日本西铁城表广告黄金创意
标题：西铁城，华贵气派的象征。
正文：西铁城凯旋系列，独有“HUZ”超薄防水系统，发挥卓越防水功能，准确耐用，乃成功人士必定拥有的手表。表身设计纤巧流利，华贵气派，表露无遗!
口号：西铁城，精美耐用，全球推崇!
黄金创意：西铁城手表为了在世界名表竞争激烈的市场形势下打开销路，在广告上巧做文章。他们采取了微观定位策略，把手表的价格定位在中档次这一水平上，广告面对的是为数可观的中等收入的消费者。
首先广告标题抓住人们追求时尚、讲究气派的趋上心理，宣称“西铁城，华贵气派的象征”，满足了人们潜意识中的虚荣心，引起了消费者的兴趣。正文则重点介绍手表的内在质量并给手表的销售明确定向——成功人士必定拥有之物；接着又介绍手表的外观“纤巧流利”，戴上此表可是“华贵气派，表露无遗!”令每一个有能力购买者怦然心动，产生购买欲求。西铁城表的广告妙就妙在广告宣传虚实结合，不仅大力宣传产品的华贵气派，而且更着重于宣传产品的质量精美，切合了人们的求实心理。口号最后再次重复宣传其质量的“精美耐用”，使消费者确信西铁城表不仅富有华贵气派，而是还性能卓越，能以中档次的价格买只高品位的手表，有能力者何乐而不为呢?
西铁城表的这则广告可谓是定位策略巧妙运用的成功之作。
当然为了宣传其产品的质量优胜，扩大知名度，西铁城广告商还采取了一些奇妙的广告活动。如在澳洲为了取得市场，从飞机上向指定地点投放手表，当然首先在当地报纸上大做广告宣传，宣布谁拣到就归谁，结果人们蜂拥而至参加这一活动，西铁城手表也因此家喻户晓，人们对此表的质量也深信不疑。
瑞士雷达牌手表广告黄金创意
每五个瑞士人就有一位佩带雷达表
广告文案：瑞士乃著名的手表王国，生产的手表在世界享负盛名，雷达表就是最具代表性的一个名牌。
在瑞士，雷达表一向稳站最畅销、生产量最多的领导地位，每五个瑞士人就有一位佩带雷达表。在日本，它也是进口量最多的瑞士手表，其受欢迎情况可想而知。
雷达石英男女装表，是先进科技与完美艺术的新结晶，表镜配用层迭式无框蓝宝石水晶玻璃，坚刚璀灿，闪闪生辉，防水、防震、防尘，性能卓越，佩带在腕上，处处显出主人的出众风采。
黄金创意：这则广告，首先以新闻式标题吸引消费者的注意力，然后又以朴实的语言陈述了一个事实——瑞士是世界著名的手表王国的地位，并且重复标题，以确切的数字来证明雷达表在瑞士这个手表王国的地位。为了更有说服力，广告又以日本为例说明雷达表在国外的受欢迎程度——在日本是进口量最大的。从这两个方面便使人们对雷达表的质量无庸置疑。最后广告又较为详细地介绍了雷达石英男女装表的外表、性能等，使消费者对雷达表有了一个较为全面的认识，相信当人们购买手表时，脑子里一定会闪现出雷达表。
这则广告最大的特点是语言朴实，大量的陈述句、确切的数字给人以真实可信之感。
日本某变焦镜头广告黄金创意
广告文案：我凝视你，我渴望拥有你，所以我把你拉近。
黄金创意：这则广告妙就妙在以情感人，广告以情感诉求的方式，用诗一般的语言营造了一种充满热烈情爱的浪漫气氛，“凝视”、“拥有”、“拉近”拟人化的语言表现了变焦镜头的特性，同时使人产生缠绵的联想，倍感爱的温柔、甜蜜和热烈。
H药物保健品广告黄金创意
台湾新宝纳多营养液广告黄金创意
广告文案：一人吃，两人补。
黄金创意：这是台湾氰胺股份有限公司产品——新宝纳多广告中的一句广告语。广告画面上，一个倚窗而立的孕妇，神情安详，似乎在体验着服用新宝纳多后的功效。广告上还有两行准口号“产前补胎，产后补身”作为主口号的补充与说明。据说，这一广告出自台湾著名广告专家赖东明之手。广告刊出后，这一广告口号不胫而走，迅速风靡全台湾，甚至成了这一产品的代名词。最近，这一广告语获得台湾第一届广告流行语金句奖。
在广告文字中，广告标题与广告口号的撰写要求是有很大区别的。如果说广告标题追求新、奇、美，那么广告口号则力求朴素、自然、本色，并不需要特别的创意。正如美国广告大师奥格威所说，最好不要让人一眼看来就是广告，最好的方式是它像朋友的书信，像朋友的留言，就像和朋友畅谈心曲。“一人吃，两人补”广告口号的成功不仅在于简短上口，易记易诵，主要还在于语言朴素、自然，符合所宣传产品的特点，又不乏风趣幽默。这明明白白的六个字，没有一丝广告味，也看不出任何在进行说服与鼓动的努力，甚至也没有提出有关建议。它只是在告诉人们一个事实，一个普普通通的道理，而这个道理又简单得谁都会加以接受的。这妇孺皆知的大白话又包含俏皮的语气，形象地宣传了产品的良好功效，使消费者在轻松愉快的气氛中接受与领会广告信息。语言修辞上的对偶方法，更强化了人们对这一广告口号的记忆程度。香港保济丸广告黄金创意
前标题：经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候。
大标题：香港保济丸随时用得着。
广告画面：一面带笑容的家庭主妇手持保济丸，在劝导人们购买。四个小的广告画面分别表现了其丈夫与孩子的吃喝过量消化不良，乱食零食肠胃不适，饮食不当半夜吐泻，旅游外出饮食不良的场景。
广告文案：“家，是我生活的重心!把全家大小照顾得平平安安，健康快乐，就是我最大的心愿!先生事业忙，应酬多，大宴小酌不断，孩子肠胃抵抗力弱，稍不留意，就有吃坏了肚子的时候，偶尔家人夜半肠胃不适，这个时候香港保济丸总能帮我的忙，为我解决难题。
传统国药香港保济丸，药性温和，包装轻巧，另有小包装，随身携带最方便。
维护全家人的身体健康，无论居家外出，吃喝旅游，香港保济丸随时用得着!”
