黄金创意：这是一则极富创造力和想像力的广告，它不是以对自然的简单摄录与对事物的现成描述来塑造广告形象、表达广告主题，而是以丰富的想像、奇特的构思来创造一个前所未有的新形象，并揭示其内在的本质特征。尼加拉大瀑布与美国纽约的摩天大楼本是风马牛不相及的两种景观，但设计者借助于创造性想像的翅膀，环视宇宙，超越时空界限，把完全处于不同空间的事物出人意料地组合在一起，构织出神话般奇幻美丽、匪夷所思的超现实画面，从而极大地丰富了广告的内容，加强了刺激的深度和广度。尼加拉大瀑布排山倒海般地从摩天大楼上奔涌直下，其宏伟的气势、飞动的力量，不仅能给人强烈的视觉刺激，而且能给人以强烈的听觉刺激，人们从无声的画面中感到了声波强劲的冲击。此时无声胜有声。先锋音响所具有的高昂激越、雄壮有力的声响效果，在这里得到了含蓄、生动的表现。一个新颖、独创、奇特的音响形象由此诞生。
此外，设计者对色彩的运用也极具匠心。以深蓝色为基调，再以白色作衬托，由此组成的画面不仅有良好的视觉传达力，给人以视觉享受，更重要的是它造成了一种和谐、清晰、净朗、明快、深远的境界，恰如其分地展示了先锋音响的优异质地，从而使广告形象更臻完美，广告主题得以深化。
台湾利烹微波炉广告黄金创意
大标题：假如厨房像客厅。
副标题：利烹告诉您，这不是梦想……
广告画面：一年青时髦的女性在沙发上悠然自得地翻阅画报，身边茶几上有一杯饮料，身后淡化出一现代化的家用厨房，下方展示一打开的微波炉。
广告文案：厨房当然不能当客厅，但用利烹做菜时，您却能同时在客厅招待客人，而把烹饪的工作交给利烹!
厨房当然不能当客厅，但用利烹作菜时，却能使厨房像客厅一样清爽舒适!
厨房当然不能当客厅，但用利烹作菜时，您却能如置身客厅一样舒舒服服!
这不是梦想——因为利烹微波炉是利用微波的原理，只要传统的1/4时间，就能烹煮成美味的饮食，不但快速，而且因为厨具本身并不产生热，所以没有油烟，也不闷热，可永保厨房的清爽。
利烹还可以依食物的不同，只需轻触按钮，即可调整电力及烹饪时间，不论炖、煮、煎、烤、焙、焖、蒸、再热、解冻保温，样样精通，此外利烹的隔架装置，还可同时烹煮数道菜肴，而节省您大部分的时间和电费。
家有利烹，主妇轻松，全家乐融融!
黄金创意：这是一则情理结合很有说服力的广告。该广告主要针对较高阶层的女性想使烹饪工作省时轻松而进行诉求的，创意十分巧妙动人。广告设计要求情与理有机统一，以情作诱导因素，以理作说服因素，把理融于一定情的艺术形象之中，才能以情感人，以理服人。
Sharp广告黄金创意
这是南美洲，巴西。
一对新人的结婚典礼热热闹闹地在教堂里结束了。
新郎和新娘以及他们的父母都站在教堂的门口送别客人。
热烈的婚礼气氛似在影响着人们，亲朋好友走过来，真挚地祝福他们美满、幸福、白头到老。
一切都是这样的喜庆、温馨、友好、平和。
但此时却出现了一件意想不到的事：新娘和一位来宾公然地在大庭广众之中热烈地亲吻起来了。
这太过分了，不是吗?
奇怪的是，一直站在新娘身边的新郎非但没有半句微词，反而还把新娘手中有碍拥抱的花束接了过去。
新郎气糊涂了?
这时，新娘和那位来宾的热吻竟越来越火，动作幅度也越来越大，竟然颇失体面地双双侧俯下身来。
就算巴西素以热情闻名于世，这样也未免太出格了。
岳父大人满腹狐疑，并且越来越不自在，接着连面孔也板起来了。
新郎倒没被气糊涂，他很清醒地向岳父解释说：他就是那个送我SHARP微波炉的家伙。
SHARP微波炉的确不同凡响，你看那模样。
哦，送SHARP微波炉就可以赢得新娘的热吻。下一位来宾紧随其后，自我介绍说，我送的可是28英寸电视机……
这是一部电影?一部电影中的一段情节?
告诉您，不是。这是一则SHARP微波炉电视广告。
微波炉由于使用方便、清洁、加热迅速、快熟等特点，已逐渐成为当今家庭生活中的必需品。只要稍加留心您就会发现，微波炉的价格越来越低，微波炉的广告却越来越多。不过，多数的微波炉广告大都是注释其功能或表现其承诺，而巴西的DM9广告公司则甩开这些已为大家所熟知的内容，独辟蹊径，创作了自己的电视广告。
SHARP微波炉电视广告幽默而有悬念，并在外国商品打入巴西时，巧妙地利用了本地习俗大作文章，刻意强调了商品在当地人们心里和生活中的位置，并让人们在恍然大悟中牢固地建立了“夏普”的品牌形象。
应该说，这是一个成功的幽默广告。
幽默，是英语Humour的音译，是通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音等多种多样的表现手法，运用机智、风趣、凝炼的语言，针对客观事物的特点而含蓄地揭示或判定。
幽默，是一种轻松的生活态度，往往以调侃的态度对待困难，对付人生中的种种尴尬。
广告应用幽默的手法，把幽默的态度贯串到营销方式中去，把商品和人生、日常生活紧密地联系在一起。幽默广告在使观众会心一笑之余更能感受其意味深长的画外音，并在恍然大悟之后很快地记住了广告所要推销的商品，从而使商品增加了一种亲和力。
SHARP微波炉广告就是这样做的。
推崇幽默化的广告表现策略，使广告创意体现风趣、机智和亲切，这在英国和西欧更加突出，大多数广告人都明白，假如要使消费者对你的产品或广告产生注意和兴趣，并进而赢得他们购买的行动，那就一定得使他们娱乐。在美国，大多数人也都赞同机智的广告会对许多商品产生巨大的影响。
可是，大卫·奥格威却曾经愤愤不平地订下了一个草率的著名规则：“人们不会向小丑买东西。”他一直强调这是千真万确的，并以格言化的形式出现。不过，后来他更改了：“最新的因素分析显示，幽默也能卖东西。”奥格威还说，他为曾经拒绝过广告的幽默化而感到愧疚。
其实早在60年代，许多人士都力荐幽默是一种销售武器，大多数成功的广告运动也是广告大师伯思巴克替他的客户精心策划创意的。当时，在伯思巴克的直接指导下，掀起了一次广告创意革命，像**IS租车公司的“我们是老二，我们更卖力”，还有那名扬四海的不朽杰作“大众金龟车”等等。
幽默概念从生理学领域、日常生活领域表示某人的“性格、气质”，而这里所提及的幽默更接近于美学范畴，指的是用有情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及营销观念，它需要想像力、道德感和一定的知识涵养。
曾经有134家美国广告公司的副总裁根据他们的实践经验指出：愿意接受幽默化广告的消费者大多是年轻的、受过高等教育的、处于上层社会的以及其他专业人员。这些人理解力强，本身有幽默感、心胸宽。因此能理解、领会、欣赏生活和广告中的幽默，并引起共鸣。
当然，大众化的幽默是老少皆宜的。读了下面这些幽默广告，谁都会捧腹大笑：
美国一家报纸登了这样一则广告：招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!
