导语：成功最难的往往不是方向的选择，而是在朝着这个方向要走的路程上所遇到的种种意想不到的挫折和困难。为什么马云告诫创业者最多的一句话是“坚持”，因为，韧性是一名创业者成功最大的保证，这点从丁磊身上就可见一斑。地球是圆的，你本来应该往东，但你实际往西，只要你有足够的韧性走下去，最终也一定会到达东边的。
第一节 不要当别人的战利品——“网易”“九城”自相残杀，谁是背后渔翁？
2009年4月14日关于《魔兽世界》中国大陆代理权的纷争终于云雾散尽重见天明，九城与暴雪续签《魔兽世界》的谈判已然破裂，无法挽回。而网易则从众多候选名单中脱颖而出，一举取得《魔兽世界》在中国内地今后三年的独家代理运营权。
“对于合约里这样苛刻的条件，我们没有接受，我们也根本无法接受。”九城的总裁陈晓薇对暴雪的百般刁难和网易的趁人之危背后一刀表示极大的愤怒。但是怒火却也改变不了一个事实，那就是《魔兽世界》已经易主，但是硝烟散尽，究竟谁才是这场代理争夺战中正真的获益者呢？
就在暴雪宣布《魔兽世界》的代理正式移交网易的一天之后，九城总裁陈晓薇发送给员工的内部邮件对外曝光，首次对九城员工正面谈及与网易争夺《魔兽世界》代理权的话题。该邮件很隐晦的表示了，九城已经失去魔兽代理权。陈晓薇对网易的恶意竞争手段表示愤慨，并表示绝对不会向网易妥协，虽然丧失《魔兽世界》已成为定局，但后续的事情还有很多的变数。
这个内部邮件的内容一经曝光，立刻就引起多方的密切关注。在此之前就有报道声称，九城和EA多次接触，想通过积极拉拢EA的《战神之锤online》来制衡暴雪的《魔兽世界》，想要摆脱其在九城独霸天下的局面。这个消息还没过多久，九城传出消息，已经获得《劲舞团2》的国家版号，并正式拿下了代理权，并期望借这两个动作双管齐下，尽快摆脱对《魔兽世界》的过于依赖的重大弱点。
现在《魔兽世界》已经确定不再属于九城了，无论是积极向EA靠拢还是重新热推劲舞团，在这一系列的动作后面，九城所想所做的无非都是借用另一款国外网游大作，尽快弥补《魔兽世界》离去在利润方面的重大损失，可以说是“借东墙补西墙”，很老套的招式。九城的做法映射出目前国内网游业“傍大款”的集体通病。
国内网游业一直都有着窝里斗的毛病，回顾以前从《传奇》盛大和光通之争到《劲舞团》的久游与九城厮杀，再到今天的《魔兽世界》九城和网易博弈，国内公司每每在流行网游大作的运营权即将到期之际就展开窝里斗，自相残杀。两家甚至多家中国企业为了一部国外游戏大作的运营权不惜展开的鹬蚌式争夺，然而可悲的是往往在竞争过后最后得利者通常都是国外的游戏制作公司。
国内外多家媒体都曾经都表示过，九城利润的90%都来自于运营《魔兽世界》，这是一个相当危险的信号。当一家公司的核心业务是被授权使用的财产时，就要心存警惕了。 主流媒体都预测，失去这款游戏的代理权意味着九城在未来几个季度中将会收支严重失衡，公司处于极其危险的时期。九城必须振作起来才能面对由于《魔兽世界》的离开所造成的困难局面。现如今对于九城而言，多年来对《魔兽世界》的耕耘也就此划上一个句号，然而这个句号是九城最不愿意看到的。玩家和媒体一直都很清楚，《魔兽世界》对于九城意味着什么。九城的运营收入一直是《魔兽世界》占据主导地位，现在已然痛失了对《魔兽世界》的经营权，那么也就意味着九城会立即失去利润收入的最大保障，没有了这个目前中国网络游戏界第一游戏的利润保障，九城就会立刻陷入危机之中。自从代理了《魔兽世界》这么久以来，九城一直都没有寻觅到除其之外的其他利润线路，而九城的老大朱骏把更多精力好像都放在了足球上面去了，《魔兽世界》没有了，九城还有什么能够拿得出手的游戏产品呢？
更重要的是，这次九城失去的不是别的，而是自己赖以生存的命脉断了。还有什么打击能比这个还严重呢？于是网上开始谣言满天飞，比较统一的口气都是，“失去了魔兽，看九城怎么死！”虽然《魔兽世界》对九城的意义重大，众所周知的意义重大，但结果还是九城没有拿下代理权。于此同时，很多人都说九城失去《魔兽世界》是咎由自取，这么多年来，九城一直没有自主研发的产品面市，在网游市场的竞争中一直延续以代理国外产品为主导，没有属于自己的的东西，当合作同伴变脸，不想和你玩了，九城能做的就只有发呆傻眼了吧。《魔兽世界》近期的后遗症九城已经应接不暇，焦头烂额了，而更主要的还有对九城长远的负面影响，九城要改变在玩家心目中的形象，而这可不是一朝一夕就能解决得了的。