黄金创意：这则广告充分而自然地体现了关心消费者疾苦的主题思想。成功之处在于用一个有普遍指导意义的家庭主妇的口吻进行表述，显得亲切动人，人情味十足，具有很好的感染力和说服力。
康泰克缓释胶囊广告黄金创意
标题：“感冒啦?”
副标题：“请服用康泰克”
广告画面：扁长方形的版面上，左面占整个版面三分之二的位置中“感冒啦?”三个黑体大字和问号十分鲜明突出，右面三分之一版面中上面是突出的副标题，紧接着是一盒康泰克的药盒，下面是广告正文。
广告文案：您觉得难受、鼻塞、打喷嚏、流鼻涕、流眼泪。
你若想迅速缓解这些感冒症状，
请服用药效持续12小时的康泰克缓释胶囊，
康泰克——无微不至的关怀。
黄金创意：这则报纸广告意思简洁鲜明突出，最突出的一点是广告文字高度概括精练，整个广告文字加标点符号未超出80个字，可谓少到了不能再少的地步，打破了一般报纸广告用很多文字介绍产品的做法，因而使销售意念强烈集中，能有效地进行传播。广告文案采用一种对消费者表示关心问侯的诉求方式，以“感冒啦?”简洁而突出的大标题先声夺人，表达企业对社会大众健康的关心和责任。
胆舒胶囊广告黄金创意
广告文案：大石化小，小石化了。
黄金创意：利用现存的熟语、成语等，更换其中一字或一词，以表达新的意思，这在修辞学上称“仿造”。仿造这一旧瓶装新酒的手法，使得仿造语不仅具有原语句那顺口流畅，通俗易懂的特点，还产生出新鲜、幽默的效果。仿造手法在广告中也经常采用，例如：对痘下药。(治青春痘药)
闲妻良母。(洗衣机广告)
六神有主。(六神花露水)
终身无汗的选择。(空调)
举不枚举。仿造给广告语言艺术增添了一道光辉，也产生了不少佳作，而胆舒胶囊广告口号称得上是仿造的范例。
“大石化小，小石化了”是仿照“大事化小，小事化了”而造的，它除了一般仿造语所具有的顺口易记等特点外，还有其独到之处。
首先，它十分自然、贴切。“大石化小，小石化了”作为治疗胆结石药品的广告语，简洁明了地表述了药物的功能，也符合胆结石药物治疗的通常程序，非常贴切，又不显得牵强做作。
其二，在语义上仿造语与原语之间保持对应性。对患者来说，“大石”就是“大事”，“小石”则是“小事”。从大石到小石再到完了，这与从大事到小事再到完了，二者在患者的感情上方向是一致的。仿造语与原语如此吻合，实不多见，真是奇妙。
其三，由于原语“大事化小，小事化了”具有轻松随意的意味，仿造语“大石化小，小石化了”因之也带上了这种轻松不在意的语气。这种语气用在药品广告语上，不仅是对患者的一种安慰方式，而且显示出药到病除的信心和能力。
现在不少广告中仿造手法用得很生硬，给人一种摆噱头的感觉，效果自然不会好到哪里。
美国泰来乐止痛药广告黄金创意
广告文案：有千百万人是不应当使用阿斯匹林的。如果你容易反胃……或者有溃疡……或者你患有气喘、过敏或因缺乏铁质而贫血，在你使用阿斯匹林前就有必要先向你的医生求教。阿斯匹林能侵蚀血壁，引发气喘或过敏反应，并能导致隐藏性的微量胃肠出血。
很幸运的有了泰来乐……
黄金创意：阿斯匹林(一译作“阿司匹林”)是名闻遐迩，处于领导地位的止痛药，新药泰来乐问世时，作了上述108字的广告，竟然奇迹般地击败了阿斯匹林而使销售迅速起飞，成为首屈一指的名牌止痛药。这看来难以置信，但却是事实。
究其原因，首先是泰来乐大胆地采用了直接贬抑对方的比较性广告。美国自1964年取消了比较性广告不上电视的禁令后，常有各种比较性广告出现，但如此尖锐的直接贬抑仍不多见。泰来乐这样做，自然经过周密的市场调研，文案所列阿斯匹林八种副作用都是事实，只不过以前被人们忽视罢了。文案把这些副作用一集中，唤起了人们有过的感觉，阿斯匹林的好景就成了泡影。泰来乐有魄力这样做，还基于对自己产品的充分自信。泰来乐正好是没有这些副作用的，它是以自己的强项去攻别人的弱项，从而取得了成功。
此外，这则广告推出泰来乐品牌名称时十分巧妙。它是在叙述了阿斯匹林种种副作用，许多有疾病的人不宜使用之后，才满怀感情地说出：“很幸运的有了泰来乐……”这就树起了一个为民不平，为人着想的良好形象。“幸运”一词表明只有它才是填补阿斯匹林空缺的最好药品。它在用广告把阿斯匹林从人们心目中赶走的同时，巧妙地确立了自己的位置。
泰来乐止痛药广告采用的是一种用比较的方法重新定位的广告策略。我国目前不允许做正面贬抑的比较性广告，所以重新定位的策略应慎用。但市场的竞争替代是不可遏制的，如何既道德又有效地用比较方法重新定位，确是一门值得探讨的广告艺术。
I文化行业广告黄金创意
美国《时代》周刊广播广告黄金创意
——对不起，先生，半夜三更您在这儿干什么?
——看见您太高兴了，警官先生。
——我问你在这儿干什么!
——我住的不远，那边，第四幢楼……门口正在修路。
——先生，别废话了，请回答我你在这儿干什么!
——哎，别提了。我本来已经上床睡觉了，可是突然想起来白天忘了买本《时代》看了。
——你穿的这是什么?
——衣服?睡衣呀!哎哟，走的时候太慌张了。我老婆的睡衣。很可笑吧?
——上车吧，我送你回去。
——不行，没有《时代》周刊我睡不着觉，躺在**看看“电影评论”，“现代生活掠影”，这些栏目……
——好了，好了!快点吧，先生!
——我试着看过其他杂志，都不合胃口，您知道《时代》发行情况一直上升吗?
——不知道，我知道罪案发生的情况。(汽车发动声)
——像我这样的《时代》读者多得很，比如温斯顿·邱吉尔，你呢?快快，不好了，快停车，你总不能看着我穿我老婆的睡衣就把我送到警察局去吧?
