奠基仪式策划文案
写作导引
奠基仪式是我国的传统仪式，不论修建高楼大厦、场馆还是园林，在这些重要建筑物破土动工之前都会举行庆贺性活动。庆贺活动虽然是一件令人高兴的事情，但是如果没有一个完整、严谨的策划文案，则可能会忙中出乱。
奠基仪式策划文案的主要写作内容包括时间、地点、主办单位、承办单位、活动目的、现场布置、活动流程和活动预算。
文案范例
××国际大酒店奠基仪式策划文案一、时间与地点
举办时间：××年××月××日星期×上午11∶00举办地点：××××
二、主办单位与承办单位
主办单位：××国际大酒店
承办单位：××广告有限公司
三、活动主题
××国际大酒店奠基仪式
四、活动目的
1．提高××国际大酒店在社会上的知名度。
2．展示××国际大酒店的实力。
五、现场布置
1．在奠基现场正中央摆放彩虹门一个，上面贴上“热烈庆祝××国际大酒店奠基”字样。
2．搭建主席台，宽25米，长8米，离地高度0.6米；主席台后侧设8米×4米的背景板，在上面两侧绘制龙图腾，寓示龙的传人，中上方写上“××国际大酒店奠基仪式现场”的字样，中下方写上主办单位。主席台前侧摆放10～15人坐的桌椅和座席牌；主席台前方两侧站有身着统一旗袍的礼仪小姐12名；主席台的两个角落摆放音响设备；主席台前摆放18盆鲜花；主席台与彩虹门之间铺设红地毯。
3．主席台前方对称摆放礼炮18门，震天雷6门。
4．主席台前方右侧站有由12人组成的军乐队，左侧站有由12人组成的腰鼓队，这两个队伍依次奏乐迎宾。
5．彩虹门前设置舞狮队一支进行演出。
6．主席台前10米处挖设奠基坑，放置奠基石，系红绸布，坑边插系红绸带铁锹10把。
7．8～10人剪彩带，金剪银盘一套。
8．庆典气球6个，贵宾胸花若干。
六、仪式流程
1．奠基仪式开始的前三天召开筹备工作会议，进行工作分工，细化到每一位员工，分工合作，确保工作有条不紊地落实。
2．奠基仪式开始的前天下午，主席台、彩虹门、背景板、音响设备、奠基坑、祝贺条幅等全部布置完毕之后，进行工作验收。
3．奠基仪式开始当天上午8∶00钟前，奠基石、鲜花以及系红绸带铁锹到位。此外，军乐队、腰鼓队、舞狮队、礼仪小姐、礼炮、地毯、剪彩用品全部应安排妥当。
4．奠基仪式开始的当天上午9∶00前，领导坐席牌、贵宾胸花、签到处等需全部准备完毕。
5．奠基仪式当天的10∶30，奠基仪式总负责人到场，并开始引导与会人员入场。
6．奠基仪式当天的10∶15，主持人宣布由礼仪小姐引导各方重要领导、贵宾入席。
7．11∶08，主持人宣布奠基仪式正式开始。
①依次介绍主席台领导和贵宾。
②宣读祝贺单位名单。
③宣布仪式正式开始，鸣炮奏乐。
④ ××大酒店公司董事长发表讲话。
⑤施工单位领导发言。
⑥依次请领导以及贵宾致辞。
⑦由礼仪小姐引导领导和贵宾为××国际大酒店奠基仪式进行剪彩及奠基培土，同时放庆典礼炮，鸣炮奏乐。
⑧奠基仪式结束，领导及嘉宾到××就餐联欢。
七、费用概算
略。
写作要点
1．策划前详细了解项目。在制定奠基仪式文案之前，应该对这个项目进行细致的了解，如发起方、承办方、参与人、仪式的主题、邀请到的嘉宾、想要达到的目的等都要弄清楚。只有充分详细地了解了该项目之后，制定策划案才能得心应手，也才能使奠基仪式更加完美。
2．遵循奠基仪式的传统。奠基仪式的现场选择与布置都有一些传统，制定方案时应该遵循这些规矩。奠基仪式举行的地点一般应该选择在施工现场，奠基的地点应该选择在建筑物正门的右侧。此外，在奠基的奠基石的选择上，应该挑选一块外观没有破损且精美的长方形石料，在其正中央刻上“奠基”两个大字，右上方刻上建筑物的正式名称，左下方刻上奠基单位的全称以及举行奠基仪式的具体时间。奠基石上的字体大都以楷体字刻写，最好是白底金字或黑字。
文化主题活动文案
写作导引