荷兰一家旅行社的广告：请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24个小时。
一家美容院门口的广告牌上写着：请不要向本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。
一家小饭店在门前写着：请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!
国外某市的交通广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息吧!
D生活用品广告黄金创意
台湾“味全AG—U奶粉”广告黄金创意
画面形象：一个襁褓中婴儿的下部，一双健壮的小脚在舞动着，令人感到十分可爱。
前标题：将来，这双小脚，将为中国踏出康庄大道!
大标题：龙的麟爪
副标题：AG—U使宝宝体智双全，孕育他迈向未来的力量。
广告文案：中国——“龙”的民族。
中国宝宝的身体中流着“龙”的血液。
我们深知，将来您小宝宝的小脚，不但要站得稳、跑得快，更重要的，是他能为中国踏出不凡的道路。味全AG—U哺育体智双全的中国宝宝最具信心!
味全AG—U奶粉——最适合中国宝宝的体质：
惟一经过哺育试验——AG—U的配方是针对中国宝宝体质调制的，证明为最适合我国宝宝食用的奶粉。
添加脑细胞营养素，能健全头脑，滋长脑力，使宝宝长得聪敏活泼。
AG—U蛋白质含量高，均经柔细化过程，其酪蛋白与乳清蛋白比和母乳相同，总含量十分丰富，可使宝宝长得结实，不虚胖。
脂肪母乳化，易于吸收，AG—U的脂肪经母乳化处理，最易于宝宝吸收。
添加铁质，可避免食龃性贫血。
黄金创意：广告文案以中国传统的父母望子成龙的观念为诉求主题，巧妙地把食用奶粉与婴儿健康成长能为国家发展效力结合起来，在感情心理上有很强的驱动力。广告文案还着重强调产品适合中国婴儿食用的优势，并具体从五个方面介绍了产品与众不同的特点，以增强消费者的购买信心。
美国伊潘那牙膏广告黄金创意
广告文案：在玛丽用过伊潘那牙膏之前
就没有人向她打过口哨
黄金创意：一般的牙膏广告总是直接宣传商品使牙齿洁白、口腔清香、防治牙病等优点，唠唠叨叨说多了就会让人厌烦。美国伊潘那牙膏却用这句形象的间接广告标题从侧面进行烘托渲染，给人全新的感受。这则广告标题言下之意即是：玛丽用了伊潘那牙膏之后口香齿白，有人向她吹口哨表示追求了。广告用一个假设的生活情节，从侧面强烈地烘托渲染了牙膏的优越性能。有意思的是：广告是从社会交际成功的角度来烘托渲染商品优点的，这对“玛丽”这样的一代青年人就特别具有吸引力，促使了他们购买的兴趣和信心。让我们记住：侧面形象渲染有时比正面直接叙述更易取得广告效果。
日本狮王白又白牙膏广告黄金创意
日本狮王白又白牙膏从1972年起聘请江原、中原一家四口人(父亲、母亲、长子、幼女)为其广告做模特儿，时长达十年之久。一家人伴随白又白牙膏成长的清新健康的形象，使白又白牙膏成为家喻户晓的长寿牙膏。
黄金创意：广告模特儿一般总是新鲜的好，因为老面孔会让人厌烦。日本白又白牙膏竟聘请一家人为其做十年之久的广告，实在是一个违反常规的大胆策略。这广告策略实际效果十分好，细想起来，这固定自有固定的妙处。
牙膏是护齿商品，是促使人健康成长的，如果把这“成长”的过程形象展示出来，不就显示出商品的功效了吗?这是该广告创意的出发点。一家四口人是固定的，但每个人却是变化的、父亲、母亲、儿子、女儿十年中都发生了巨大的变化。特别是开始做广告时才三岁的幼女里织小妹妹变化最大，十年后已长成一个漂亮迷人的大姑娘，“成长”最为显著。这变化的原因自然是多方面的，但广告把他们的变化成长和“白又白”连在了一起，似乎都变成了“白又白”的功劳，这就使广告产生了独特的效果，人们意识之中，“白又白”的作用已不仅限于护齿了。这一家四口人创造的极为生活化的清新完整的广告形象，这一家人十年不离的生活伙伴“白又白”，随着岁月的流逝已牢牢留在消费者心目中了。另外，一家人十几年用一个品牌的牙膏，显示了“白又白”的长寿历史，说明了它商品质量始终如一和人们对其喜爱的程度。这些广告效果，怕都不是常换新鲜模特所能达到的。
白又白牙膏在这么长的时间里，用同一演员做广告，显示出广告主的魄力，创造了广告史上的奇迹。可见，一些反常的大胆策略，恰恰是广告奇招所在，这是我们应该记取的。
松下电子按摩椅广告黄金创意
广告文案：只要你有时间坐下，
我们就能给你健康!