——你到家了!下车吧!(停车声)
主持人：《时代》周刊，轶闻趣谈。
买一本，度过良宵。
看一遍，安然入眠。
黄金创意：这是一则成功地运用幽默的表现手法撰写的广告文案，通过一个夸张的情节，警察与一因未买到《时代》周刊睡不着觉而外出夜游的人的对话，巧妙而风趣地表达了《时代》是一个极受人欢迎的刊物的广告主题，并随之自然地介绍了刊物的主要栏目，销售上升和读者层次情况。广告创意上别出心裁，奇思妙想，给人不同一般的心理感受。然后是滑稽的情趣和轻松诙谐的笔调，让听众忍俊不禁，得到一种娱乐的享受，让消费者在轻松愉快中喜爱上《时代》周刊。
《蔬菜水果切雕艺术》书广告黄金创意
标题：多加一点点心思
广告诗：
他更能体会你的爱意，
爱要让他知道，
心事要让他体会。
一个聪慧灵巧的女性，
最懂得怎样表达爱和接受爱。
即使是只多加一点点心思，
也能谱出情趣盎然的生活，
懂得他由衷的欢心。
——《蔬菜水果切雕艺术》以崭新的构想与表现，为你创造多变化的趣味生活，使你更具女人味。
黄金创意：情意盎然的诗句最具新鲜感，这种售书广告特别能引起年轻家庭消费者的注意。何况本书的着眼点，是以女性最关心的“爱”为诉求点，更能引起柔情似水的女性们的共鸣。赏阅此诗，细细品味，我们可以联想：三五好友，节假日郊游或相聚，几位新女性在一起共同琢磨，互换蔬菜水果切雕心得，不但可培养高雅的消遣，并在潜移默化中，蕴育了女性迷人的气质。试想，每一个善良可爱的青年女性，与自己心爱的人共餐，吃着自己亲手切雕的美妙菜肴，听到爱人由衷的赞美，这不正是女性所期待的幸福境界吗?
《时代生活丛书》广告黄金创意
标题：与书为友天长地久
画面：一架在江中向远方驶去的竹筏，船夫持撑杆身背蓑衣站在竹筏前头，竹筏中部一小书柜中放满了整齐精致的《现代生活丛书》。
广告文案：竹筏沟通相隔的两岸，书籍沟通陌生的心灵。在书香的领域里，知性的共鸣交辉互映，开拓您的视野，培养您豁达开朗的心胸。
陈氏图书公司出版的各种好书：能带领全家沉醉在世界原野的奇景中；思索自然的奥妙；品味人类伟大的文明进步；启发科学的玄机；激发青少年求知的欲望。
陈氏图书公司出版的各种好书：可以沟通朋友心意、父子亲情、夫妻情爱，带给您全家和乐融融的情趣，陈氏图书公司邀请您全家“与书为友”。
黄金创意：这是一篇获得1986年台湾报纸广告金马奖评比中银牌奖的广告。这则广告文案的成功，首先在于有一个寓意深刻，通俗易懂的标题。图书是人类智慧知识的结晶，是推动社会文明发展进步，人类不断完善自身的阶梯，用“天长地久”4个字，极为深刻地表达了图书的重要作用，寥寥8个字，对主题的表达可谓言简意深，富有感召力。广告文第一段说明图书是人类良好的伴侣，能助人健康成长；第二段说明图书能帮助人们探索宇宙万物的奥秘，激发求知欲望；第三段说明图书能沟通人际关系，为生活增添情趣。
法国雷诺圆珠笔广告黄金创意
大标题：这个时候——该扔掉衣服还是笔?!
副标题：雷诺圆珠笔不仅书写流利，而且不漏油，污染衣服的情形，雷诺绝不会有!
广告画面：上方为一穿衬衣的男性局部形象，衬衣口袋里插着一只无牌名的圆珠笔，下端漏出的油污染了衣服，一个极为难堪的场面。画面中部斜置着一只雷诺圆珠笔，附有绝不漏油的笔头与笔口密合的结构示意图。
广告文案：圆珠笔漏油是一恼人的问题，再英挺帅气的衣服，如果不小心沾上了油污，这个时候，您该扔掉衣服还是圆珠笔呢?世界名牌，法国雷诺圆珠笔，采用专利特殊钢珠笔头，不仅顺滑好写，而且笔口密合，绝不漏油。佩带雷诺圆珠笔外出，体面大方，您的衣服永远干净清爽!
黄金创意：这则广告文针对消费者在使用产品中遇到的麻烦与不高兴，强调广告的产品能避免和弥补这些缺陷和不足，也是有效突出产品特殊功能的方式。
山叶电子琴广告黄金创意
前标题：庆祝母亲节——
大标题：做个快乐的妈妈
副标题：山叶电子琴使您享受快乐的家庭生活
广告文案：妈妈是一家的重心，妈妈快乐，全家就充满欢欣和快乐。身为妈妈的您，每天为着孩子、丈夫、家庭辛勤忙碌，辛劳之余，您是不是应该为自己安排一些休闲活动?跳土风舞、打乒乓球、插花、弹琴、绘画……山叶电子琴拥有最新的ABC单指自动伴奏装置，您不但可以轻松愉快弹奏电子琴，更能扩展您的生活领域，使您的生活充实、快乐。
黄金创意：这则广告文案，以母爱作为诉求重心，可以说是成功之作。因为对父母的爱是人类感情中最为诚挚的一种感情，也是人类感情中天性的自然流露，具有震撼人心感人肺腑的力量。山叶电子琴广告把这种感情作为主题的题材，运用得恰到好处，产生了移情共鸣作用，使消费者动之以情，诱发其潜在的需求欲望，促使其采取购买行动。
J公司企业广告黄金创意
蒙桑图镀层公司广告黄金创意
标题：蒙桑图镀层公司专做表面文章。
黄金创意：在特殊的场合，使用双关语能起到强调突出的作用。蒙桑图镀层公司就围绕业务特征恰当地使用双关手法，给人耳目一新之感。因为镀层公司要干的工作是给有关物件表面镀上一层符合用户需要的物质，可以暗喻为“做表面文章”，在这一层意义上尚无什么奇异之处；奇就奇在“做表面文章”的本喻意为办事流于形式、肤浅，不深入，这一层意义是贬义，显然不会被用户接受和欢迎，可由于蒙桑图公司的确是专门在物件表面“做文章”的，这就使该公司因“贬”得“褒”了——几乎没有人会拒绝承认蒙桑图公司这则广告语构思上的奇巧，而能独运匠心如此的公司在承接业务后也该是能优质完成的吧!对蒙桑图公司的钦佩之情和由此带来的高度信任必将为公司招致大量客户。可见，在广告制作中适当加进“惊险动作”，确能起到吸引人心的作用。
台湾统一企业公司广告黄金创意
标题：爸爸，在您无休止的奔波前——别忘了吃早饭!