文化主题活动文案是指，通过对文化主题进行相关的调查和了解之后，制定相应的活动文案，以合理、科学、有效地推动文化主题活动的进程。文化主题活动文案是文化主题活动过程中极为重要的前期工作，一份杰出的文化主题活动文案，能够使主办方以最小的经济代价获得理想的经济利益。
文化主题活动文案应该对标题、文化主题背景、活动受众群体定位、内容、目标、形式、活动阻碍及解决方案、宣传推广、费用预算都加以阐述，从而使参与者有章可循，保障活动的成功。
文案范例
“第××届国际历史文化艺术节”文化主题活动文案一、前言
在科技迅猛发展的今天，全社会都在向科技化、信息化、市场化发展。
随着生活水平的不断提高，人们深刻地体会到了科技给我们的社会带来的巨大变革。在生活步调日益加快的今天，很多人可能都忽略了历史悠久的传统文化给予我们民族的深远影响。
2008年北京奥运会给了我国一个全方位展示自己的契机，也搭建了一个展示我国悠久历史和博大精神的传统文化的舞台。作为中国人，我们每个人都应该了解并有责任和义务把中国的优秀历史文化介绍、推广给全世界，从而让“人文奥运”精神在这个拥有五千年历史的文明古国真正得以体现。
二、活动宗旨和目的
“第××届国际历史文化艺术节”依托建设部、宣传部、文化部、文明办、全国政协文史资料委员会、国家文物局、联合国教科文组织全国委员会、北京奥组委等政府相关职能部门，是一次以“传承中华民族文化艺术，保护五千年历史文化遗产，弘扬人文奥运精神”为宗旨的大型公益类活动。
活动通过展示制作精良的宣传片和宣传展板来介绍我国的历史文化，通过权威专家对大众关心的话题如有关历史文物遗迹其保护等进行专题报告讲解，通过组织征集主题征文、主题摄影、主题绘画并进行展览，通过名人字画、民间手工艺作品的现场制作及拍卖等多种互动活动，从不同的角度来宣传和推广我国的历史文化和传统文化，向人们普及历史文化知识和文物保护知识，提高人们对文化遗产关注和保护的意识，并从历史文化宣传的角度进行全民爱国主义教育，弘扬民族精神，倡导“人文奥运”。
三、活动受众群体定位
本次活动以普及历史文化知识和宣传、弘扬民族文化精神为主要目的，在多种形式的活动中实施，因此受众是部分年龄阶段不分职业类别的全体大众，特别是青少年群体。对青少年进行爱国主义教育是政府部门以及社会各界一直以来关心的问题，本次活动也不例外。让青少年了解和掌握更多的有关国家的历史和传统文化知识，从中激发和引导他们的爱国主义情怀，也是此次活动的组织方义不容辞的责任和义务。
四、活动的具体内容和形式
1．展览式
活动内容：播放制作精良的介绍我国历史文化，比如胡同文化、戏院茶馆、老字号、故宫、长城等宣传片，以展板的形式介绍其具体内容。
活动目的：以直观易懂的方式，让广大参观者能够充分了解我国目前遗留下来的历史文化建筑及其背景知识，从而提高参观者对我国文化遗产的认知度和对我国历史文化的认知度。
2．报告式
活动内容：请权威专家对大众关心的一系列问题，比如有关历史文物收藏以及保护等话题，进行专题报告讲解以及答疑。
活动目的：专家的专业报告能更深刻地阐述文物保护的重要性，从而起到倡导大众自觉进行文物保护的作用。
3．互动展览式
活动内容：以“讲述我与文物古迹的故事”主题为举行征集摄影和征文活动，以主题为“我和身边的古建筑”举行儿童绘画比赛。从社会上征集的作品中评选出优秀的作品，在文化节期间统一展出。
活动目的：通过对征集的优秀作品的展览，说明我国有悠久的历史文化，许多文化遗产都需要人们自觉去保护，人为地破坏将会造成不可挽回的后果。文物保护离我们并不遥远，它就在我们身边，每个人都应该把保护珍贵的文化遗产当作自己的责任。通过这项活动，倡导更多人加入到保护文化遗产中，激发参观者的爱国情怀和民族荣誉感，与互动主题产生共鸣。
4．交流互动式
