§第二节 像经营品牌一样经营个人(1/3)
在职场上有一类人，他们不是老板，不是创业者，他们只是打工者，但他们的年收入却高得惊人，一些打工皇帝的年薪堪称天价。一些高级职业企业家也常常是众多企业竞相追逐的热门人物。是什么原因让他们这么抢手，甚至是炙手可热？
我做职业企业家这么多年，遇到很多人才，这些人才有的发展得风生水起，有的却发展得一般，和那些能力一般的职业人的处境并没有什么不同。按理说，这些人应该坐到比现在更高的职位上去，赚更多的钱。因为他们的经验和能力已经达到那个层次了，他们比我的见识和能力可高了去了。但没有公司愿意重用他们。为什么？
我们在商场里看中一款样式新颖的手机，通常问营业员的第一个问题是：请问这款手机是什么牌子的？如果对方报的是一个不知名的杂牌，你可能会犹豫一下就走开了。
因为你没听说过这个牌子，对这个牌子不了解，怕该款手机的品质靠不住。我们去听演唱会，会先关注歌手是谁，是不是很有名；看电影，会关注导演是谁，主演是谁，是不是很有名。
品牌是指在一定范围内很多人都知道、都认可的一种商标效应。人们常说，某人在某方面很有一套，在某行业里面很有名气，这种“很有一套”、“很有名气”就
是一种品牌。如果你能够在你所在的行业成为一种品牌，那你后半辈子找工作、赚钱就都不是问题了。
怎样让自己成为品牌？归根结底，就是想办法让自己出名。不管是人，还是商品，只要出名了，即使人们不了解那个人，或没用过那个东西，也愿意去消费。名气越大，市场效益越大，其品牌也就越值钱。所以，要让自己出名，就要给自己打广告。通过媒体、网络、人脉圈等媒介来炒作，让更多的人知道你。
过去人常说，酒香不怕巷子深，但如果你打品牌，做营销，让更多的人知道你，你的身价就会百倍、千倍地提升，远比自然发酵来得快捷。因此，让自己出名，打造个人品牌是非常有必要的。
我在清华大学跟那些职业企业家讨论时说过，职业人成长的过程，其实就是品牌塑造的过程。职业企业家要不断地成长，在单位里要办实事，这样你即使走了，在原公司也会有人气的，这就是品牌的力量。
职场品牌不是单纯靠打广告做出来的，而是靠你在职场上的一点一滴的打拼，日复一日的人脉积累打造出来的。简单一点说，你有能力，但还要让很多人知道你能干，使他们愿意雇佣你，心甘情愿给你高于一般人的薪水。
塑造个人的职场品牌并不是很难，也不一定非要你标
新立异，有一番大作为不可。很简单，就是要让自己有一个特点，有特点还不行，只是有一般的特点是很难产生品牌效应的，要让你身上的特点越来越突出，突出得让人一眼就看得到，别人想超过你都很难。
我曾经见过一位古筝老师，她平时总是穿着非常合体的旗袍，有一种令人过目不忘的古典美。这个老师的学生非常多，因为大家一看她的穿着打扮，举手投足间所透露出来的古典美，就会理所当然地认为，她是一个非常纯粹的古筝音乐家，技艺一定非常高超。
一个人抓住自己的职业特点和自身的气质特征，将之作为职业品牌，不失为一种聪明的做法。当然，光打扮成古典美人是不够的，如果没有真才实学，顶多不过是面子工夫。不管你怎么打品牌，最终决定你生死的还是你的才学。
个人品牌看不见摸不着，但它可以给你带来实实在在的、摸得着看得见的、沉甸甸的真金白银。打造品牌的时候你可能会费一番心血，但一旦品牌打出来了，大家都知道你，认可你，那么把你的名字变成钱就不再是天方夜谭。
职场规则：
◆职业人成长的过程，其实就是品牌塑造的过程。
◆一个人抓住自己的职业特点和自身的气质特征，将之作为职业品牌，不失为一种聪明的做法。
（本章完）