九城这次面对的是足以撼动整个公司基础的大事件，这次代理权的转移肯定会让九城元气大伤，当年的那些辉煌一朝就烟消云散。即使九城在最近推出的两款游戏都能获得成功，但在短时间之内也不可能恢复到以前的情况。由于《魔兽世界》代理权的易手，大量的设备和《魔兽世界》专业运营人员都会暂时被闲置一旁，巨大的成本负担也会让九城头疼一阵子。
虽然九城貌似已经抓住了一颗很强壮的救命稻草EA。但是九城要面对现实情况，一味沉浸在自己的良好幻想中，显然是很不明智的。虽然新的合作伙伴EA在游戏业界的综合实力要高于暴雪，但就游戏的精品度这个方面，EA还不如暴雪那么强悍。EA的《Fifa Online》推出后在市场上并没有取得预期的热烈反响，由于其游戏的限制较多，导致玩家数量无法迅速发展起来。面对这种情况EA推出了其更新产品《Fifa Online 2》，目前看来还无法预测其进入市场后的效果。因此九城希望利用《Fifa Online 2》来取代《魔兽世界》帮助其走出困境的可能性比较小，也有些不切合实际。因此九城在现在这个形势下应该积极想办法开展自救而不是希望靠别人来度过难关，所以不能将希望过多的寄托于EA的身上。而现在的九城已经进入了小心翼翼如履薄冰的艰难时期了。
九城现在落难了，而作为竞争对手的网易可谓是春风得意。美国暴雪娱乐公司和网易公司高调共同宣布，在中国内地《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。去年夏天，双方业已宣布联手合作暴雪娱乐旗下《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网游戏平台。这次的合作进一步加强了暴雪娱乐和网易的战略伙伴关系，并有利于统一和提升这一合作中暴雪娱乐游戏的质量和服务。
作为九城目前严峻情况的始作俑者，网易可以说是春风得意马蹄急，不但顺风顺水的拿下《魔兽世界》的代理权可以说是对网易的锦上添花，而且另一方面也增强网易的创收能力。而且从这两年暴雪的自我发展来看，其把代理权给网易也是更多的是战略上的考虑，网易在《魔兽世界》之前已经成功拿下了暴雪的另一款风靡全球的单机游戏《星际争霸2》的代理权，并且双方进行了深度的合作成立了合资公司，可以看出暴雪将《魔兽世界》交给了网易进行运营，必然会给双方将来的运营和管理带来极大的方便。就目前双方的合作来看，暴雪和网易为《星际争霸2》搭建的战网平台也有可能《魔兽世界》结合，进一步发挥和挖掘产品的潜在价值。
对于网易而言，在和九城争夺代理权这一战上可以说是大获全胜。从产品线方面而言网易得到了极大的丰富，现在要做好的事情是如何解决好用户数据资料的转移、与暴雪进行磨合问题，这个交易对于网易可以说是巨大的收获。其实在交易背后还有一个对网易相当有利因素是，网易对于《魔兽世界》的代理接手，毋庸置疑的和暴雪的关系变得更加紧密，在暴雪游戏的代理上取得先机，有着优先代理的主动权。更重要的是，网易一直坚持自主创新和代理的公司战略方针，在自主开发游戏的基础上，和国外优秀公司加强合作代理优秀游戏，获得了相当不错的效果和收益。目前这种先进的模式也让国内网游厂商争相效仿。这种的模式的好处在于，既可以丰富自己的产品线，也能分担更多的竞争压力，降低风险对自己的冲击。
显而易见，网易获得了《魔兽世界》的代理权后实力无疑会增强很多，大有一展宏图的趋势。但想超越现在中国网游市场的老大盛大来说，就目前的情况来看还是有很大的难度的。现如今盛大的平台战略正在趋于成熟，一直处于良好而平稳的发展态势。网易要追赶的路还有很长。
九城从这个事情中，得到了一个深刻的教训，金山软件董事长兼CEO的求伯君说的一席话值得中国网游厂商深思，“代理游戏往往是为他人做嫁衣，坚持自主研发才是让公司不受制于人的上策。如果代理的是一个烂游戏，付很高成本，就没钱赚；如果的是好游戏，培养了几年市场，失去代理权，再续签可能是一个天价，这等于过去几年在为别人打工，或做嫁衣。”很显然，这段话明显指出了九城最大的失策就是在代理之外，没有强化自己的自主研发能力从而推出有影响力的自主品牌。从现在看来，这也是九城一直受制于暴雪的原因所在。
对于暴雪而言，选择网易这样的强势公司对自己在中国市场的发展也是利大于弊。由于先前EA给九城注入了大量资金，成为了九城的一大股东。暴雪肯定不愿意自己的拳头产品为死对头带来更多的收益，因此对九城的放弃是迟早的事情，而随着网易多次进入暴雪的视线，尤其是双方在更多领域的合作，以及《星际争霸2》和战网的亲密合作后，《魔兽世界》最终投入网易的怀抱也就成了水到渠成的事情。