黄金创意：这是一则切中消费者诉求心理的成功的承诺式广告。欲购买按摩椅的消费者，总有这样那样的病情，心中企求健康的动机是十分强烈的。广告牢牢把握消费者这种希望健康的诉求动机，做了斩钉截铁般的承诺。“只要……就……”，干脆利落的语气，显示了承诺的不容置疑。条件是那样简单，仅仅是有时间坐下来，收获是那样巨大，能得到永久的健康。这承诺十分**人，怎不打动企求健康者的心呢?这则广告的成功还在于这承诺十分切合商品的特点品性，“椅子”和“坐下”，“按摩”和“健康”，有一种内在的意蕴的联系。承诺显得贴切、自然、入耳，消费者就感到可靠，就更增强了对商品的信任感。
可见，承诺式广告不是简单地作些保证，而是要精心推敲，从各方面占领消费者的心。
刀片广告黄金创意
广告文案：富兰克曼蒂克电剃刀片剃络腮胡比林明登、奴力尔柯或森平的剃刀片好。
—美·希克氏公司
两把刀片比一把刀片好，比只有一把刀片的老头牌超蓝刀片更好。
—美·吉列公司
从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人。
—美·丽明顿刀片
黄金创意：比较性广告是美国在70年代初出现的一种新的广告类型。它是通过比较贬抑竞争对方确立自己地位的一种广告策略。这里选的三则广告都是用此策略取得成功的。
1972年，美·希克氏公司首创富有挑战性的比较性广告，直接把它生产的富兰克曼蒂克电剃刀和当时有较大市场的林明登、奴力尔柯、森平剃刀片比较，宣称自己在剃胳腮胡时(剃刀的难关)是最好的。由于这种类型广告是第一次出现，所以极有冲击力，当时被誉为“名垂广告史册”的广告。这则比较性广告宣传一年后，希克氏公司市场占有率从8％增加到21％。首创新颖广告形式的勇气和敢冒天下之大不讳的精神使他们取得了成功。
比较性广告有和竞争对手比较的，也有和自己旧产品比较，突出宣传新产品的。美·吉列公司原世界名牌产品蓝刀片受挫后，推出了新产品老头牌双刃剃须刀片。它的广告就采取和自己以前蓝刀片比较的方法，突出新产品双刃的优越性能。由于以前的蓝刀片是名牌产品，消费者也自然相信超过旧刀片的新刀片了。吉列公司后来又推出便携式双片剃胡刀片，可调节便携式双片剃胡刀片，它的广告都采取自我攻击，否定前一代产品的比较性广告。新一代产品借助前一代产品的信誉迅速占领了市场，公司也因此在消费者心中树起了谦逊求实、精益求精的形象。丽明顿刀片的广告也是自我比较、自我否定的广告，它用确切的数字展现了刀片质量稳步提高的历程，如今刀片的质量自然就十分令人信服了。比较性广告由于牵涉到贬抑竞争对手的问题，所以不同国家的广告法有不同的规定。美国在六十年代就取消了电视不播比较性广告的禁令。我国目前不允许直接贬抑对方的比较广告，所以比较性广告要慎用。自我比较的比较广告由于否定的是自我，既不会引发广告纠纷又易于树立企业自身形象，因此为广告人所普遍采用。
舒尔美席梦思广告黄金创意
广告文案：人的一生有三分之一的时间是在**度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思，可以使您在这三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。
似梦，似歌，舒尔美
(歌声起……)
舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。
舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。
舒尔美，舒尔美，舒尔美。
黄金创意：这是一则韵文和歌曲结合的优美的广播广告。广播广告由于可听性的特点，它必须充分利用特殊的表现手段——音响效果。优美的韵文和动听的歌曲正是形成良好效果的理想手段。
广告先用“人生三分之一在**度过”的数据概念，用“日一半，夜一半”的民间俗语启发消费者思索一张好的床垫对生活的重要作用，然后恰到好处地推出了“舒尔美”。广告紧扣商品牌号，语言音韵优美、节奏鲜明，突出了舒服美好的感觉。“解除疲劳”、“得到享受”、“进入梦乡”的逐步递进，似乎使享受层层提高，特别是“似梦”“似歌”的比喻，创造了一个温馨迷人的氛围，把消费者带入甜密的梦乡境界，受到强烈的感染。
广告后半部的歌曲用一种柔美醉人的旋律巩固前已传递的舒尔美的信息。这里突出的是“尔”，即消费者“您”。商品以谦恭、诚挚的拟人形象出现，再三祝愿消费者全家幸福快乐、舒适美满。这祝愿内容又突出了商品牌号，以此沟通情感，赢得消费者的心。消费者从歌曲最后一再反复的“舒尔美”乐曲中，已不能不青睐舒尔美了。
舒尔美的歌声曾一度传遍千家万户，使人们产生美好的联想。广告用韵文创造优美的意境，推出商品的牌号，使人得到感染，又用歌曲沟通情感，巩固商品的讯息，占领消费者的心，这是一则充分发挥了广播广告特点，内容形式有机融合的优秀广告。
喜洁强效牙膏广告黄金创意
标题：既想开怀大笑，又怕烟渍被耻笑。
广告文案：爱好吸烟人士，每每因牙齿上的烟渍而不敢开怀裂齿，误给人一种拘谨的印象。
事实上，烟渍又“何足挂齿”?
因为最新“喜洁”强效牙膏，能够彻底将烟渍清除，保持牙齿雪白。它清凉的薄荷香味，更令您每日两次刷牙的例行公事成为享受。使用“喜洁”牙膏，无忧无虑，想笑便笑。
黄金创意：这则广告文亲切动人，让人可信，很有说服力。
广告诉求上有明确针对性，符合目标消费者的心理需要，语言文字很有文采，生动别致，有趣味性与人情味，值得人回味。
意大利“奇哥牌婴儿用品”广告黄金创意
标题：因爱而生宝宝因爱而生，奇哥因爱而生。
广告文案：因爱而生，宝宝诞生了，浸溶在无限的祝福和期望里，新的生命开始了!也因爱——和父母爱宝宝同样的爱，奇哥成为世界上最大的婴儿用品制造厂。奇哥的产品是因爱出发而设计制成的；每一个奶瓶，每一个奶嘴，每一张洁净柔软的尿片，奇哥经过了无数专家的研究；只贡献对婴儿最好的，最适合的产品，这是奇哥的心愿!
奇哥来自意大利，28年来遍布全世界，成为世界上最大的婴儿用品专用厂，提供1000多种最完美、高品质的婴儿用品，件件都是考虑到宝宝的舒适和喜爱而精心设计的。
当然，您爱您的宝宝，您不妨选择宝宝最喜爱的奇哥用品，让他也更能感受到您有多爱他。
黄金创意：这则广告文案首先从诉求上有明确的针对性，它不是针对产品的使用者婴儿，而是明确地针对产品的购买者——婴儿的母亲，做到了目标明确，有的放矢。其次撰写者充分地运用了感情攻势的心理策略，动之以情紧紧抓住母亲对子女深切的爱而加以渲染发挥，诱发消费者的感情。三是文案以企业的历史、规模到开发品种的多少，塑造了企业在市场的领先地位和良好形象，增强了消费者对企业产品的信赖度，从而达到了动之以情、晓之以理的最佳说服效果。
日本“雄狮”牌洗衣粉广告黄金创意
标题：一万个证人。
黄金创意：这是日本“雄狮”牌洗衣粉广告。该生产厂家为取得消费者的信任，扩大其产品的消费市场，将洗衣粉送给很多用户，请电视台记者现场采访，并通过电视台将采访录像转播，推出“一万个证人”的广告标题。证人在法庭上的作用是大家所知道的，有时一个证人就足以证实某一法律问题。广告在这里借用法律术语兜售其产品，竟招徕有多达一万名的“证人”站出来替“雄狮”讲话，真是别出新意，极尽语言上的夸张手法和逻辑上的归纳手法。在“一万个证人”面前，其他洗衣粉用户还有什么话好说呢?