活动内容：在这里，人们可以看到许多精湛的民间艺术作品，也能亲眼看到民间艺术大师们的现场制作，无论是书法、绘画、篆刻或剪纸等，参观者都可以与大师们亲身交流，更可以向大师们拜师学艺，或购买其作品作为收藏。针对国际儿童节，主办方还可以为小朋友们量身定做少儿手工艺制作比赛，获奖的小朋友可以将自己制作的手工艺作品带回家。
活动目的：用轻松活泼的方式展开丰富多彩、博大精深的民间艺术文化，为一些面临失传的民间手工艺术寻找后继之人，促进民间艺术文化的交流与传播，并将其与市场经济有机地结合起来。
5．公益募捐式
活动内容：人们可以自愿为文物保护事业捐款，并在倡导文化遗产保护的横幅上签名或者留言。
活动目的：提高人们保护文化遗产的自觉性和责任感。文化遗产保护不是个人的行为，应该是全人类的事，重在提高认识。所捐款额要全部赠予文物保护部门，用于文物保护和修缮工作。
五、活动组织中遇到的阻碍以及解决方案1．如何获得国家政府相关部门的支持解决方案：以书面形式向政府部门提交申请书，并提供活动的具体时间安排、地点以及内容。说明举办活动的宗旨和活动的意义，提出活动所需要的相关帮助，以获得支持。
2．展示时所需的视频资料以及图片解决方案：
（1）外景实地拍摄。
（2）查阅文史资料，收集文字素材。
（3）采访权威专家，请其进行点评、讲解。
（4）进行后期制作处理。
3．邀请专家做专题性报告
解决方案：
（1）策划小组拟定市场调查问卷，调查人们最关心的与历史文化和文化遗产保护相关的热点话题，确定报告主题。
（2）从专家候选团里选出几位权威专家与之联系，并以书面的形式向其发出邀请，并根据活动日程安排确定报告时间。
4．征文、征画等作品来源及收集
解决方案：
（1）策划小组根据活动主题拟定征集活动通知并将其发布在各大媒体上，如报纸、电视、杂志、网站等。
（2）收集作品并请专家进行评选，将优秀作品整理并为展览备用。
5．如何布置民间手工艺展览及联系现场名人字画以及手工艺制作人员解决方案：
（1）查阅文史资料，搜集相关人员信息介绍。
（2）寻找民间艺术家，向其发出书面的正式邀请，并说明活动的意义。
6．活动的组织及负责会场安全的工作人员来源解决方案：
（1）组织方内部的工作人员。
（2）招募大学生志愿者。
（3）所用场地的内部工作人员。
7．活动的宣传和推广
解决方案：
（1）通过各大媒体进行活动宣传，如电视、报纸、杂志、网站等。
（2）户外广告。
（3）公交车上的移动电视广告。
（4）活动前派发赠票。
（5）向学校发放宣传册并将活动宗旨及具体安排告知。
8．活动所需的资金来源
解决方案：
（1）企业的无偿赞助，以书面报告的形式发给对方，并发给对方相关的荣誉证书。
（2）企业的广告赞助，允许企业在活动中宣传自己或自己的产品。
（3）门票所得。
（4）工艺品交易的手续费。
（5）制作纪录片，做成光盘或者将图片做成画册卖给参观者的所得收入。
六、活动的宣传以及推广
1．活动宣传的目的
（1）尽快传达活动的宗旨以及活动的意义。
（2）让更多的人关注历史文化、关注世界文化遗产、关注文物保护。
（3）吸引更多人关注活动本身。
2．活动宣传的途径
（1）前期宣传
通过各大媒体进行活动宣传，如电视、报纸、电台、杂志、网站等。
（2）后期宣传
①可将活动标语或者标志印在票上或者做成纪念发放给参观者。
②将制作的宣传展板、图片制作成光盘或画册，卖给参观者作为纪念品。
③将此次活动的报道投放于媒体的新闻类节目，扩大影响。
④可将制作的主题宣传片在公交车上的移动电视中播放。
七、活动费用预算
略。
写作要点
1．阐明文化主题活动的背景需求。文化主题活动策划的关键是要有一个好的主题文化，在文化主题策划时，都会有特定的背景和需要，要对此进行分析，只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划方案，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