作为一个商业组织，暴雪希望追求更大的利润是无可厚非的事情。但是作为中国国内两大游戏厂商在争夺《魔兽世界》代理权时，互相拆台，恶性竞争背后，伤害的是自己，是玩家，而暴雪在坐山观虎斗之后轻轻松松的大捞了一笔，这种利人损己的事情日后应该避免再次发生，因为受害的是游戏厂商所依赖的这个大环境，毕竟“皮之不存，毛将焉附”。
第二节 基业长青的基因——“九城”绝地反击，“暴雪”融化在夏季？
《魔兽世界》的代理权之争最终以网易的君临天下，九城的黯然退出划上一个阶段性的句号。作为这场《魔兽世界》代理权争夺战中最大的输家九城，面对公司90%的收入即将化为乌有，将目前国内最盈利的网络游戏拱手让给网易，九城心里的委屈和愤懑是不言而喻的，九城现在的的心情可以从其总裁发出的内部邮件中一览无遗。对于业内人士和熟知网络游戏的人士来说，网易虽然获得了《魔兽世界》的中国大陆代理权，但是大家心知肚明，九城手中这几年以来玩家所有的资料、数据才是最最重要的，如果玩家数据不能完成平稳安全的交接，那么就算网易拿到了今后《魔兽世界》的运营权，但这个《魔兽世界》就是个空壳子，最重要的玩家资料没有拿到手。如果一旦发生这种情况，广大玩家就会对《魔兽世界》的态度一落千丈，随之而来的问题就是玩家数量会大幅度锐减，游戏盈利方面就会毫无疑问的大幅下降，这对网易来说是个极大的坏消息。九城高层对这一利害关系了如指掌，所以，国内550万注册玩家的游戏数据就成为九城捏在手里的最后王牌。
代理易主的消息早在2009年4月16日就已经公布了，但是在过去的一个多月时间里，有关三方就游戏交接工作一直都还没有达成协议，迟迟没有启动工作，更有甚的连数据复制、玩家点卡余额补偿等具体方案仍再继续商讨和制定中，关于玩家数据的转移谣言充斥着整个网络，而奇怪的是作为当事三方都选择了沉默，没有一方出来发表任何声明。虽然在代理争夺的战场上，九城处于下风，一直受制于人，但是在数据交接这个重要的环节里，握有全部数据的九城毫无疑问的成为主导者，必然利用自己手中的资源为其谋得一个有利的方案，所以想要以静制动，静静观察其他两方，找寻再好的解决办法，将自己的损失降到最低。
但就在这个关键的时候，九城的《魔兽世界》国内服务器却突然因不明原因发生临时中断运行。而《魔兽世界》国内服务器于2009年5月12日更新补丁后，晚上8点又再次进入临时维护，造成了连续停机时长达20小时以上的情况，这在九城过去4年的运营情况中是非常罕见的。虽然九城在13号早上6点重新开服，但是仍有部分大区至今处于“离线”宕机状态，玩家很迷茫，根本搞不清楚这是怎么回事。但据有消息声称，这并不是一次简单的维护停机，而是九城方面直接关闭服务器所造成的，这次发生的事情与此前暴雪重新修改用户协定有必然联系，主要是针对如果玩家资料在转移中出现的问题想要避免责任。这次无故停机，很有可能是九城给暴雪和网易的一个警告，是九城的一个示威行为，与丧失代理权导致原始数据资料需要转移有关，这个事件也预示着暴雪、九城、网易三方之间关于玩家资料转移大战将会一触即发。
就在5月12日例行维护后，《魔兽世界》中很突然的提供了大小为6M左右的补丁文件，这个补丁文件包括登陆界面处擅自修改了众多用户条款，内容涉及用户资料数据、账号等信息。等到玩家们因为这个补丁文件在网上骂声一片时，九城紧接着表示对本次补丁及用户协议修改并不知情，而《魔兽世界》的东家暴雪中国也声称对此事不负任何责任。
随着事态的进一步发展，鉴于网上各种传言愈演愈烈，暴雪终于站出来承认这次更改的部分条款与保证《魔兽世界》向网易平稳过渡有关，这样做主要是针对即将到来的游戏过度所作的例行工作。
6月7日零时，随着《魔兽世界》游戏里长达10分钟的停服倒计时正式归零，九城的“魔兽时代”终于大幕落下。近500万中国魔兽玩家将因此开始进入一个不确定期限的长假期里，不用在穿梭在各个大陆里和朋友们一起战斗，一起快意恩仇。在正式停服前的几小时，九城在其官方网站上发布了多篇公告，其中在向玩家致谢致敬的同时也表达了不舍之情，毕竟这是一款支持九城一跃进入国内网游巨头行列的游戏作品，这是一款给九城带来巨大收益的游戏作品。这是一款曾经是九城心肝宝贝的游戏作品。
在正式停服的同时，九城也对外公布了针对魔兽玩家点卡问题的退款方案。这份名为《魔兽世界停止运营相关善后工作处理方法公告》的文件规定，对玩家已经购买但还未进行充值的实卡和安全令牌预订用点卡将提供两种退款方案，其一是用户可以用《魔兽世界》实卡充值第九城市所运营的所有游戏；其二则是登录退卡系统输入相应的账号、密码、实卡、安全令牌卡号以及个人的姓名、身份证、联系方式等信息，等待九城在45个工作日内将等额的款项汇入用户的支付宝账号中。