那就买“雄狮”牌洗衣粉吧。
贝克啤酒广告黄金创意
广告文案：我，德国贝克啤酒，
600年来，我就是这样
坚持自己的独特啤气——
泡沫一定要洁白
色泽一定要清亮
口感一定要爽快
我就爱跟你这样
从不与随波逐流的人交朋友
酒逢知己，干杯!
黄金创意：贝克啤酒，被誉为德国名牌极品。“喝贝克，听自己的!”是它的广告口号。这个口号，以饮酒者的自言自语，来强化人们对贝克啤酒的信念。广告词是贝克啤酒直接与消费者的一席对话。它以拟人化的口吻，向人们作自我介绍，说明自己历史悠 久，“啤气”独特——泡沫洁白，色泽清亮，口感爽快。这就把贝克啤酒的优异特质和盘托出，让人们看得清清楚楚。说600年来一直“坚持自己的独特啤气”，表明了贝克啤酒始终如一的质量，更有利于坚定消费者对产品的质量信任心理。广告词的后半部分说：“我就爱跟你这样，从不与随波逐流的人交朋友。酒逢知己，干杯!”以恭维消费者的口吻，进一步表白自己坚持优异品质，从不随波逐流。名牌产品成名以后，销量大增，能否保持原先的质量，是消费者担心的一个问题。这则广告的一席坦诚表白，有利于消除消费者的疑虑，坚定对名牌的信心。广告以劝酒语“酒逢知己，干杯!”收结，表明厂家与消费者心心相印，值得庆贺，把消费者视为知己，更给人一种亲切感。这种情意用一句劝酒语来表达，也显得十分得体，且很有韵味。
施利茨啤酒广告黄金创意
广告文案：每一只瓶子都用蒸汽机清洗
黄金创意：这是美国施利茨啤酒的广告标语。广告推出后，施利茨啤酒销量从第五位一跃成为第一位。
富兰克林说：“要让人们信服，得言其利而非言其理。”这条广告语成功之处在于把握了“利”。
广告语的作者是克劳德·霍普斯金，他最早有意识地在广告中用各种蕴含手法。他认为笼统地宣称自己的产品最好，最货真价实，只是浪费钱财，他在为施利茨啤酒做广告时，发现每只瓶子都经过蒸汽机消毒，于是就以“用蒸汽机清洗”作为广告标语。
其实，各啤酒厂的瓶子都是经过蒸汽机消毒的，而不是施利茨独家如此，而广告语作者抓住了广告本身的心理特点。该广告语一旦出现，施利茨就拥有了“专利”，其他啤酒厂是哑巴打官司，有理无处说，不可能再使用同样的措词。从受体的消费者分析，由于广告通常是宣传自己产品与众不同的特点，而该广告设下了语义理解的陷阱，让消费者自己去钻，以为只有施利茨啤酒才具有这一与众不同的特点。
吉尼斯·哈珀啤酒广告黄金创意
文案：当您第一次喝我们的啤酒时就应该警告自己，别为它使自己破产。
黄金创意：美国吉尼斯啤酒公司的啤酒广告甚多，广告标语也经常变换，其中这则广告的特点较为鲜明。
酒类广告总不外乎炫耀“特色”“口味”“品位”“效能”“历史”等，而该广告的表达方式与众不同。
第一，它运用了“形贬实褒”的表述手法，用好心劝告的语气，告诫人们别为“我们的啤酒”破产。广告在哈珀啤酒与破产之间建立起一种因果关系，似乎在贬责哈珀啤酒，但个中透射出哈珀啤酒的巨大魅力：人们不喝不知道，一喝收不了。酒的品质、风味皆在其中了。“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”，挡不住的美酒**，为之倾家**产亦在所不惜。这种反衬法，比直言其“味美”“奇妙”等棋高一着，使人拍案，令人回味。
第二，广告采用夸张手法，富有刺激力和挑战性。喝酒会破产，危言耸听。这很像一种激将法，无疑给受体注入了一支兴奋剂。即使信其为无稽之谈者，也会顿生尝喝一次的欲望。如果真是如此，消费者就会大上其当，而广告的目的也就达到了。这使人联想起上海牙刷厂的广告“购买第一把长命牙刷，要有不怕上当的勇气”，它们所用的都是对顾客具有刺激力和挑战性的语言，以此去激发购买欲。真是“无独有偶”了。
法国克隆堡啤酒外销美国广告黄金创意
广告文案：法国的阿尔萨斯人十分惋惜地宣告，珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国。
阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开他们。
阿尔萨斯人诚恳地要求美国不要喝完我们的克隆堡啤酒。
黄金创意：法国阿尔萨斯出产的克隆堡啤酒要出口到美国，为了让美国人对法国啤酒感兴趣，法国的广告人员撰写了这一系列广告词，同时在电视广告上出现与此配合的画面：当法国人在看到克隆堡啤酒装上卡车向美国驶去时，男女老少悲伤落泪……
这一系列广告，突出一个共同的问题，就是法国人对克隆堡啤酒的深厚感情。它以阿尔萨斯人对出口啤酒那种依依惜别的深情，来抬高克隆堡啤酒的身价，藉此引起美国人的关注。广告针对美国人喜欢幽默的特点，运用诙谐幽默的语言表现其主旨。如“阿尔萨斯人诚恳地要求美国不要喝完我们的克隆堡啤酒”一句，啤酒尚未运到美国，美国人还没有喝到，阿尔萨斯人就在苦苦哀求美国不要喝完克隆堡啤酒，以这种戏剧性的语言来表现法国人对克隆堡啤酒的亲热感情，何其诙谐幽默!由于啤酒质量上乘，也由于广告宣传适合美国人的胃口，美国人很快喜爱上法国克隆堡啤酒，人们争相购饮。这一下，克隆堡啤酒真的“源源不断地流向美国”。
E服装鞋帽广告黄金创意
海赛威衬衫广告黄金创意
标题：穿“海赛威”衬衫的人
广告文案：美国人最后终于开始体认到买一套好的西服而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“海赛威”衬衫就日渐流行了。
第一，“海赛威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事。其次，因为“海赛威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是使珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“海赛威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布(Linen batiste)。在穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。
“海赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。
你如想在离你最近的店家买到“海赛威”衬衫，请写张明信片到“CF海赛威”缅因州·渥特威城，即复。
黄金创意：“穿海赛威衬衫的人”是著名广告大师大卫·奥格威为美国缅因州一家小公司写的广告。这个广告使这家公司一举闻名全国。这个广告是现代最成功的广告之一。
广告由一幅写实性的照片和一篇精彩的文案组成。照片中选用俄国贵族乔治·朗济尔男爵作模特儿，这位戴黑眼罩仪表非凡的男人穿着海赛威衬衫使人产生了惊人的印象。模特儿高贵的身分和潇洒的神态表现出海赛威的高级品位。他身后的背景是一间豪华的制衣车间，这就巧妙暗示出海赛威衬衫的制作精良，非同一般。这个以戴黑眼罩，穿海赛威而定位的广告形象由此风靡美国，成为高贵气派，风度非凡的象征。
奥格威写的文案，从标题到正文，处处风趣、得体、诚恳，没有空话套语，与照片默契配合，突出了衬衫的与众不同。文案从美国人穿衣观念转变开始，巧妙确立海赛威在人们心目中的地位。然后从耐穿性好，潇洒舒适，高雅气派，用料考究等方面确切具体地叙述海赛威的优异特性。叙述中不乏幽默笔法，时时沟通着消费者的心。文案最后所写的公司悠久历史，工人辛勤劳作，店家周到服务，更是以“诚”取信，树起公司可以信赖的形象。
这则广告真正称得上图文并茂。非凡的模特形象和精当的广告文案相互烘托，产生了极好的广告效果。在广告刊出的第一年，海赛威销售量就增加了三倍之多，创作这一广告的奥奇威·本森马瑟广告公司，也由此驰名世界。这则广告作为以商品特性定位的广告典范，一直为世界广告界所效仿。
德国爱迪达套装广告黄金创意
标题：爱迪达新郎!