广告画面：报纸版面右方以匆匆忙忙地赶车、慌慌张张地打卡、忙忙碌碌地工作、心力交瘁的会议、无休无止的劳累为题安排了5个连续的小画面和一个走出画面疲劳不堪的父亲形象，左下方画出了要赠送的“统一健康养生特辑”及一对作出提醒手势的小儿女。
广告文案：从早到晚，爸爸是家里最难见一面的人，他匆匆忙忙赶着上班，忙忙碌碌地工作，像我们手中使劲抛出的陀螺，转呀转，转出了眼角的皱纹，两鬓的白发。在爸爸的无休止奔波前，让我们提醒爸爸：“别忘了吃早饭!”俗言道：“一日之际在于晨。”又道：“早饭吃得好，午饭吃得饱，晚饭吃得少。”良好的早餐习惯，不仅是一天活力的主要源泉，也是健康长寿之道，关心爸爸的健康就从早餐开始。统一企业关心爸爸的健康，特别编印“统一健康养生特辑”送给普天下的父母，愿每一位爸爸从早餐开始就拥有健康充实的一天。
黄金创意：这则广告以幽默的手法来结构作品、塑造人物、渲染气氛，寓庄于谐，寓涩于笑，催人发出含泪的笑来，以其卓越的创意表现，荣获台湾1983年第六届时报广告金像奖评比的“公益广告特别奖”。
新士广告公司广告黄金创意
标题：也许
你欠缺的正是……
临门一脚!
黄金创意：再好的商品，再强的行销策略，再周密的广告计划，如果缺少突出的“创意”表现，就无法将正确的信息有效地传递给消费者，正如欠缺临门的一脚，终究功亏一筹。这是台湾新士广告公司送给广告者的忠告、也是该广告公司的“创意”工作，旨在以“创意”宣传“创意”，让顾客坚信该广告公司的“临门一脚”确实是既准确又有力量，不会使他们花冤枉钱。“临门一脚!”比喻恰当，妙不可言。
太平洋建设企业广告黄金创意
标题：家，是男人的另一个太太
广告诗：
规划并拥有一个美满温馨的家
原是每一个人的终生梦想
好像有时自远道归来
急于回到多少日子来相望不见的家中
去重温妻子儿女的关怀笑语
体会充满思念家的温馨
太平洋建设——
以规划完美住家之心愿
创造美好的明天生活
想家?请划太平洋建设!
黄金创意：这首广告诗的主旨是强调男人与家之间的关系。诉求对象是想家的男人们。广告诗构想新颖独特，别出心裁。尤其是广告诗的标题更具人情味，包含着千丝万缕的温情，并起到了先声夺人的宣传功力。广告很巧妙地运用了诗歌创作的蓄放手法，将广告的创意构想与之结合，树立了“太平洋建设”的企业形象。
美国艾维斯出租车公司广告黄金创意
标题：艾维斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行?
广告文案：“我们更努力(当你不是最大时，你就必须如此)。我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没有汽的轮胎。很明显的，我们如此卖力就是力求最好。为了提供你一部新车，像一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑……下次与我同行。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久等)。”
黄金创意：这则广告文以公开自己不是的坦诚赢得了广大顾客的信任与好感，利用了人们心理上认为第二位与第一位相差不多，同情弱者的倾向和良好服务的许诺，得到了顾客的同情与支持，因而产生了良好的市场效应。
美国孟山都化学公司广告黄金创意
标题：没有化学的生命是不可能的。
广告画面：上面是一个儿童伏在草地上逗一只小狗。
广告文案：有人认为任何化学品都是坏的，而自然界的东西都是好的。但是自然本身就是化学。
植物的生命通过光合作用这种化学过程产生氧气，当你呼吸时吸进氧气，然后在你血液中引起化学反应。
生命就是化学，孟山都化学公司是为提高生命的质量而服务的。
化学能帮助生命延长，软骨病是儿童常见疾病，治疗方法就是服用一种化学品，即维生素D，再加上牛奶和其他食品。
化学品能帮助你吃得更好。化学除草剂可使农作物增产。但是没有一种化学品在自然界和实验室里何时何地都是绝对安全的，真正的挑战是合理利用化学品，使生命更加充满活力。
黄金创意：这则广告本身没有介绍孟山都公司的产品，却言简意赅地解答了西方流行的崇尚天然食品，抵制化学品的顾虑。广告后面附了一条启事，介绍该公司出版的一本介绍各种化学品知识的小册子，需要者可写信索取，免费赠送。当然在这本小册子里，该公司生产的各类产品都是十分详细的介绍。广告文案使消费者增长了知识，开阔了视野，从而对这家公司或产品建立了信任感。
日本亚细亚航空公司广告黄金创意
标题：每一次相遇，我们都心存感激。未来，就从此刻延续。
广告画面：三位年青漂亮的身着制服的亚航空中小姐面带微笑地站在登机梯上，背后庞大的机体上展现亚航的标准字体，下方为亚航标志和标准字体及联系电话号码。
广告文案：由于您的关爱，使我们拥有今日的成果，对于您的知遇，我们由衷感激。而15年的相处，我们更加了解您的需求，当您走入亚航的新天地，您将感受到由内而外的焕然一新；更典雅的风貌，更体贴的关怀，让您拥有最舒适的航程。
新的亚航天地，更加精致温馨，诚恳期待您!
黄金创意：这是一则抒情散文诗型的广告文案，以浓郁的抒情成分来表述亚细亚航空公司的服务特征，令人倍感亲切温馨。文案具备了兴趣、情报、推动力三方面的要素，既能引起目标对象的注意与兴趣，提供了令人信服易于领会的情报，同时又激发了目标对象欲亲眼目睹和试一试的冲动，起到了诱导目标对象走向广告目标的功能。
台湾钟安蒂露健美院广告黄金创意
前标题：上帝创造女人，钟安蒂露雕琢女人。
标题：凤的玲珑，中国人发明旗袍——钟安蒂露创造线条。
广告画面：一个穿着白色有白凤图案旗袍的秀美的年青女子端着酒杯站立着。
广告正文：旗袍，中国女性的骄傲。在正式宴会中，穿旗袍是一种礼貌，它象征女人的婉约柔美，但对于肥胖的你，穿旗袍却是痛苦的事情，这时非但显示不出旗袍的美，反而更衬托出你的臃肿，然而，在不得不穿旗袍的情况下，你怎么办呢?