对于九城这种做法一些玩家表示了不满的情绪，玩家们表示这样子的做法太繁琐了，如果自己没有支付宝的账号，要想获得退款的话还得先去注册支付宝，有些玩家提出，“怎么就不能直接打到指定的银行账户或者指定一些点卡销售商进行现金退款呢？”对此，九城的发言人表示主要是出于资金安全和便于操作的考虑，“点卡销售商不能确保钱一定能退到玩家手里，汇款到银行账号则可能需要同时和众多的银行进行交易，操作起来效率很低，整个退款流程将会因此变得很长。”
然而真正给玩家造成困扰的并不是退款问题，真正让玩家担心的是九城虽然停服了，但是九城和暴雪之间的纠纷恩怨却并没有做到真正终结。
对于暴雪这样的翻脸无情，九城这回是真的是忍无可忍，终于爆发了。 5月26日下午传出消息，国内网游商第九城市向美国游戏公司暴雪发起两起诉讼，分别就财产损害赔偿与商业诋毁正式将暴雪告上法庭。据悉，上述两起案件将于6月18日13点45分及7月8日14点在上海浦东法院及上海市第一中级人民法院公开审理。
如果说这些年来对于暴雪的压制九城一直是在忍气吞声，毕竟《魔兽世界》还在自己手中，为自己赚取利润。但今时不同往日，九城已经被暴雪赶出了局，就不得不对九城拿出法律武器反击暴雪，产生另一种看法。九城这回真的是豁出去了么？真的要和合作四年的伙伴对簿公堂？
对于这样的担忧是有根有据的。在今年年初新闻出版署科技与数字出版司副司长寇晓伟就曾表示过，当中外企业发生与知识产权相关的纠纷时，一旦外企被提出诉讼或仲裁，其产品的引入审批工作将被叫停。这也就是关于网络游戏市场新出台所谓的“反欺压新政”。
正是如此，九城起诉暴雪正是利用了这个新的政策，在自己受到重创的情况下也不能叫暴雪舒舒服服的和下一个合作伙伴轻松地继续《魔兽世界》的运营。现如今，九城提起诉讼大有一种鱼死网破的意味：既然你不让我好过，那我也不让你好过。如果新的政策要立威信，那最好的下手对象正是撞到眼前的《魔兽世界》，如果要拿暴雪开刀，那么对暴雪的冲击绝对是巨大的，很有可能暴雪及其公司的产品也会受到牵连，而九城也会如愿以偿的复仇成功，但是倒霉的却是广大的玩家了。
可见，暴雪如果在中国市场受到重创，《魔兽世界》肯定会离中国市场而去，那让这些玩家怎么办？都转战台服或者欧美服么？这是很不靠谱的事情；如果暴雪真的离开中国，那接手《魔兽世界》的网易怎么办？眼看煮熟的鸭子就这么飞了，这样的话对网易也会造成巨大损失，等于前期投入的人力物力将尽付东流，网易绝对不可能坐视不管。
面对九城的诉讼，暴雪官方显得十分平静的回应着“根据公司政策，我们对正在进行的诉讼不予评论。但我们希望重申：我们在全球一直严格遵照当地法律和法规开展业务，在中国也不例外。我们相信，作为负责任的中国企业公民，我们的合法权益将会受到保护。为了保护广大《魔兽世界》玩家的利益，我们现在的重中之重是与合作伙伴一道，尽最大努力确保平稳过渡。”话也说了，态度也表了，但这能解决什么问题呢？难道几句话就能把九城说退了？九城目前对暴雪可谓是恨之入骨，不亚于对网易之恨，绝对不可能轻饶了暴雪，二者之间的利益盘根错节，在很短的时间基本上是分不出谁赢谁输的，然而这样的拉扯，浪费过去的时间可就不少了。
但从这次无故关闭服务器的做法中可以看出，九城真的是豁出去了，反正已经无法挽回《魔兽世界》这个支柱业务了，与其默默的退出，还不如弄个鱼死网破，让大家都不舒服，如果不这样做似乎也对不起网易老总丁磊的那句“我们和暴雪的合作就像结婚！”让九城极度不爽的话。但是回头想想，这样做九城又能得到什么呢？又能获得什么好处呢？虽然受伤很重，也许这正是九城离开《魔兽世界》的好机会，虽然曾经带来那么多的利润，但毕竟不是自己的产品，这是一个迟早要失去的东西，只不过时间提前了罢了。而且九城目前已经不得不开始全力投入自己运营的其他游戏，努力填补《魔兽世界》留下的利润漏洞，实在没必要继续深陷这个魔兽的世界里了。但这都是我们一厢情愿的想法，九城的下一步到底会怎么走，我们只有静观其变了。
然而在整个过程中，玩家的利益被选择性的忽视了。从《魔兽世界》代理权易主的消息传开之后，众多玩家对于游戏数据的转移方面提出了很多的质疑，在玩家面前网易是打了包票的，保证会尽快平稳过渡的，完成无缝转移。可是现在这种情况说明了什么呢？事实证明，网易打了自己一个大嘴巴。