正文：这一对新人，在步入礼堂之前，还在继续一点不伤喜气的小争执。新娘看见穿上“爱迪达”套装的新郎，显得特别帅，又有朝气，令她更加爱恋。但她，嘴巴上却不认输地说：“哪有结婚不穿西装的人?”
新郎知道她口是心非，就狡猾地说：“好吧，如果你觉得不好看，我马上就去换西装。”
新娘有点紧张地拉住他说：“但是……”，这时结婚的进行乐曲响起了，“5111—｜5271—｜……”
“好了，好了我们进去了。”说着，新郎轻轻地按了她一下，他们踏着庄严的音符，迎向祝福的掌声步入礼堂。
“哈哈，爱迪尔新郎!”有个小家伙叫起来了，同时其他来宾也叫起来了，他们一方面感到新鲜，一方面觉得好奇，因此，爱迪达新郎这个新名词，此起彼落，变成了一句赞美词。
退出礼堂回到小房间，新娘撒娇地投入新郎的怀抱，轻轻地捶着新郎说：“讨厌您这个爱迪达新郎，抢尽了人家的风头!”
黄金创意：爱迪达是享誉世界的名牌产品。这则广告文案采用人情式抒情体，以抒发感情为表达方式，虚构了一个简单动人的故事来传递信息，用一对新人在婚礼中的情趣来表现商品，以此衬托商品在实际使用中的可爱形象，引发读者产生美好的联想与情绪，从而对广告宣传的商品产生深刻的印象。
汉斯广告黄金创意
标题：汉斯管保你只进不出。
黄金创意：汉斯(Hanes)是美国一家专营袜子、内衣的公司，当潜在的顾客们看到这则广告时，一定会被幽默的夸张所吸引：怎么?“管保只进不出?”什么好货?这就将人们的无意注意转变为有意注意，情不自禁地想去试试灵不灵。于是，顾客盈门。汉斯公司的内衣、袜子款式新，花色多，质量优，的确耐看，令人流连忘出，广告宣传与产品一致，顾客们一传十，十传百，大家都“只进不出”，乐不思出。这则广告的成功，不仅在于话语奇特新颖，更重要的，是有名副其实的产品作后盾。
法国丝蒙佩尔内衣广告黄金创意
标题：“365天，天天拥有一个钻石的梦……”
广告画面：一个身着三点式内衣的俏丽女郎，口里含着一个放大的商品吊牌。
广告文案：“钻石，是每个女人梦寐以求的，法国丝蒙佩尔内衣，拥有钻石般的匠心设计与高贵质感，搭配任何服装，都能使您焕发出雍容华贵的整体美，表现女性的魅力!
现在就与全世界名门淑女同时选穿法国丝蒙佩尔内衣，您就能一年365天，天天拥有一个钻石的梦!”
黄金创意：这则女性内衣广告的诉求重点在于烘托高贵典雅的商品形象，用珍贵的钻石来比喻丝蒙佩尔内衣。钻石是每个爱美的女人都梦寐以求的高级装饰品，用此来提高广告商品的心理价值和独特的魅力，刺激那些在生活中追求高级华贵商品以显示自己比别人高一等的时髦女性的需求欲望。
美国箭牌衬衫广告黄金创意
标题：我的朋友乔·霍姆斯，
他现在是一匹马了。
广告文案：乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗?”
它说：“是的，可是现在我很快乐!”
我说：“为什么呢?”
它说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因!”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!”
我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1％都不到!此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适领!”
“‘戈登标’每件只卖两美元!”我说的达到了**。
乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀!”
口号：箭牌——机械防缩处理。
如果没有箭牌的标签
那它就不是箭牌衬衫。
箭牌衬衫
机械处理防缩——如有收缩不合，免费奉送一件作赔。
黄金创意：这是美国广告界公认的近代著名广告大师乔治·葛里宾为箭牌防缩衬衫写的广告文案。乔治·葛里宾是从写广告文案开始，步步高升到大广告公司首脑的。他积累了极其丰富的文案写作经验。他曾说：“虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样作的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话?使你看完了整个文案。一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。”这段话形象地阐明了广告必须用极大的创造力去激发人们兴趣的道理。这则箭牌防缩广告即是成功的典范，是他自己所喜爱的广告之一。
这则广告的创意极为新奇，作者用丰富的想像构思了一个人与马对话的童话故事。人由于衬衫领子收缩窒息而死变成了马，它在向人诉说中知道了箭牌衬衫经过机械处理不收缩，还有一种独有的特适领，高兴得要去告诉老板，以求得更多的燕麦饲料。文案写得十分有趣，在展开故事时层层诱导，真正做到了葛里宾所说的从标题开始就要吸引读者，直到看完最后一个字再想睡觉的效果。标题“我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了”。就出语不凡，人怎会成马?先设奇特悬念，一下子吸引住了读者。文案简述乔死变马的事实，道出致死的原因可以说是解了标题的悬念，但接着开始的人马对话又提出新的疑问，把人们的兴趣引向深入。文案把有箭牌防缩衬衫、原最易缩水的深灰色棉布衬衫也不收缩、用机械防缩处理、收缩率不到1％、还有独特的“迷淘戛”特适领，每件只卖两美元等商品信息一一穿插于对话中。对话绘声绘色，既切合人、马各自的身分，又洋溢着朋友情分，极富吸引力。葛里宾在奇特故事叙述中不露痕迹地融进了防缩衬衫种种性能，读者在看故事的同时不知不觉中了广告宣传，这是非大手笔不能达到的。
此广告的成功是建立在对商品和顾客充分了解的基础上的。他曾说：“我认为写文案的人应该对商品有深切的了解——不仅只是他对广告商品实体上的特点——而且要知道哪一类人去买它，以及什么样的动机使得他们想去买它。”正因为他对箭牌防缩衬衫种种性能烂熟于心，童话故事中的对话才会写得如此自然贴切；正因为他对顾客受衬领收缩之苦有深切体会，把握了人们买衬衣要求合体舒适的动机，他才能构思出人穿收缩衬衣窒息变马的童话。巧妙引人的广告形式，在这里起了关键的作用。
广告最后的口号和销售允诺，对前面形象故事做了概括和提高。形象和抽象的结合，更给人留下了深刻的印象。
国际名牌爱迪达运动鞋广告黄金创意
肩题：爱迪达银色的魅力
标题：用你的脚，穿出她的味道。
广告文案：好的鞋子，一穿上去，马上就可以知道她的味道，83年爱迪达银色系列休闲运动鞋，领先流行。60多年来，爱迪达始终贯彻她的信念，为全世界的爱好者，不断开发创新，制作高贵的一流好鞋，享受高品质的休闲生活，惟有爱迪达!
