的把这款游戏运营好还有相当大的距离。
我们可以从九城运营《魔兽世界》时的情况做下比较，九城四年来辛辛苦苦的只能说还算成功的运营了《魔兽世界》，而其公司代理的其他游戏可以说没一个能拿得上台面，可见九城花在《魔兽世界》身上的时间和精力和其巨大。九城作为国内代理型运营商的领军企业，在运营《魔兽世界》尚显吃力，更别说网易这个在代理游戏业务上几乎没有成功案例的公司了。作为网易这种开发型网游公司在代理这方面肯定是缺少经验。所以不出意外的话，尽管网易从九城手里顺利夺取了《魔兽世界》的代理权，但在运营时肯定会遇到这样或者那样让其头疼不已的问题，而这些问题会可能是网易在《魔兽世界》上失败的极大诱因。
随着《魔兽世界》的代理权入手，网易获得了此款游戏在中国的后三年的代理权，网易CEO丁磊在谈及这一次的代理权争夺风趣的形容，“这就像结婚，得靠缘份”。
尽从表面情况看来，九城和网易之间，很明显网易成为了胜利者，因为他抢到了中国市场第一网游《魔兽世界》。但是三年后，是有能笑到最后笑得最好呢？鹤蚌相争，渔人得利的道理在两家对利益的追求中被抛诸脑后，九城和网易争夺的是暴雪折价国外公司的精品游戏，最终的最终赢家里面都会有暴雪的身影，尽管他几乎什么都没做。
九城一直受制与暴雪这在业界众所周知，依照暴雪的一贯作风，难道网易就能够例外么？九城的失败在于一直没能研发出属于自己的产品，这一点网易要比九城好很多，但也不能说绝对有抗衡暴雪的实力。网络游戏是个十分独特的产品，肯定不可能长期流行，都会拥有自己的生命周期。如果在研发游戏这一块中国的游戏制作者一直裹足不前，那么中国的游戏产业就会一直给外国游戏公司打工，为其挣去高额利润，永远都会处于被动受限制的地位。
目前国内的整个行业气氛显得浮躁无比，使开发型网游企业生存起来十分艰难。在国内网游行业追求高利润和高速度的氛围下，很少有制作团队会获得大量的金钱和时间的投入去制作一款游戏，即使遇到一家公司愿意投入大量的时间和金钱，从以往的例子可以看出，第一款游戏都是很不成功的。而开发过成功游戏的团队一般都会被吸收进入大型的网游公司。而公司为了追求眼前的利益和利润，往往会硬性规定游戏的开发完成的时间，这样会在很大程度上影响到游戏的质量。而自己独立的一些游戏开发团队也因为资金和其他的原因也很难开发出优秀的游戏。在这个大环境下，游戏开发组很难生存并且很难有所作为。
针对目前的现状，网上有很多热心人士出谋划策，他们认为，随着国外游戏的大量进入中国市场，当前是中国网络游戏运营商大力增强和发展资深开发制作能力的大好时机，游戏代理商的目标不应是占领市场，获取利润，这么简单而已。应该加强对自主游戏研发的重视。中国游戏运营商应该对自己所代理的国外游戏研究了解，当做是自己开发研究的对象学习，抓紧时间学习，这样才能在不久后出现自己的游戏产品，真正属于自己的挣钱的产品。
据17173近期的调查数据也提醒了网易不可掉以轻心，夺得《魔兽世界》的代理权只是个开始，而困难的事情还在后面。据最权威的游戏媒体17173发起的投票中，有近十万的玩家和网友参与了进来，关于《魔兽世界》更换代理商，投票数中有66.89%的玩家明确表示一旦数据丢失就会彻底放弃《魔兽世界》。而在针对玩家最担心问题的调查中，有37.9%的玩家担心数据丢失，角色要从新练起；27.4%的玩家则担心《魔兽世界》被按照网易的一贯风格来进行运作，众所周知网易在代理游戏上有过比较失败的经历；还有20.6%的玩家担心原本就已经推迟很久的资料片《巫妖王之怒》会因此而继续被无限期拖延下去。另外有10%的玩家担心点卡涨价。