在我看来这场代理权之争的后续动作远还没有结束，也许在玩家的眼中，代理权只是一纸合同，只是几大运营商之间互相算计和之间的利益博弈，在他们看来，能够继续正常的玩游戏、数据的安全以及平稳的过渡才是最重要的，他们最关心的也是这一点。但是现在很显然，九城、暴雪、网易并没有提供给玩家一个很好的平台，他们明知他们之间的利益博弈、勾心斗角都是以玩家的资料来基础，但是却没有任何一方为这个基础做过任何的打算，或许大部分玩家一气之下放弃《魔兽世界》改玩其他游戏，也许这正是九城最希望看到的事情吧。但是作为网易，作为游戏的新运营商，你又能拿出什么有效措施如何保证玩家的利益呢？难道玩家只是一个重要的筹码么？如果真的伤了广大玩家的心，就算游戏再吸引人，再怎么好，还有谁会有心情继续为你的游戏而花费时间和金钱呢？
随着开庭的时间越来越接近，而九城和暴雪之间依然没有任何迹象表明双方想要和解。今年的夏天已然到了，九城对暴雪的反戈一击，《魔兽世界》会告别中国吗？暴雪会融化在中国的夏季吗？我们能做的就只有拭目以待了。
第三节 只有一种逮住老鼠的猫——“暴雪”“网易”握手言和
尽管从事情的发生到发展，到现在已经历时一个多月了，然而各方关注的热度丝毫没有降低的意思。拥有550万玩家的《魔兽世界》宣告易主，九城的黯然出局，而对网易而言可以说是抢到了一个巨大的“香饽饽”，从今往后的三年时间里，《魔兽世界》将成为网易手下的得力干将。
《魔兽世界》无小事，何况是关乎巨大利益蛋糕的争夺，作为当事三方乱哄哄地你方唱罢我登场，嘴仗不断升级。在短短一个月的时间里，各位重量级人物争相轮番亮相，从商业竞争到民族道义，无所不出奇招，怪招。就在不久之前，一条关于九城修改用户协议、关闭服务器的消息又让魔兽玩家心中惶惶不安，“魔兽”热度再度被推向一个**。
暴雪为何弃九城而选网易？网易到底做了什么把《魔兽世界》揽入旗下？这些疑问在不久之后就会浮出水面。
作为胜利者，网易表现得十分低调，其公司内部人士说道：“我们本来准备再晚些时候才公布的，没想到对方提前泄露了，实在没有办法！”
他话中所指的对方，就是九城总裁陈晓薇。2009年4月15日，这位总裁发给九城内部人员的邮件在网上被曝光出来。邮件中提到，“从去年5月至今，我直接领导了第九城市就《魔兽世界》续约而进行的漫长而艰苦的谈判……但这款游戏的成功也让一些竞争对手向我们的合作伙伴提出了异常优厚的合作条件。及至去年8月，国内另一家网游企业与我们的合作伙伴成立合资企业，并签约发行该合作伙伴的另几款游戏。我国政府依法禁止外资企业在中国以独资或合资的形式发行游戏，而我们的竞争对手却继续抛出成立合资企业发行《魔兽世界》这样的条件做谈判价码，使得九城陷入了无解的谈判局面。”
我相信大家看完就能很快猜到邮件里的“另一家公司”就是网易，早在去年，网易就先声夺人的与暴雪达成了《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网等游戏的合作协议。这封邮件正式宣告了九城与《魔兽世界》所有者美国暴雪娱乐公司之间关于续约事宜谈判的最终破裂，也就意味着《魔兽世界》在中国大陆的代理权将毫无疑问的另择新东家。
就在九城内部邮件网上传开后，暴雪中国正式发表声明，《魔兽世界》在中国内地现有的运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下的一家关联公司，代理为期三年。
惊天巨涛正式在网上被掀起，各方评论不一，有欣喜有担忧更多的是持观望态度，玩家们心急如焚地等待着后续消息，生怕自己几年来的努力付诸东流，这对玩家来说是个巨大的打击。
和网友的急切心情相比，九城却像是被架火上烤一样的难受。代理易主消息公布后两天内，九城的股价已经狂跌30%以上。陈晓薇和九城大老板朱骏心里非常清楚，失去《魔兽世界》对自己和公司将意味着伤筋动骨。2004年，九城拿到《魔兽世界》的内地独家代理权。这款游戏令九城在中国网游界中独领**，出尽风头。市场占有率一度高达13%。按照朱骏的说法，拿下《魔兽世界》代理权的四年里九城赚了1.3亿美元，之后把一部分股份卖给EA公司又赚了1.7亿美元。也就是说，《魔兽世界》前前后后总共给九城带来了高达3亿美元的现金进账。如果这还不能说明《魔兽世界》对于九城的重要性。那么从年报的显示可以一目了然，2008年九城实现的17.1亿元收入中，其中《魔兽世界》贡献了接近90%的收入。这就意味着网易在暴雪的帮助下毫不留情的从九城手里夺走了《魔兽世界》这个“金饭碗”。九城顿时失去了挣钱的活，失去了**，与其说是网易拿走了一款游戏，不如说是釜底抽薪地绝了九城的后。这也就不难理解消息发布后，网上对九城的前途一片看低，悲观者甚至认为九城将会从此一蹶不振沦为二三流网络游戏公司。