黄金创意：一些国际名牌运动鞋价格昂贵，其中一个重要原因就是它们拥有附加价值，它们不仅是“鞋”，还是一件艺术品，穿上以后让人显得高雅华贵，富有魅力，让人得到精神和物质上的享受。这则广告创意正是针对其商品的附加价值而展开的，显得十分动人。
美特牌丝袜广告黄金创意
标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。
画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。”
黄金创意：成功的吸引人的广告常有奇想怪招，美特牌丝袜用男性模特儿推销女性用品即是一例。反常的做法会使广告有种新颖感并能收到出人意料的效果。这广告开头实际上是设了一个悬念。人们还以为仍然是看惯了、看厌了的用女性纤细秀美的大腿做的丝袜广告，可镜头上移，显出“庐山真面目”时，人们不禁为之一震，惊奇之余不得不为丝袜的魅力所征服。确实，男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人的呢?广告再一个反常的做法是名人的错位。网球明星做丝袜广告，似乎风马牛不相及，但正是这种“不相及”使广大妇女感到新奇刺激。她们会迅速传播乔·纳米斯穿女丝袜的新闻，使广告家喻户晓，特殊的名人效应发挥了特殊的作用。可贵的是这性别的反常和名人的错位并不是故弄噱头，而是恰到好处地突出了广告语中“任何形状的腿”的说法。商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的美丽异常来衬托。这除了造成新奇刺激之外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。
这个广告由于反常手法的巧妙运用，所以在美国全国广播“今天今晚”节目一播出，立刻使美特牌丝袜成为众人皆知的产品。这条广告语也成为七十年代美国著名的广告用语。
世界名牌华歌尔兰薇儿睡衣广告黄金创意
广告文案：兰薇儿给你
温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦!
夜幕低垂，华灯初上，夜的旋律悠扬传来……在秋意渐浓，寒意日增的季节，华歌尔再创东方女性美，为你首次推出82年最有独创风格和韵味的兰薇儿睡衣系列。兰薇儿质地纤柔，设计高雅，无论你休憩或入睡，都能让你倍感温馨与舒适!今夜起，换上兰薇儿，让自己悠游在夜的温柔里，甜密入梦吧!
黄金创意：睡衣商品内涵不只在睡衣本身，如果广告只局限于宣传睡衣本身的质地纤柔，设计高雅，可能不会吸引顾客。这则广告准确地从睡衣的使用环境和功能上作开掘，突出了夜的美好，梦的甜蜜，使顾客在一个温馨的意境中感受了“兰薇儿”的魅力。
广告赋予使用睡衣的夜晚以情感，把能使人进入梦乡作为睡衣的作用，这是十分巧妙的。它把温馨和舒适形象化了。广告用优美的抒情语言勾画了一幅夜梦交融，让人沉醉的意境，用夜的情思和梦的温馨衬托出了睡衣与一般服装不同的独特韵味，极富感染力。所以，当广告用“兰薇儿给你”的亲切语调，建议您今夜就换上“兰薇儿”时，顾客们是不能不动心的。
这是“兰薇儿”宣传秋冬睡衣的广告，它还有一则宣传春夏睡衣的广告，同样突出“长夜如诗，衣裳如梦，兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里!”把衣的美和夜的美绝妙地揉合在一块，并配有一幅一个美丽青春少女身着“兰薇儿”舒适俯卧**，悠闲自得翻阅画报的广告画，促人遐想，令人神往。
广告定位于延伸的商品内涵上而取得成功，正是“兰薇儿”广告的奇妙处。
豪士恤衬衫广告黄金创意
标题：看看相似，其实不同。
广告文案：豪士恤与其他衬衫的不同之处不仅仅是品牌不同、价格不同，还有许多不同之处。如果您有兴趣，不妨拿尺丈量一下，无论在哪个部位去检查，都是按照国际标准一英寸内14针。因为我们认为：太密易皱，太疏不牢。
豪士恤采用无浆工艺，因此绝不发霉，复合型领子一次定型，每条缝子都采取热定型，永不变形或起皱。
豪士恤面料的所有线条都整齐划一，成衣后像完整的一片。
豪士恤的纽扣上都有专用标志，采用特殊加工工艺水洗不脱色。豪士恤采用十字形钉纽，是为了更牢靠。
豪士恤袖叉背面是光的缝边。
豪士恤采用进口薄型尼龙衬制作门襟，柔软挺括。
豪士恤的袖口与领子一样采用复合工艺，挺括、绝不变形。
豪士恤下摆前面短，后面长是为了让您俯身挺胸、伸展自如。
黄金创意：这则广告突出商品的特异功效，使该商品在同类商品中有明显区别，文案中详细地介绍了豪士恤衬衫的特点，给消费者留下清晰印象，以增加选择性需求。
F交通机械广告黄金创意
菲亚特轿车广告黄金创意
正文：开创菲亚特新纪元!脱胎换骨，来势汹汹超级雷马1000。
黄金创意：菲亚特轿车的这则广告起笔不凡，首句“开创菲亚特新纪元!”先声夺人，给读者一种大气磅礴的印象，“脱胎换骨”又呼应前文，共同突出了一个“新”字，预示着菲亚特轿车将以崭新的面貌出现，引发读者产生强烈的好奇心，而对该产品格外关注，“来势汹汹”一句显得充满力度又富于动感，三句话一气呵成，气度非凡，以一种势不可挡的力量说服读者而达到促销的目的。
福特汽车广告黄金创意
文案：静悄悄的福特。
黄金创意：近年来，城市车辆暴增，车辆发出的噪音也成为城市环境污染的原因之一，为此，国家环保局和交通部曾多次通告市民：“严禁车辆在城内按高音喇叭”。尽管如此，依然不能消除各种车辆发出的怪叫声。福特汽车则全然像个文静的姑娘——“静悄悄的”。言外之意即是，乘坐福特车安静、舒适、不会受到噪音干扰，从而赢得顾客的青睐，引发广大消费者的购买欲。
尼桑新型汽车广告黄金创意
文案：像山岩般坚实。
黄金创意：要乘坐汽车去我们这个星球上最北方的角落，要穿越陡峭高山、坚硬冻土，没有特别牢实的汽车是不行的，而在独联体，又是必不可少的。尼桑(NISSAN)新型汽车的这则广告，用明喻的手法，说明该种车辆坚不可摧。简洁的比喻，含义却十分丰富，从强大的发动机，可靠的点火系统，灵敏的刹车装置，适应任何地形的轮胎，直到抗蚀抗压的车壳，都如山岩一样。这就让客户放下心来愿意购买。
宏达大众型货车广告黄金创意
文案：把一切抛诸脑后。
黄金创意：这则宏达(Honda)大众型货车广告，极富创意，风趣形象，蕴意丰富。“把一切抛诸脑后”，以司机的驾车视觉勾勒出货车风驰电掣的速度，与一般货车给人的笨重、低速的形象形成鲜明对照，面目全新可人，令未见过此车的客户也有了“似曾相识雁归来”的欢愉。“把一切抛诸脑后”，还有更深层的意蕴，即：此车质量甚高，客户购得后，完全不用担心三天两头维修，只管把这种担心抛诸脑后”，尽管放心地来洽购、去运货。从广告春风得意的语言中，顾客会受到强烈的感染，进而萌发购买宏达车的愿望。
台湾声宝企业集团销售克莱斯勒汽车
广告黄金创意
标题：“运气好，不需要专业代理商，也可以买到好车，但是，您是那种把事情成败交给运气的人吗?”