创造线条是钟安蒂露的专利，有玲珑的曲线，才有穿旗袍的本钱。拥有国际信誉的钟安蒂露健美院，就是针对女性超胖，或局部过胖而设计减肥的课程，创造十全十美的曲线，使你在举手投足之间展现风华，明眸顾盼之际满室生辉!
黄金创意：这则文案成功之处首先在于它创意新颖，不同一般，不是就事论事，而是借题发挥。旗袍是享誉世界的中国传统女装，是东方女性美的象征，是人们心目中女性美的理想形象，以旗袍来间接表达主题，将它与健美联系在一起，显得委婉含蓄，意味深长。无疑会在目标宣传对象心里激发起良好的心理效应。
汇丰银行广告黄金创意
洞悉国际商情，决策快捷可靠
广告文案：商贸良机一瞬即逝，必须及时把握。因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。
汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向。汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。
目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。
作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策。
查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。
黄金创意：由于市场经济的发展，在一些发达国家和地区，金融业与人们社会生活的关系十分密切，因之，在国内尚不多见的银行广告已成为国外服务企业广告的一个重要方面。广告是国外金融机构拓展业务、树立企业良好形象的重要手段。这方面许多金融机构采用的主要有理性诉求和情感诉求两种方法。前者使人感到可信，后者则使人感到可亲。运用得好，都会产生有效的广告效果。上述汇丰银行广告采用的是一种典型的理性诉求方法。
广告的上半部分是一幅插图：空阔而黝黑的地面上放置着一副眼镜，引人注目的是镜片为两个半幅的世界地图。象征汇丰银行洞悉国际商情，又表示其业务网络遍布全球。插图下方的广告标题——“洞悉国际商情，决策快捷可靠”，这与插图的意蕴显然是完全吻合的，表明其广告诉求的重点是该行的优势及其提供的优质贸易服务。广告下半部分的文案，围绕着广告诉求重点分四段进行阐述。第一段以建议的方式向客户提出选择一个“洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行”之重要性。第二段，以大量的证据、事例显示汇丰银行的实力与优势，以表明该行能“随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务”。第三段具体列出了该行所能提供的贸易服务项目。第四段再次强调“汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验。助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策”。敦促客户赶快作出“明智”抉择。
这无疑是一则层次分明、重点明确、极富说服力的广告。文案通篇向客户提供了汇丰银行的尽可能全面的信息，充分展示了该行的实力、优势及其提供的良好服务，表现出充分的自信，但又没有浮夸、空洞之词。看了这则包含丰富信息的广告，客户们对于与这样的银行合作是会感到放心的。
日本三菱商事广告黄金创意
标题：感动是忘不了的。
广告文案：童年的时代，在长大成人以后会消失到哪儿去呢?那满身大汗、全身泥巴，直到傍晚还在踢足球的日子!我们三菱商事珍爱日常生活的充实，同时也愿意向您提供丰富每日活动的美梦和感到。日常感受的幸福与珍藏于胸怀的幸福融合为和谐的新生活。
长大成人之后，感动是忘不了的。这就是我们每个职员的纯朴心情。
黄金创意：这则广告文案，试图以优美、朴实的情感语言，唤起人们内心深处的情感体验，从而产生一种非功利的审美愉悦感受。广告中没有出现产品名称，没有不切实际的夸饰成分，诚心诚意，真实自然，完成了沟通企业与公众的任务。
广告公司揽才广告黄金创意
标题：“总统，您在那里?”
副标题：“不当总统，就做广告人——美国罗斯福总统”
广告文案：广告界正在蓬**飞，欢迎有理想的年轻人，加入我们的行列!
第三次世界大战——行销战争，已经愈来愈激烈了……
这是一场有史以来最浩大的战争，战火已扩及到全世界每一个角落。它动员了企业家、经济专家、心理学专家、艺术家、音乐家、文学作家、行销专家、传播专家……这是一场层面最广的战争，因此它将影响到人们的生活，国家社会的发展，甚至决定人类未来的文化。而这场战争的主要武器，不是核子弹，是“广告”，这也是一场永无止境的持久战，战争的指导原则，也不断地更新——日新月异，变化万千。这是一场最具挑战性的战争，也是一流人才一展抱负的战场……
黄金创意：这则广告文案充分说明，现代的广告活动，从市场调查、消费者调查到制定广告总体计划，从媒介战略的实施到广告效果的测定，独立形成了系统工程，有独特的模式和方法，涉及到社会科学与自然科学的多种学科。现代广告是多兵种的整体作战，因此办广告要讲专业的规律，专门的学问，专项的人才。文章写得具有号召力和鼓动性，充分展现了广告业的美好前景。
台湾上海银行广告黄金创意
标题：“以老花镜的小方便，看上海银行的细心服务。”
副标题：“体贴入微地提供老花镜，更加突出上海银行细心服务的特色。”
广告画面：一老年人戴着老花镜在柜台上填写单据。
广告文案：上海银行76年来，一直以“处处为您着想”的理念服务大众，提供老花镜只是众多便利服务的一环。上海银行的每一项服务细节都比别人用心，从您进门开始，亲切、尊重的服务态度，将令您倍感温馨，同时还设想周到地提供老花镜，是希望每个人都能更轻松地填写单据的手续，同时每个柜台都可以为您作出多种业务的服务，我们诚心提供最细心、周到、体贴的服务品质，使您在最短的时间，获得最迅捷、便利的服务。
处处为您着想——上海银行。
黄金创意：这则广告文案立足在创造优质服务的印象上，抓住了银行为中老年客户准备老花镜这一独特的服务项目大做文章，渲染和突出企业处处为客户着想的服务精神。老花镜虽小，也很平凡，但被列入独特的服务项目，却是以小见大，平凡中显得不寻常，巧妙地折射出企业真诚动人的服务宗旨，这种不同一般的心理攻势，充满了良好的感情诱导因素，有利其推销。
中国信托银行储蓄广告黄金创意
广告标题：教育是留给孩子们最好的财富。
广告画面：版面下方为一背书包的小学生，上面为双手捧的博士帽。
广告文案：新学期开始了，转眼孩子又添一岁，而您的责任也更加一层了，为了给孩子温暖的家，您不辞辛苦工作，虽然没有万贯家产留给孩子，但让孩子受良好的教育，做堂堂正正的中国人，却是您留给他最好的财富。何不趁现在到中国信托存款，订下教育基金计划，每年只要以中国信托给予的优厚的利息与红利，就可让您的孩子从小学念到大学。
黄金创意：这则报纸广告的创意别具一格。储蓄广告的创意难以突破一般俗套，但这则广告却巧妙地把为孩子着想作为劳务定位。广告标题把储蓄与孩子教育联系在一起，紧紧抓住中国传统的“惟有读书高”的民俗心理。真切诚挚的广告文案极有说服力，很能打动人心，所以获得中国台湾省第五届报纸广告金像奖。
安田公司广告黄金创意
企业用名人做广告、推销产品，这事已不再新鲜；企业用名画做广告，引来亿万财富，你可曾听说?