打了一场大胜仗的网易，也悄然地开始向网游市场的占有份额排名发起了冲击。按照互联网上所发布的数据来看，今年第一季度排在网游市场第一位的，依然是盛大，占据17%的份额；而一直排名第二的网易退居到了第三位，只拿到11.2%的占有率；拥有庞大QQ用户群的腾讯后来居上，以15.1%的份额挤占了第二的位置。从数据的显示上仅以排名顺序来看，网易正面临“前有敌手，追兵紧随”的关键时刻，可以说是“逆水行舟，不进则退”。虽然近年来，网易自己开发运营的游戏《梦幻西游》、《大话西游》等中国经典网游多次给网易带来惊喜，但游戏运营时间偏长的疲态已然显露出来，而开发新游戏方面也没有多少好消息传来。面对盛大的平台攻势以及腾讯咄咄逼人的气势，作为现在的网易急需找寻一个突破口，而《魔兽世界》无疑是送上门来的超级大礼。
有人为网易做过计算，按九城的市场份额占有率达到6.6%和《魔兽世界》对其贡献率高达90%来计算，两者相乘相当于这款游戏的市场份额达到5.94%。以现在网易的市场份额占有率做个简单的加法，拿到《魔兽世界》运营权后，网易的市场份额有望达到17.14%，以微弱优势领先于盛大，从而会一举夺得中国网游市场的老大的交椅。
虽然这个换算结果有些机械和牵强，但足以说明现在《魔兽世界》的砝码有多重。尽管网易一致对外声称，现阶段网易并不关心其在业界的排名座次，并表示将继续贯彻自己的既定方针策略，会将大部分精力着重于自主研发。但这些并不说明网易放弃了对中国网游“第一”的野心。
事实上，这个“第一”是网易曾经失去的光荣与梦想。2006年第一季度，网易的市场份额一度达到38%，当其时，正经历免费“阵痛”的盛大仅占据20%的市场份额，双方的“赛跑”以网易暂时领先作结。然而，网易的“桂冠”并没有保存多久，当年第四季度，盛大狂飙突进，拿到23.13%的份额，网易则下滑到了22.19%———头把交椅仅仅坐了半年。
在互联网圈中，一直流行“赢家通吃”的说法，“第一”意味着可以成为游戏规则的制订者。盛大便是很好的例子。2006年前后，盛大大动作一改业界收费的模式，毅然决定采用免费模式；其后，走出逆境的它又高调祭出“平台模式”，极力拉拢金山、蓝港在线、暴雨娱乐等游戏开发商……相反，屈居“第二”的网易不得不紧随其后采取防守的态势。
暴雪在这场代理权争夺战里貌似不偏不倚，通过精挑细选，最后和网易携手合作。其实这都是表面现象，而真正的事实是：暴雪想进一步打入中国市场。作为中国网游市场上第一游戏的所有者，暴雪公司面对着开发潜力还很巨大的中国市场垂涎三尺，但作为以前的合作者九城一直不愿意和暴雪共同在中国合资开办公司，九城为了减少暴雪的控制，一直抵触着。作为旗下拥有多款单机和网络游戏在中国颇受欢迎的暴雪对九城的不满不是一天两天，而这时半路杀出个网易，暴雪看重的是网易的实力和诚意，据说网易是做出了比九城更大的让步，暴雪更是在单机游戏合作愉快的前提下，看到网易实力和发展的前途，而九城代理几年来的一系列的动作，惹怒了暴雪，得罪了玩家，已经成为众矢之的，暴雪怎么可能眼看着自己被九城拉下水。所以为了自己在中国的继续赢利，毅然决然的抛弃九城，和网易开展了进一步的合作，这是很正常并且天经地义的事。
《魔兽世界》代理权易主在这段时间可是赚足了吸引力，对暴雪、九城、网易三方的报道铺天盖地，为三家免费的做了宣传。在这场旷日持久的拉扯中，当事各方都获得了最大限度的曝光度，“扬名”大战没有输家。
凭借《魔兽世界》的超强曝光度，网易甚至赚取了额外的关注效果，而它的任何一个动作都会引起玩家和网友的强烈关注和极大兴趣。就在4月16日代理权易主的消息公布后不久，网易旗下一个发布新游戏的网页两次以倒计时形式为即将推出的网络游戏造势，令为数众多的网游爱好者信马由缰地猜个不停，满心以为会是“魔兽”的新动作，却不曾想是网易的《倩女幽魂》和《魔法火枪团》两款新游戏。可以说，“魔兽”成了后面两款游戏的义务宣传员。网易可谓是将《魔兽世界》这个大噱头，发挥的淋漓尽致，而和暴雪之间的亲密合作关系，目前看来也是风吹不进，雨打不进，处于极度和谐的时期。
这次网易和暴雪的合作可以称的上是强强联合，《魔兽世界》在网易的麾下能否继续演绎它在中国市场的神奇表现，能否让双方都步入一个快速发展的轨道，创造双赢的大好局面。