由此目前的情况可见，网易现在的头等大事不是庆祝，而是安抚住庞大的魔兽玩家群体，而这也是网易能否成功运营《魔兽世界》的根本基础。由于代理权的更迭加上因为玩家资料数据的转移要和九城谈判，必然要耗费的不少时间。在这个空档期内，网易要拿出些什么措施来保证魔兽玩家不会大量流失，拿到就仅凭嘴上的承诺吗？业内很多人都知道网易过去代理过的网络游戏失败的经历，而且就在网易自主研发的《梦幻西游》在运营中也经常出现外挂，账号丢失的问题。所以问一个很尴尬的问题，网易雄心勃勃的承诺玩家账号百分之一百的没问题，不会出现丢失等现象，作为玩家能放得下心么？
从另一个角度来看，关于《魔兽世界》的代理易主的真正原因想必大家都已经心知肚明，是作为游戏所有者的暴雪对现有收益的不满足，希望增加每年的营运收入比例，并且加大对中国市场的控制力度。与此同时，在暴雪的殷切期望之下，网易得到了《魔兽世界》的代理权，这也就意味着网易已经对暴雪做出了利益上的保证。作为一款已经运营了四年之久的老游戏来说，利润的拓展空间已经没有多少了，如果网易没有新颖的营销战略和出奇制胜的招数，很难在利润方面有所新的突破。如果暴雪无法用正常办法来达到暴雪所期望的业绩，最后的办法只有一个，羊毛出在羊身上，对现有的魔兽玩家增加游戏的收费，让玩家来承担过重的成本负担。如果未来网易铤而走险迈出了这一步，广大的魔兽玩家是必不会轻易妥协接手，而最直接的后果就是玩家的大量流失。玩家越来越少，网易还能靠谁来创造效益？怎么可能给暴雪一个满意的交代？
现在考虑这些问题也许有点为时过早，网易才不过刚刚拿下《魔兽世界》的代理权，饭要一口一口吃，事要一件一件做。但是目前最重要的问题是，网易真的准备好了么？很明显，现在的网易已经有了双重身份，网游开发商和网游代理商，这是一个证明了公司强大实力的双重身份。但是这个身份背后，网易却很尴尬无法回避也无法辩驳的一个事实就是，他从来就没有代理国外网游大作的经验。作为国内一直坚持自主研发游戏的领军网游企业，在很长的一段时间里根本没有接触过国外网游，更别提有什么经验而言。作为一个成功的游戏代理商，是需要多款款游戏的锻炼才能积攒起来的丰富经验。而网易恰恰缺少的就是这个。就拿现在的网易来看，所有的工作都是全新的，以前没做过，可以说网易现在是摸着石头过河，还处于磨合阶段。相比网易而言，《魔兽世界》的前任代理商九城在代理方面有着丰富的经验，而反观网易，在这方面的经验几乎是零。在没有成功运营国外网络游戏的经验，一上手就代理这么有难度的《魔兽世界》，这可不是什么简单的活，网易新手上路又有谁能保证他能做到万无一失呢？
网易已经在广大媒体和玩家面前夸下海口，会尽全力争取《魔兽世界》以及资料片《巫妖王之怒》尽快上市，会给玩家带来不一样的全新游戏体验。而目前网易也在积极和九城联系，争取造势完成玩家数据的全部转移，而网易也表示虽然有一定的困难但工作还是在继续之中，而网易方面已经就服务器的架设和调试工作准备就绪。用实际行动来证明自己的诺言会尽快兑现。但是随着时间的流逝，不可避免的造成玩家数量的流失，看来网易得加快工作速度才行了。
网易现在夸下海口信心满满的相信自己能够代理好《魔兽世界》，目前看来还是为时过早，如果网易无法妥善解决上述的问题，从何谈起代理好《魔兽世界》，如果最后搞的连九城的业绩也赶不上，那可就真是“赔了夫人又折兵”。因此，网易拿下《魔兽世界》的代理权先不要高兴太早，等真正赚的钵满盆满的时候在得意也不迟！