大千世界，色彩纷呈。
1987年，梵高的《向日葵》以创记录的最高拍卖价，在伦敦佳士德拍卖行拍出。
令行内人士大跌眼镜的倒不是那创纪录的价格，而是买家的独特身份，一个名不见经传的保险公司——日本安田火灾保险公司。
保险公司不请名人、明星出镜游说众人加入保险，却花一笔天文数字的金额购买一幅名画，仅仅用于挂在墙上，当一幅装饰品?或以示本公司的高雅?
当然不会是这么简单。
安田公司在拍卖现场占尽风头之后，便把梵高的这幅世界名画置放在公司新大厦最高一层的一间特别展室里。
请注意，这实在是处心积虑，别有用心之举——
您想亲眼看看梵高先生的大作吗?那么，请到安田公司来。
而凡是想一睹名画风采的人都只有乘坐透明电梯经过公司每一层的办公室方可到达大厦的顶层。
就在您局促于小小的电梯缓缓上升的时候，安田公司每一层的办公室统统一览无遗，尽情接受着您的目光“检阅”。
同时，公司在大楼的入口处向每一位参观者出售梵高绘画复制品，并免费赠送有关安田公司的保险宣传品。
于是，您在排队买票、等待电梯的这一段时间里，通过手里的两本小册子便已大致了解到梵高的画和安田公司保险业务的范围；及至登上透明电梯，经过各层透明的办公室，那刻意安排的办公室气氛，那一丝不苟的职员群落不能不令您对安田公司留下深刻的印象。而最后，在大厦的顶层，当您看到被精心设计的灯光照耀着的《向日葵》时，那种氛围、那种场景更使你感到安田公司有一位被供奉的“艺术神。”
就这样，在一环接一环颇具心机安排的“链条”上，您不仅对名画一饱眼福，同时也对过去不起眼儿的安田公司刮目相看了。而这恰恰是安田公司的良苦用心之所在。
事实上，安田保险公司购买这幅名画真可谓名利双收：
各新闻媒介竞相报道，使其知名度骤增。
《向日葵》展出期间，差不多每天都有近2万名观众前来参观，有些人甚至不远千里赶来“朝圣”。
安田公司在已成为传媒焦点和日本国民的谈论对象之后，不失时机地大树企业形象，并同时推出各种新旧保险业务，加上传媒每天的“免费广告”，使得安田公司的经济效益大大增长，光是众人参观《向日葵》的直接收益，就超过2万亿日元。
安田公司用名画做广告，引来亿万财富的事煽起了日本企业四处搜罗名画的热潮。
一些大公司效仿安田的做法，不惜血本在国际市场上购买名画；小一点的公司则开始搜集国内外的当代名家作品，而那些经济实力明显不足的公司则居然借画悬挂。
一时间，整个日本掀起了一股绘画热、收藏热。于是，不少的画廊及相关的公司也应运而生。
其实，在西方社会，企业收藏艺术品已有一段时间的历史，艺术品也已成为某些企业资产的一个重要的组成部分。
这种收藏一方面显示出企业的经济实力，另一方面，适当的展示也是提高企业知名度的一种广告手段。
还有些企业眼光独到，另辟蹊径，专门聘请艺术顾问，作有系统的收藏。比如香港的汇丰银行，就以清代广东的行销画以及旅居澳门的英国画家钱纳利的作品作为重要的收藏对象。
中国也有些企业开始重视艺术品的收藏，在一些上星级的饭店、宾馆就藏有不少名家作品。但是，这些作品由于大多不是从美术市场购得，恐怕良莠难辨，要成为真正的财富，还必须经过专家论证。
不过，有越来越多的中国企业都希望开辟这方面的业务，只是不知从何入手。
有识之士认为，像香港汇丰银行的收藏方向值得借鉴，也就是以本地区的艺术作品作有系统的收藏，包括本地区著名人士创作的艺术作品。这样的做法容易在企业所在地区树立起自己的文化形象。越是民族的越有个性魅力，越是本地区的越具一种亲和力。能使得大众对在区域的企业形象产生好感，还愁企业产品卖不出去吗?