第四节 内核是重要的——魔兽“改嫁”网易成就网游新格局
如果说有这么一款游戏，它的一举一动能够瞬间牵动数百万网民的心；如果说有这样一款游戏，它能在瞬间改变中国网游市场的现有格局……那么，大家都会心照不宣都知道了这款游戏一定就是《魔兽世界》。
随着网易正式宣布与美国暴雪娱乐公司达成合作协议，将暴雪在中国内地具有超人气网络游戏《魔兽世界》纳入麾下，代理时间为期三年。
暴雪娱乐首席执行官兼联合创始人Mike Morhaime表示：“我们衷心感谢广大中国玩家长年来对我们的热忱支持，也一直和我们的合作伙伴一起，全力保证向他们提供与其他地区一致的高质量的服务和游戏体验。和网易的这一新协议将支持我们未来继续履行对中国玩家的承诺。接下来我们期待着与他们合作推动《魔兽世界》的平稳过渡。”
网易首席执行官丁磊表示：“我们很高兴在继《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网之后，再次与暴雪娱乐合作《魔兽世界》。我相信，暴雪娱乐世界级的游戏开发专长与网易的在线游戏运营优势结合在一起，必将把当今最好的游戏体验带给广大玩家。”
暴雪和网易信心满满的思考着未来的发展，这也正印证了一句话：“未来在我们手中，一起努力吧！”
这是一份足以震动整个中国网络游戏市场的协议，它的重要性超乎寻常，拥有颠倒乾坤的力量。作为这四年以来中国网游市场的佼佼者，《魔兽世界》吸引了太多人的眼光和关注。很多人都对网易的大动作惊呼不已，随着《魔兽世界》的强势加入很多人都认为未来的网游市场将是网易独领**一骑绝尘的时代了，对于网易的胸有成竹和虎视眈眈，今后几年的中国网游市场必然会有一场大“地震”。
在今年诸多行业苦于金融危机冲击的形势下，网游产业却显得异常耐压和持续增长性。有关数据显示，2008年，中国网游企业年销售收入达183.8亿元人民币，同时，还为电信、IT等行业带来478.4亿元人民币的直接收入。网游产业的收入规模已经远远超过电影票房、电视娱乐节目和音像制品等传统娱乐产业，跃居娱乐行业最赚钱的头把交椅。
但是在这大好的形势下，还是有很大的隐患存在，如果网游产业要继续保持高速发展的态势，还必须在“自主研发”等方面突破发展的瓶颈。作为国内网游自主研发的倡导者兼领军人物的网易，此次不惜放下身段，与九城去争夺《魔兽世界》的代理权，亦反映了网易对于自主研发方面的“吃力”境地。
对国外游戏代理权争夺的日趋激烈折射出了中国网游产业发展的困境。网游产业是最近几年来火热兴起的潜力颇大的产业，加之近年来良好的市场前景，吸引了越来越多资金和企业进入到这个行业中来。这个在国外靠创意立足于市场的新兴行业，无论从形式到内容都丰富多样，但到中国就几乎都成了“打怪升级”这一古板模式。这种“升级速成型”的网游占国内游戏总数的90%至95%。
出现“升级速成型”网络游戏的原因之一是许多网游产品的投资方急功近利，只想短期捞快钱。一款游戏从立项到发布，中间往往需要经过反复的测试、完善，尤其是精品游戏，所需要的创作周期更长。这个创作流程，对于资金实力不足的企业来说很难坚持下来，而对那些想在游戏行业“趁机捞一把”的人来说，漫长的周期则是他们不愿意等待的。
其次，网游产品类似化亦备受诟病，“克隆”现象严重。在网络上有人一针见血的指出，中国网络游戏发展到今天，游戏的类型和题材方面还是比较差，大家都是一类，基本弄的都是武侠、鬼怪。同时为了增加产品的数量和规模，一些公司完成一个较成功的产品后，只是简单地修改游戏的图片和规则，就“克隆”出一大堆类似产品。这种做法最终损害的不仅是自己公司的品牌，还令整个行业在国内外的发展中造成负面影响。
随着近年来网游行业对我国经济发展的贡献，国家相关部门正在改善网游产业的环境，专门出台了对网游产品输出海外的政策支持，包括税收支持及资金扶持。但是，有好的政策也要融进去自己的努力，国内网游企业也要在原创上更加下工夫。