副标题：买进口车，您还没有想到的，声宝汽车已为您做到。
广告画面：一个巨大的算命用的摇签筒，筒中伸出六根卜签。上方左侧写有“请保佑诸事顺利，购车遇贵人”几个小字。
广告文案：“大部分的成功人士都有一个共同特点—不肯把事情成败交给运气，声宝汽车也是一样!我们注重每一个细节。
每次到克莱斯勒底特律总厂订购新车，除了为中国台湾车主慎重选择最佳配备外，更是不厌其烦一次又一次地试车，针对台湾省道路状况挑选最适合的车系。因为我们知道即使是一个小小的变化，都会彻底影响一辆车子的性能表现。在声宝，每一部车都是好车，因为我们选车不是依赖机率，而是应用专业的知识和鉴赏的心情。
为了让每一部出厂的车都能尽情驰骋，声宝企业集团以庞大的财力投入汽车的售后服务，包括：首创3年或5万公里专程追踪保障、全省电脑连线直营保养厂、进口原厂机组零件长期库存达全车供应量85％以上……使您的爱车能长久保持地巅峰状态。
选车不是靠运气，因为运气不一定会永远跟着您，但可以肯定的是声宝汽车的完美服务会永远跟着您的车子。
(附注：如果您是那种绝对相信运气的人，那您更要选择声宝汽车，因为您会发现您的运气从来没有这样好过。)”
黄金创意：购买汽车是一种高品位的消费行为，购买人士一般都为收入不错的消费者，他们在购买时都十分慎重理智。这则广告正是针对这种消费心态，着重一种理性的诉求，强调买车不能只靠运气好，因为运气并不可靠，消除人们在购买时的侥幸心理。以具体的保证说明声宝应用专业知识对车的严格挑选和良好的售后服务，能给您带来好运，帮助您得到一辆称心如意的克莱斯勒轿车。
美国某公司的轮胎广告黄金创意
正文：当您的太太驾着车子，在四顾无人的崎岖山路上抛了锚，那种焦急的心情您曾想过吗?本公司出品的轮胎，具有双层构造，任凭跋山涉水，永不爆裂；对不懂修理轮胎的太太是一种福音。身为一家之主的您，请为您的太太设想，改换本公司出品的新式轮胎吧!
黄金创意：这则美国某公司的轮胎广告实在绝妙。别说是您的太太，就算是您堂堂男子汉，在四顾无人的山路上抛了锚，您也不至于扛着车子前进。广告接着对轮胎质量进行介绍，一种永不爆裂的轮胎不只是您太太用得着，您也用得着。广告巧就巧在将男人抬上一家之主的地位，让他打着妻子的幌子，去购买自己也用得着的物件。广告劝您为太太着想，充公体验了夫妻之情的重要性，又满足了男人的虚荣心和自豪心。这则广告可谓将男人逼上了绝路：您不购买这种轮胎就没为太太着想，那么您在为谁着想?恐怕男人们还是早脱此干系为好。
米其林轮胎广告黄金创意
正文：除非汽车可以凌空飞驰，轮胎的重要性不容忽视。
任阁下的坐驾如何先进不凡，要使汽车的性能发挥得淋漓尽致，仍需依赖优秀的轮胎。
享誉世界车坛的“米其林”，素以性能卓越，安全耐用而赢尽车主垂青，独领群“轮”。
“米其林”，带动明日汽车奔向颠峰境界。
黄金创意：这是台湾“米其林”轮胎广告。广告以强烈的语气，由一般到个别，层层推进，为“米其林”轮胎塑造了一个出色的形象。广告首先以一个不可能的设想，强调了轮胎对于任何车辆的重要性。其次肯定了优秀的轮胎对于优秀的汽车来说依然是使其性能得到发挥的重要条件。再正面宣传“米其林”轮胎是任何车辆的最佳选择的思想。最后展示了“米其林”轮胎重要的地位和对未来的强大信心。广告气势不凡，逻辑性强，有理有情。“米其林”肯定能留给人美好的印象并受到欢迎。
普达汽车防盗器广告黄金创意
文案：老李：“我的车又被盗了!”
老张：“老早就叫你买普达汽车防盗器!”
黄金创意：普达汽车防盗器的广告动用二人对话，巧妙作“戏”。它不像其他某些广告，摆出一副救世主的面孔，大谈特谈当前偷车活动如何猖獗，车主防盗如何重要，而是借一个普通人老李的话“我的车又被盗了!”，尤其是“又”字的巧用，使一切尽在不言中矣。老李的朋友老张非但不表示同情，反而摆出一副事后诸葛的神态，理直气壮地责备一番。老张的潜台词：普达汽车防盗器就是好!你看我用了，再不受偷车之苦，高枕无忧；你如果再固执己见，你的车还有被盗的危险!高明的自我推销都是如此的不动声色，而且收效良好。该广告犹如一幕精短小剧，有人物，有情节，有主题，有对白；人物形象尤其鲜明，让人过目不忘。
回力胎广告黄金创意
文案：行到山前必有车，有车必有回力胎。
黄金创意：以古诗化入广告，是广告语制作的基本方法之一，这种方法的优点在于：含蓄高雅、涵义丰富、音韵和谐，简单易记。回力牌车胎广告将“车到山前必有路”一句化为“行到山前必有车”，在这个因、果都惟一确定的假设之后，紧接着跟上一句“有车必有回力胎”顺承了上一句的惟一确定的假设，以虚拟之中的绝对肯定表达出回力车胎因其经久耐用的上乘质量，品种整齐造型独特的巨大优势而占领了大江南北所有“有路”的地方，不能不叫人心动。潜在的从众心理使你在购买车胎时，不得不在再三权衡之后终下决心：还是使用经过了最大多数人检验的回力车胎吧!