美国奥尔巴克百货公司广告黄金创意
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
只要几块钱
……我们将给你一位新的女人
文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶
口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润
黄金创意：这是美国广告大师威廉·伯恩巴克为奥尔巴克百货公司所作的系列广告之一。这位大师曾为这家百货公司制作了许多杰出的广告，这则广告则是其中最具影响的。伯恩巴克自称对这家百货公司有极深的感情。他说：“我一开始就自己作‘奥尔巴克百货公司’策划运动。而我个人写作‘奥尔巴克百货公司’的广告大约有十七年之久。所以我对它有极深的感情。”“我认为我们之间不仅只是一个客户的关系。”
奥尔巴克认为广告最重要的东西就是要有独创性和新奇性。上述广告就是根据这一原则进行创作的。广告首先引人注目的是广告画面。画面上，一位男士正用手臂挟持着一位女士。两位的脸上都是喜气洋洋，而那位女士更是焕然一新，神采飞扬。他们似乎刚从百货公司出来。画面不仅形象逼真地衬托了广告主题，而且也强化了广告语言的力量。
其次，广告文案充满了**和戏剧性。文案实际上是在陈述该百货公司的销售特点：价廉物美。这也是众多百货公司在其销售广告中所着意强调的。但伯恩巴克的成功在于他从一个独特而新奇的角度展开陈述，从而在同类广告中棋高一着。广告的诉求对象是家庭中握有经济大权的男士，但对在衣着上更会消费的女士们有更强的**力，起到了一箭双雕的作用。
由于紧扣消费者的心理需求，文案的标题一下子就吸引了人们的注意力。以旧换新，花几元钱换一个新的女人，天底下哪有如此“好事”。见了这则广告，谁不为之怦然心动而去进一步了解个究竟呢?然后文案在正文中故意卖关子，“指责”消费者自己欺骗自己，以激发起消费者的情绪。紧接着文案对标题的内容进一步展开，并促使消费者“现在”就行动——花有限的钱把妻子打扮得漂漂亮亮，当然按文案的说法这是“换成可爱的新女人”。尽管到最后，消费者都知道广告标题是广告主的一个欺骗，但消费者是愿意接受这样善良的欺骗的，尤其是在美国这样一个充满幽默的国度，这类广告是十分受欢迎的。据说广告刊出后，不少美国人假戏真做，拍来许多电报，要广告主实现其诺言：旧货换新。可见广告的影响是非同一般的。
值得指出的是，这则企业广告不仅图文都相当成功，而且两者配合设计得相当精致动人，情趣盎然，可谓相得益彰，使整个广告具有很强的冲击力。
泰国正大集团广告黄金创意
爱是正大无私的奉献黄金创意：这是泰国正大集团在与中央电视台联合举办的“正大综艺”节目中推出的广告口号。提起正大集团，可谓大名鼎鼎。正大集团是由泰国华侨创办的大型跨国公司，在世界各地特别是东南亚一带享有盛誉，在中国大陆也有一定的知名度。改革开放以来，由正大集团创办或合办的各类企业已遍布全国各地。特别是正大集团与中央电视台合办的综合性文艺节目“正大综艺”在中央电视台黄金时间开播以来，更使正大集团在内地名声鹊起。
正大综艺是一套集文化、娱乐、知识、趣味、影视于一体的综合性文艺节目，在全国有极高的收视率。尽管综观整个节目，正大集团并没有着意宣传自己，但由此一个高大的企业形象却凸现在社会公众面前。特别是其“爱是正大无私的奉献”这一广告口号，随着这一节目的成功而几乎家喻户晓，而这一口号独特的广告魅力更使正大集团良好的企业形象深入人心。
在中外广告界，以爱作为打动人心的诉求手段并不少见，但正大集团这一广告口号却取得了少有的成功。其原因就在于这一口号不仅念起来朗朗上口、铿锵有力；而且体现了“爱”所包含的独特内涵。“爱是正大无私的奉献”，这里的“正大”是一语双关，既有光明正大的含义，也是正大集团的“正大”。在广告口号的撰写中，如果能在广告口号中嵌入公司品牌名称，就能产生良好的宣传效果。不过这种做法一定要自然，切忌生搬硬套、一味强求，否则就会起到相反的作用。这一广告口号却是如此和谐、自然，真可谓天衣无缝，堪称有机揉合的典范。
值得一提的，前些年当我国一些省份遭受严重洪灾时，正大集团慷慨捐赠巨款，向灾区人民奉献爱心，这无疑是这一广告口号的最好体现，也是对这一广告口号的最有力的宣传。
波多黎各经济开发署招商广告黄金创意
标题：现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税
——拜尔斯利·鲁姆尔
次标题：总督缪拿兹说：
“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。”
文案：为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。
最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。
例如：
假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元——多赚87%，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。
一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。
在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只挣得25，000美元——因为联邦个人所得税法也不适用于此地。
小标题：关于劳工怎样?
文案：“波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率——这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。
在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。
在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electric)、“卡宝蓝顿公司”(Carborundum Company)、“圣·来吉斯纸业公司”(St·Regis Paper)、“雷明顿·蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯·连斯”(Univis Lens)、“美国皮鞋公司”(Shoe Corporation of America)、“魏斯顿电气公司”(Weston Electric)。
小标题：“接近乐园”
文案：注意听一下“圣·来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。
“在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。”
克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。
游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。
小标题：“波多黎各”的最好时刻
文案：假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。
本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械。
小标题：运输情况
文案：“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。从纽约到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飞机只要五小时半。
有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂——并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。
