一个广告运作的完整程序包括市场调查、广告定位、广告创意和设计、广告预算和媒体组合、广告效果测定等五个环节。应对于电视广告创作而言，一般可以分为市场调查、案头准备、拍摄制作、编辑合成四个阶段。