加油机广告黄金创意
广告文案：加油!
美国吉尔巴科、英国博文加油机，在加油站白热化的竞争中为您加油!
黄金创意：加油!开篇一声断喝，不知是做生意时的吆喝，还是替人呐喊助威。这则加油机广告一语双关，在玩文字的“游戏”中达到广告目的。细读后文，你才明白断喝者不是人，而是加油机。加油机为加油站加油，提高了加油站的工作效率，增强了加油站的竞争能力，同时为加油站大鼓其劲，帮助其立于不败之地。
G眼镜钟表相机广告黄金创意
东方仕女眼镜广告黄金创意
广告文案：优雅的精髓，刻画仕女风采。
黄金创意：“东方仕女眼镜”顾名思义，这则广告面对的是知识女性这一消费群体。俗话说“爱美之心人皆有之”，知识女性当然也不例外。因此广告紧紧扣住知识女性的求美心理，着重宣传东方仕女眼镜的精美：“优雅的精髓，刻画仕女风采”。优雅而有风采是每一个仕女所梦寐以求的，广告令仕女不自觉地产生购买心理，以求梦想成真，让自己富有魅力。广告语言简洁精美，营造了一个富有浪漫情调的图景，广告的目的不言而喻。
眼镜店广告黄金创意
广告文案：眼睛是灵魂的窗子，为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧!
车祸可怕!
配一副好眼镜，过马路不担心。
黄金创意：这两则广告虽然都是从消费者利益出发，为消费者着想，但广告采取的方式却是不同。第一则广告相比之下语气较委婉，以情感人；第二则广告则较直接，以理服人，虽也是建议，但它含有一种不露声色的命令，使人下意识地产生购买欲。
眼睛乃灵魂之窗，这是一个众所周知的比喻，法国某眼镜店广告巧妙地借用了这一比喻，说明了眼镜的重要性，规劝恳请的语气使广告感情浓郁，广告用的是情感诉求的方式。灵魂的纯洁是众所希求的，为了保护“灵魂”免受风吹雨打、蒙受尘埃的污染就该给“灵魂”之窗安上玻璃，将一切污染源拒之于窗外——即佩带一副眼镜保护眼睛。这里眼睛、眼镜——实，看得见摸得着；灵魂——虚，无形无色，广告虚实相生，富有情趣，充满浪漫的氛围，在不知不觉中打动了消费者。
第二则广告与第一则广告不同的是它从人们求安的心理出发，把佩带眼镜的重要性一下子提高到人身安全的高度上，没有了上则广告的那种浪漫情趣，而是实实在在的、威严地给人们敲了一下警钟“车祸可怕!”语气充满震慑人心的力量。确实在今天车辆繁多的马路上，一不小心随时会有车祸发生，尤其是眼力不好的人，广告建议他们去配一副好眼镜以保障人身安全，可谓想消费者所想。
日本精工手表广告黄金创意
标题：有时候爱情是应该看得见的
正文：恰当地表达自己真挚温馨的爱情，不仅仅是一份勇气，更是一种艺术。象征永恒的精工对表，是高贵的爱情标志，也是天长地久的爱情魅力，在我们生命中的某些时候，爱情，应该是看得见的。
黄金创意：这是一种气氛式的文案类型，重要不在于具体介绍商品的功能和特点，而在于对广告的商品制造出一种气氛或情绪，烘托出一种令人羡慕的想往之情，来诱发人们的心理欲求。广告标题十分新颖别致而富于创意，语言饱含感情，具有瞬间打动人心的力量，突出了消费者可将商品作为最佳馈赠品的主要利益。广告正文恰如一首优美的爱情诗，写得温情动人，很具感染力。
瑞士劳莱克斯手表广告黄金创意
标题：不戴劳莱克斯简直是发疯
正文：我决不会不戴上我的Rolex表就去登山，登山者不戴上一块可以信赖的走时准确的表简直是发疯。
图片：登山健将霍尔德·梅斯纳在单身一人登上南伽帕巴特峰用自动照相机摄下的留影。
黄金创意：霍尔德·梅斯纳是世界公认的最优秀的登山健将，他曾成功地登上六座海拔8000米高的山峰。尤其在1978年，他令人难以置信地不用氧气筒登上世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。这则劳莱克斯手表广告就是巧妙地把手表与名人联系在一起，给人以最优秀的人选择最优秀的表的心理暗示，从而引发联想，使劳莱克斯即名表，而名人就要佩带名表的思想，深入到消费者的心智里，打动富有的上流社会名士的心。其实，广告用的也就是常见的攻心战略——品牌地位，即先是给劳莱克斯表以高品牌的定位，然后利用名人效应去打动消费者的心。
广告图片中的南伽帕巴特峰尽管不是世界最高峰，但海拔也有8125米，气温-40℃。这一高度和温度不仅仅只是证实了梅斯纳的勇敢坚毅，同时也证实了劳莱克斯手表的性能之优良——在这样的高度和温度下此表都未失常，可见此表质量确实不同凡响。广告用真人、真事、真物，打消了人们的怀疑心，进而使人们对此表的质量真正信服。
瑞士某钟表店产品广告黄金创意
广告文案：本店的一批手表，走时不太精确，24小时慢24秒，请君看准择表。
黄金创意：我们知道广告的目的是为了推销商品，因此广告主们总是在广告中千方百计地宣传自己的商品的优点，尽管自己的商品有这样那样的缺点，可大多数广告主对此总是避而不谈，消费者对广告也总是不全信。此则广告正是抓住了消费者对广告的疑虑态度，采取以退为进的方法，不自吹自夸，而是自揭短处，明白无误地告诉广大消费者：本店经销的一批手表，走时不太精确，并且请消费者“看准择表”，三思而后行，全然一种为消费者着想的态度。广告的自贬，反而使消费者产生好奇心，到底此表如何不精确呢?“24小时慢24秒”，原来如此!消费者马上就会下意识地把此表与其他表相比较，真是“不比不知道，此表真精确”!如果消费者想新添或更换手表，自然会购买此店经销的此类手表。
此则广告可谓诚恳而又朴实，自揭短处不仅没有砸了自己的牌子，反而使该表销量大增，它的巧妙之处就在于以诚感人，获得了消费者的信任。