重量轻的货品，像雷达组件等，今天离开在“波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其他各美国大陆城市交货。并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。
小标题：你是否合格?
文案：总督缪拿兹说：
我们所拉的是新的资本家，我们的口号不是
“把某种旧的移到‘波多黎各’来，”而是
“在‘波多黎各’开始某种新的”或者
“扩展到‘波多黎各’来。”
本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等。
想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。
纽约……MU8—2960……第五街579号
芝加哥……AN3—4887……西门罗街79号
洛杉矶……WE1—1225……魏勒瑟5525号
或寄下联以换得免费手册
波多黎各邦政府
经济发展部
纽约市第五街579号西5部
请赐寄“商人的事实”一册，本人对下列圈定工业
所得之优惠极有兴趣。
电子工业服装珠宝
医生塑胶光学
其他
姓名
公司
地址
黄金创意：这是美国广告大师大卫·奥格威为波多黎各经济开发署所作的招商广告。奥格威认为这是他所创作的广告中最使他满意的一个广告。作者在附记中说：“这是我生平所写的最有效果的广告。拜尔斯利·鲁姆尔(波多黎各长官)看过后一字不改的核准，这个广告给‘波多黎各’带来了许多新工业。”
对于招商广告，国内同类作品上总是堆满了诸如“投资者的最佳选择”、“享受最优惠的税收政策”以及“黄金地段”、“升值潜力巨大”之类美妙而空洞的词句。殊不知，广告最忌空洞，投资者包括消费者希望得到的具体、实在而非不可捉摸的东西。对此，奥格威指出：“以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售。”“一则广告成功的机会总是随着广告中所含的中肯的商品事实数据量的增加而增加的。”这也道出了他这则广告成功的奥妙所在。
广告在标题中首先以醒目的免税承诺留住了投资者的目光。然后就投资者关心或涉及到的各种问题，如税收政策、劳动力资源、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等一一列项加以回答，从中为投资者提供了尽可能详细的材料、事例和数据。为了增强广告的权威性和可信度，文案恰当地引用了波多黎各总督和在波多黎各投资的当事人的讲话。文案还以大量的数据与事例把投资者在波多黎各投资所得到的好处与美国本土进行对比，给投资者留下了鲜明的印象。广告通篇讲的都是具体的数据、事例和有关当事人的亲身经历而没有空洞抽象的承诺，投资者从中可以实实在在地领略到去波多黎各投资的好处。同时，广告还对重点扶助和加以限制的投资项目作了明确的交代。总之，投资者从这则招商广告中可以得到在波多黎各投资所需要了解的全部信息。看了这则广告，投资者对于去波多黎各投资无疑是会感到放心的。事实充分证明了这则广告的招商效果。据说，广告刊出后曾有14万读者剪下了这则广告中的回单，当中的几十个人后来在波多黎各开办了工厂。奥格威说：“我职业方面的最大满足就是看到在我写广告前，在死亡线上挣扎了400年的波多黎各社会开始迈向繁荣。若是我囿于常理只空空洞洞地写上几句，那么这样的变化就根本不会发生。”
从这则广告的成功，我们可以看出，广告的优劣不以篇幅的长短论“英雄”。关于广告的长短何者为宜的问题，广告界似乎有一种偏见，那就是短的比长的好。对此奥格威也指出：“干我们这一行的人普遍有一种看法，认为人们不愿读长广告，这当然不是事实。”他说：“文案该有多长?这取决于产品，若是你在为口香糖做广告，那就没有多少可说的，当然就写短文。你若是在为一种有各种各样特征需要加以介绍的产品做广告，那就写长文，你介绍得越详细，销售得也就越多。”据国外有关调查表明，广告文字增加到50个字，读者人数随着字数的增加而急剧下降。但从50字增加到500字，读者人数却下降得很少。美国施利茨啤酒的广告有5页之多，并没有“吓走”读者，相反使其销售额在几个月之内，从第五位上升到第一位。至于奥格威的这则招商广告据他自己的计算有961个字之多(译成中文近3000字)。另外他为壳牌石油公司所写的广告有617个字。两者的广告效果却都是举世公认的。显然，广告的长短要依据具体的对象而定，要以充分体现诉求力为准，而不能以字数的多少来衡量其优劣。写得长的文案照样可以让人读得津津有味，写得短的文字也可让人感到无味而把它仍掉。
K公益事业广告黄金创意
台湾红十字会广告黄金创意
我你助他人助人者，人恒助之。
在我们脑海中，战争、饥荒、洪水、地震、疾病都是一张张熟悉的生活书页，我们甚至在上一辈亲人脸上，每天温习着这些苦难的烙印!或许我们太习以为常了，在我们追求个人幸福时，两手紧紧地抓住惟恐会溜走的机会而不愿放手。
我们忘了，如果不张开自己的手掌，如何能得到东西?
幸运的是，我们之中还有人不断地在付出，不断地伸出援手递出关怀与爱，只要有人需要帮助，不管多远，他们的手便能伸得多长。
红十字会，正是其中之一。
如果说战争、饥荒、疾病、洪水等已离开我们周遭的现实太远，那只能说明了，我们正处于安逸的日子，正是有能力去关心某些角落里的苦难的时候。学着如何伸出我们的双手吧，红十字会除了赈灾与人道关怀之外，水上救生、一般急救训练、老人护理等各项课程训练，都传运着：尊重生命、保护生命。在苦难降临之前，藉着这种救生知识和技能的传播推广，让你、我都可以随时地挽救周围宝贵的生命，就是这么简单，没有高调。
了解我们，加入我们，让我们一起训练自己，帮助别人!
黄金创意：台湾红十字会的这个广告倡导助人为乐的哲学，宣扬其“尊重生命、保护生命”的宗旨，写得情理兼备，颇具感召力。广告开宗明义；“助人者，人恒助之”，以富有哲理的语言阐明人与人之间相互帮助的关系。接着描写生活常情，以一些人在追求个人幸福时“两手紧紧地抓住惟恐会溜走的机会而不愿放手”作为反衬，突出红十字会的处世态度：“不断地付出，不断地伸出援手递出关怀与爱，只要有人需要帮助，不管多远，他们的手便能伸得多长。”这里以“手”作比喻把两种处世哲学描写得维妙维肖，把红十字会助人为乐的精神发挥得淋漓尽致。广告还针对和平安定时期人们的思想，进一步说明红十字会在当今的具体任务，“尊重生命、保护生命”的工作比比皆是，只要学会救生知识和技能，就可以随时地挽救周围宝贵的生命。这里作者沿用前段的比喻，提出“学着如何伸出我们的双手”，说明参加红十字会会员不仅要有伸手助人的态度，还要学会伸手救人的本领。广告词结语“了解我们，加入我们，让我们一起训练自己，帮助别人”，既是对整个广告内容的总结，也是对人们的号召和鼓动。由于广告词晓之以理，动之以情，因而结尾的号召水到渠成，有着巨大的感召力。
巴黎文明经商公益广告黄金创意
微笑，尽管轻而易举，
却能产生无穷的魅力，
得到它既不能发家致富，
奉献出，也不会一贫如洗，
虽然它转瞬即逝，
但留给人们的却是难忘的记忆，
富有者，谁也不愿意背离这一信条，
贫穷者，人人都懂得这起码的荣誉，
它带来真挚的友谊，家庭的欢乐，
它解除疲劳，给绝望者以生活的勇气。
假如别人没给你应有的礼貌，
那么，请你慷慨的回报他微笑，
这微笑将打开他的心扉，
使他懂得人生的意义。
黄金创意：这是巴黎一则宣传文明经商，提倡微笑服务的广告。商业、服务行业的服务态度如何，不仅是个经营之道问题，而且反映一个社会、一个城市、一家商店的文明程度。提倡微笑服务，实际上就是提倡文明经商，改良社会风尚。广告首先以诗的语言宣传微笑的无穷魅力，对微笑给人们生活带来的意义作了深入细致的开掘，淋漓尽致的发挥。经营者懂得微笑服务的意义以后，在一般场合坚持文明经商还是比较容易做到的，关键在于当顾客的态度缺乏礼貌时，能否做到一如常态，报以微笑。针对这种情况，广告诗的最后四句所微笑服务的意义又推进了一层：“假如别人没给你应有的礼貌，那么，请你慷慨地回报他微笑，这微笑将打开他的心扉，使他懂得人生的意义。”以慷慨的微笑回报缺乏礼貌的言行，是一种以德报怨的高尚行为，它能启人心扉，促人猛醒，使人懂得应该怎样做人，具有教育人、改造人的力量。以这样的高度来认识微笑服务的意义，经营者自然也心悦诚服，没有二话可说。这首广告诗动之以情，晓之以理，它和“微笑服务”一样有着启迪人心、改造社会风气的无穷魅力。