2．赋予文化主题活动新创意。文化主题活动离不开创意，创意也是文化主题活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个文化主题活动策划中的画龙点睛之笔。所以，在制定文化主题活动文案时一定要赋予主题创意，这样才能使活动主题具有独特性和个性，也才能吸引和感染公众，使文化主题活动收到良好的效果。
招商策划文案
写作导引
招商就是甲方将自己的服务、产品在某个范围内进行发布，以招募商户共同发展。一个完整的招商过程往往包括以下几个阶段：招商策划、信息收集、双方接触、洽谈、签约、项目筹建、建成投产。
招商是一项比较复杂且比较专业的系统工作，而制定方案则是招商策划的一个重要程序。
招商策划案是吸引外来资金项目落户的策划文书，它能够使招商人员有计划、系统地利用各方专业资源来完成招商引资工作。招商策划文案的内容要根据客户的要求制定，要保证文案要有项目的介绍、优劣势分析、市场定位、招商措施等要素，如此才能吸引目标客户。
文案范例
××商场招商策划文案
一、项目概况
1．地理位置
××商场坐落于××市××步行街，与××路交汇处，与××路、××路、××路相邻，地段繁华，人流量十分密集。
2．商业氛围
××步行街是近年来兴建的新型商业步行街，在这条街上，聚集了众多服装城、小吃店、网吧等可以满足人们大部分需求的商店。当初，在开业之时，消息在当地引起轰动，再加之当天各个商店推出各种优惠，吸引了很多市民前来购物。如此一来，人们只要有需求，第一个想到的就是来××步行街购买。所以，××步行街已经形成了特定的消费群。
二、商业环境分析
1．政策、宏观经济环境
××市是我国知名的旅游城市，城区人口达二十多万，享受国家“××”“××”等多种优惠政策。近几年，随着国家加大开发西部力度，××市的经济得到了飞速增长，带动了城区商业的发展。
2．城市商业环境
××市经过多年的发展，逐步形成了以××路、××路和××为核心的商业地段，目前虽然保持着沿街商铺经营的传统经营模式，但经过近两年的房地产发展，××市的商业格局已经产生了聚集的趋势，其中商业地段的一些实力比较雄厚的商场对商圈的聚集起到了相当大的凝聚作用。近年来先后出现了××步行街、××商厦、××商厦等比较现代的商住楼盘，经过一段时段的经营，有的商场取得了不错的业绩。可以预测，今后两年，××市还会不断出现更多的商业楼盘，商业配套设施也会趋于完善，将会吸引更多商家入驻的同时，商场也会向更专业化的方向发展。
3．项目竞争环境
近年来，××市的商业地产得到了快速发展，相应地，××市的商业市场也如雨后春笋般涌现，但是对于一个人口只有20多万人口的小城市来说，商业市场发展过快，直接导致的结果是出现了“消化不良”的症状。由周边的商业市场的比较分析可知，项目的竞争是非常激烈的，在这种环境下，商家的经营压力可想而知。但是××商场入市较早，规模庞大，再加上地理位置优越，人口流动大，已经形成了一定的消费群体，所以××商场具备较强的竞争实力。
4．居民消费情况
××市目前还是一个四线级旅游城市，人口为20多万，而且居民月收入在3000元左右。通过调查分析，我们发现，稳定的消费群体有限，并且居民的购买能力有限，居民中月消费支出预算在1000元以下的占四成，1000～3000元的约占一半。
近年来，虽然××市的经济得到了快速的发展，居民的生活水平得到了大幅度的改善，但是生活仍然处于满足衣食住行的阶段，大部分居民的消费习惯依然比较保守，很多人会把所赚到的钱储蓄起来，当作孩子的教育费和生活费用。
但对大部分年轻人来听说，他们的思想比较超前，消费观念也比较开发，而且处于人生中没有负担的阶段，所以，他们几乎没有理财的观念，往往是赚多少花多少。