作为中国网游界一直以来的两大对头，盛大公司董事长陈天桥和网易CEO丁磊，都是在中国本土成长起来的亿万富翁，两家公司又都在美国纳斯达克上市；但两家公司的业务模式却有着根本性的不同，一个是代理国外游戏的先驱和网络游戏免费的领导者，中国网游业界龙头老大；而另一个是一直坚持自主开发游戏的领军者，近年来增长迅速的国内网游二当家，并且一直把坚持超越盛大成为国内网游界的老大当做目标来奋斗。
现在的中国年轻一代是地球上最喜欢玩游戏的人里的一支，在全国各地的网吧里都可以发现沉浸在游戏之中的年轻人，而这里就与藏着巨大的赚钱商机。据市场调查公司透露，2008年中国的多人在线角色扮演游戏市场规模达到了15亿美元，2010年将上升至21亿美元。而中国早已成为亚洲乃至世界上数一数二的游戏市场。中国的网民数量非常巨大，今年已经达到1.2亿左右并还在快速增长。
作为网络游戏市场虽具有很高的利润，但随着高利润而来的还有高风险，这几年风风雨雨的市场环境已经将整个网游市场洗过好几次牌了，而作为盛大和网易也在这市场大潮里艰难前行，丝毫不敢怠慢。作为盛大想要保持住网游界第一的宝座，而网易更是想要突破自己，再上一层楼，而这次从九城手里抢到《魔兽世界》的代理权，正是相当清楚地说明了这一点。
据有关资料显示，最近一年里盛大股票已经下跌了26%至16.48美元/股，同时网易的股票也比3月底时下跌了近40%至15.25美元/股。盛大的业务模式转变过程也时断时续，在11月10日，公司发布的财报显示，第三季度的净利润下降了43%为1810万美元，不过收入环比增长了9.4%达5170万美元，这让投资者感到些许安慰。陈天桥坚持认为，他的免费游戏战略的转变是正确的，在发掘游戏潜在用户和延长游戏寿命确实有所收获，而盛大的转型代表了国内网游界的一个大方向。
网易基于中国四大名著其中之一名著《西游记》的大型网络游戏《大话西游II》在网游市场上取得了巨大成功。他那根据中国国画制作的精美的2D画面，成为广大玩家欣赏喜欢的一大特色。并成为了中国本土开发的最流行的游戏之一。这款游戏吸引的注册用户超过了8300万。网易还计划在不久之后继续推出新版《大话西游》和其他游戏，网易老大丁磊放出话来，在未来几年里再增加4亿美元开发新的游戏。
网易在第三季度的利润同比上升了21%至4000万美元，可谓是收获颇丰。但同时也传来不好的消息，由于众多国外游戏拟定于第四季度开始进入中国市场，竞争的加剧可能会导致利润的下降。作为网易看来，市场还足够大，自己的游戏竞争力也能继续和国外游戏进行抗衡。特别是对于寻求高质量画面和游戏体验的中国玩家来说，网易的游戏可以继续满足这些玩家的要求，近期不会有威胁。作为网易为了超越盛大而拿下的《魔兽世界》而言，是市场竞争的最好武器，盛大和网易的战争将会一触即发。
而目前网易和暴雪就《魔兽世界》的合作上来看，外界传言的合资公司一直困扰着网易。而暴雪也主动出来澄清事实，“我们游戏在中国大陆的运营商是网易旗下关联公司。”出于竞争因素的考虑，暴雪对在中国或其他任何地方涉及第三方商业关系的事务都不予置评，“我们不会公布未来用户增长的预期，但可以透露的一点是，暴雪计划使2009年全球用户基数有高水平的增长，这其中包括一系列因素，包括增值服务、未来新资料片、定价策略、带宽的扩展等等。”
对于暴雪来说，和网易的合作不仅能够为自己带来更多的利润收入。此外，更重要的一点原因就是此次合作会“提升双方合作中全部暴雪娱乐游戏的质量和服务”，对于暴雪寄予厚望的《星际争霸II》等传统单机游戏来说，尽管“现在讨论有关中国战网的细节为时尚早”，但将战网寄托给“拥有相似的公司文化和价值观”的网易，也许可以为暴雪在中国的业务发展拓展出一条网游之外的新路。