就网易这两年一系列的大动作可以看出，一直屈居盛大之下的网易在暗暗地积蓄力量，而随着《魔兽世界》的加盟，其如虎添翼般地势必为网易成为今后几年游戏市场的霸主扫除一切障碍，铺平前进的道路。据《2008年中国游戏产业报告》统计，2008年中国网络游戏出版产业的产值同比又有显著提升，网络游戏的实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%。面对着这样广阔而且潜力巨大的市场，对于这个行业的老牌劲旅还是新近成长起来的公司来说，都将是一个巨大的机遇。而网易主力网络游戏《梦幻西游》在过去一年屡破在线用户数新高纪录，最高同时在线人数突破了两百万。并且新近拿下的代理巨作《魔兽世界》最高同时在线用户数长期保持在100万人以上。目前国内在线人数突破百万的游戏不超过3款，而网易在获《魔兽世界》独家代理权后，牢牢的占据了其中两个席位。从这点看来，无论从是游戏玩家数量和运营收入这两个方面和其他网游公司做比较，网易都将成为当值无愧游戏业的霸主。中国游戏业将会迎来一个新时代的降临。
作为出品游戏精品的典范暴雪选择和网易合作将会更有力的促进中国游戏产业的进一步发展和升级。就现在的情况来看，中国的游戏市场至今还没有形成一个健康、完整的产业链，剽窃抄袭粗制滥造的游戏更是满天飞，这种环境根本不适合创作思维的生根发芽，可以说是限制中国网游发展的一大原因。很少有游戏厂商去独立思考和独立创作。创新与模仿相比确实在花费时间和金钱方面多出很多，但不能老是目光短浅只盯着眼前的一亩三分地，要更加长远的思考，为将来的进一步发展打下坚实的基础。
但是在另一个方面，暴雪与网易的合作必然会给国内各游戏厂商敲响警钟，促进他们进行不断地创新和研发，拿出更好的游戏产品来争夺游戏市场，占领属于自己的一席之地。这几年来，国产本土游戏数量上虽然增长十分迅速，但质量上仍属于低端水品，与网游市场上几个王牌游戏并不在同一个水平线上，在游戏制作技术上更是远远落后于像《魔兽世界》这样的游戏大作的水品，国内外游戏之作的技术差距有不断拉大的趋势。其实，外国游戏占领中国市场并不是最可怕的，可怕的是不懂得自主创新，永远在人家后面有样学样，甚至连模仿都模仿得不像样。这样子下去对中国网游企业来说是很危险的，没有任何出路可言。要想把自己做大做强只有保持长久、专注的创作态度，静下心来钻研，要有精品意识，努力创作出几个诸如《魔兽世界》、《梦幻西游》这样的精品游戏，这样才能使自己保持一个不败的位置，才能为自己的发展壮大带来更好的环境。不久之前，新闻出版总署副署长孙寿山在一次谈话中强调的，“要利用国家出版基金支持优秀民族原创网络游戏，支持致力于‘走出去’的网络游戏企业，增强我国游戏产业的原创力量”的精神是充分吻合的。
暴雪和网易合作之后必然会对网游市场掀起一轮猛烈的冲击，会对每个游戏公司产生威胁，但正是这种威胁的存在，才能激励每个游戏公司强大的开发创新动力。现在中国市场最需要的，是完善的市场机制、是营造合理的竞争机制、是制定规范公平的制度，再加上政府的宏观调控，我们中国的游戏市场才能走的更快、更稳，拥有这样良好的大环境加上游戏公司的积极创新，我相信在不久的将来出现属于中国自己的《魔兽世界》级别的游戏将不会是个困难的事情。
很多人都认为暴雪和网易的合作是垄断行为，但这个观点是很不全面的，我认为这很有可能是促进中国网游市场提高竞争力的一大助力。现如今的中国网络游戏行业需要一个新的方式来促进自我竞争力的提高和发展。中国顶级游戏公司与世界顶级游戏公司合作，网易和暴雪终于完成了在旁人看来根本不可能的合作。我们现在无法预知这个合作的最终结局会是什么样，但就目前的发展形势来看，双方合作是进步的，是阶段性成功的。强烈地刺激了市场竞争力的复苏和发展。面对这样的局面，网游公司要想赢得更多玩家的亲赖，就必须提供更好的服务，和更优秀的游戏作品。在这个新时代开启之后，各大游戏运营商将会打一场艰苦卓绝地激烈的竞争战。这对于国内玩家来说是个十分利好的消息，通过游戏运营商之间的激烈竞争从中得利的是广大玩家，这样能够让他们享受到实实在在的好游戏。反过来对游戏厂商来说，逆水行舟不进则退，正好借此机会积极发展自己的实力。不得不说这次暴雪和网易之间的合作，给中国网游市场注入了一针兴奋剂，使得各方都打起精神来面对新一轮的市场选择。在越来越国际化的市场里，如果没有强而有力的竞争力，中国网游企业根本无法立足。国内网游市场对外开放只是早晚的事情，如何与国外公司打交道和竞争也需要进一步提高和加强。所以，经过这一次的市场大冲击后，中国网游公司普遍存在的缺点和不足将会很快的被改正和弥补，服务水平与硬件水平将有相当显著的提升和改变。
这次暴雪和网易的空前合作对整个游戏行业是个巨大的挑战，《魔兽世界》“转嫁”网易既壮大了网易的实力，又让暴雪在中国市场的脚跟站的更稳。现如今网易欲借《魔兽世界》所带来的巨大的商机从而改变自己中国网游界第二的地位，向盛大发起强大的攻势，也许中国网游格局就会从此改变，转而进入网易一统天下的时代。