由上可知，城市经济发展潜力巨大，商业市场大有可为。近年来，××市的商业经营环境由传统商业模式向现代商业模式转变，即由分散经营向聚集、专业化靠拢趋势。居民消费能力虽然不高，但是有相当一部分年轻人的消费观念超前，也有较强的消费能力。根据市场调查，××步行街的顾客以15～30岁的年轻人居多，因此项目的目标群体定位为青年人，经营中档、实惠、时尚商品为宜。项目竞争比较激烈，商家经营压力大，在××路上就有较多经营同类商品的临街商铺，项目以联营方式操作是可行的。
三、项目SWOT分析
1．优势
项目坐拥××路、××路、××路三大客源，而且靠近汽车总站，人流量大，已经形成固定的消费群体。而坐落在××步行街的××商场实力雄厚，而且入市较早，地理位置优越，人流量较大，已经有固定的消费群体。
××商场开业之后，必将成为××步行街实力最强的商场，届时必然会吸引更多的消费者前来购物。
2．劣势
该项目属于第二次招商，具有一定的招商风险，不能失败，否则要想再次启动招商会遇到更多的困难。此外，离××商场不远处有较多的临街商铺，这就会大大地分流客源。此外，项目所在地的人流量不稳定，呈起伏状态，即星期天人流量较多，平时人流量少；白天人流量少，晚上人流量较多。
3．机会
（1）共享机遇。随着××市人民生活水平和消费能力的逐渐提高，使商业环境得到了长足的发展，即由分散经营向聚集、专业化经营转变。正如人们常说的：“顺应大趋势赚大钱，顺应小趋势赚小钱。”相信将来会有越来越多的外地投资人进入，必然会充分带动当地商业的发展。
（2）独享机遇。作为率先引入联营方式的××商场，也是××市首家有意识地提升规范化管理方式的商场，这会在一定时期内树立起 “先入为主”
的优势。
4．挑战
（1）直接挑战。××城区人口较少，仅有二十多万，居民收入普遍较低，而且购买能力也比较弱。
（2）间接挑战。未来××将会有越来越多的开发商进入，随着商业楼盘的不断增加，将会使竞争更加激烈。
四、项目定位
1．市场定位
集购物、休闲、娱乐、餐饮、办公等于一体的多功能购物商场。
2．经营定位
以经营中低档商品为主，同时兼顾一些高档商品，并以“娱乐逛街”模式吸引消费者。
3．经营特色
根据××市对消费者的调查，我们将把××商场的顾客的消费特征定义为大众与现代的结合，因为大众才是主流消费群体，脱离了大众，××商场必然遇到诸多经营上的问题。
4．业态定位
一楼：××商场数码广场，主要以销售手机、电脑、音乐播放器等数码产品为主。
二楼：青年时尚休闲基地，主要经营各类中低档时尚休闲服装，再配置一些小型咖啡厅或者休闲冷饮。
三楼：魅力新世界，主要经营男女休闲服装、皮鞋箱包、**用品、针织用品、化妆用品等。
以上业态布局可以实现业态之间的优势共享，劣势互补，加深消费者对商场的“吃、穿、用、休闲”等消费体验，加强他们对商场的黏性，从而保持商场的人气。
5．目标市场定位
××商场主要把目标消费群体定位为青年和部分白领，满足这两个消费群体的消费需求。
6．商场形象定位
鉴于××商场的定位是主流时尚消费群，所以商场在装修上要保持简约大方的风格，如果装修过于华丽，一方面会增加成本，另一方面则会给消费者造成商场里物价很贵的错觉，从而让他们望而却步。不过需要注意的是，不论商场装修成何种风格，商场内环境必须保持整洁。
五、招商策略及管理运营方式
由于前期商场经营不善，致使商场陷入困难，此次是第二次招商，应该慎之又慎，如果稍有大意，则会全盘皆输，要想再次启动招商，则会难上加难。现代大型商业物业管理的真谛，就是把各自为战的商铺统一到一个平台上。多年的商业历史经验教训表明，无法统一运营管理的购物中心会逐渐丧失自己的商业核心竞争力。
1．招商策略
（1）重新规划产业经营适当比例。即零售、餐饮、娱乐产业比例为：52∶18∶30。
（2）统一、维护商场的主题和品牌形象。在招商过程中，要注意维护和管理好已确定的经营主题和品牌形象。
（3）经营方式，以联营和租赁为主，自营互补原则。
（4）主力店优先，特殊客户给予优惠原则。
2．管理运营模式
我们为××商场选定的是统一管理、自主运营的模式，即商场负责项目整体形象推广、日常管理、处理突发事件以及组织商场活动。统一管理可以适当收取管理费用，此外，还可以通过商场促销活动等方式达到营利目的。
统一管理包括十个“统一”：统一规划布局，统一宣传促销，统一商场形象，统一管理营业人员，统一营业时间，统一收银，统一物价、质量、计量管理、统一售后服务及投诉接待，统一物业管理，统一管理制度。
六、整合推广策略
1．商场命名
××商场
2．商场推广主题
（1）与××一起赚钱，经营零风险！
（2）年轻一族的购物首选之地！
（3）××商场处于核心商业中心，客源源源不断，不赚都难！
3．招商推广策略
（1）现场招商。直接在商场设立现场招商办公室，在商场外面，可以利用条幅、招商画册等，充分展示商场所处的地理位置以及商业优势等。
（2）设计招商宣传单页（DM）。精心设置制作图文并茂的招商画册，客观展示此次机会以及成本，作为该项目的基本宣传资料。
（3）与品牌商户洽谈。利用我公司在××的人脉资源，开展与品牌商户洽谈的工作，争取他们入驻商场的机会。
（4）新闻推广及广告招商。招商阶段，在媒体上发布招商信息，同时通过新闻推广方式，进行一定的媒体宣传，以吸引更多的商家关注。
（5）直销发单。为目标客户派发招商画册，这样既能和客户建立关系，又能了解客户的真实想法。
（6）横幅。楼体悬挂招商信息条幅，每有一个品牌商家入驻就增加一块横幅。
（7）活动推广。邀请一些商家或者投资者来××商场进行考察。
七、招商进度安排
略。
写作要点
1．准确表达招商主题。要想获得目标受众的信任，在制作招商文案的时候，就要实事求是，力戒浮夸，更不能有违法律、道德和良心，避免让消费者产生招商方忽悠人、骗人的感觉。
2．保证文案图文并茂。图形具有文字无法取代的魅力。在设计招商文案时，需要注意“图文并茂”的“图”首先必须有助于吸引读者眼球和展示公司实力，同时还要与广告文案紧密相关，不能偏离广告文案的表达主题，也不能偏离产品的主题。
3．注意文案细节。制作招商文案一定要注意细节，避免逻辑错误，更不要出现错别字。一些小失误虽然无伤大雅，但是可能使目标受众对公司的实力产生怀疑。所以，招商文案制定完成之后有必要检查一遍，确认没有任何疏漏之后再提交。
演出活动策划文案
写作导引
演出活动，指的是演出单位或个人在特定的环境和特定的时间举办的表演活动。演出活动策划文案就是把演出活动的具体流程写出来，方便演员以及工作人员执行，以保证演出活动的有序性。
不论演出的性质是什么，在制定演出活动策划文案时，应该包括活动主题、活动时间、活动地点、参与人员、物料准备、会场布置、活动流程等内容。只有将文案制定得详细一些，执行起来才能有条不紊。
文案范例
××公司演出活动策划文案
一、晚会主题
相逢是缘，相知是情
二、活动时间：××年×月××日14∶00～19∶00三、地点：××四楼会议室
四、演出活动总指挥：1人
五、总策划：1人
六、主持人：男女主持各一人
七、场内协调：3人
八、摄影摄像：2人
九、负责会场布置以及安装音响设备：5人十、会场内布置
1．会场布置：沿着大厅两侧分别摆放桌椅50张，注意一定要留下足够的空间作为出口。在主席台前面摆放桌椅15张，用红布覆盖桌面作为嘉宾席位。用红色条幅做成欢迎条幅，悬挂在主席台两侧，同时播放背景音乐《望江南》。
2．活动开始之前要调试音响设备以及电脑多媒体，确保设备能够正常使用。
十一、物品和道具准备
1．食物：将苹果、橘子、香蕉等水果制作成果盘。再准备一些糖果、花生、瓜子以及茶水等基本餐饮。
2．活动道具：遮眼布20条、扑克牌2副、电子琴一台、玩具剑一把。其余文艺演出所用的道具由演出者自备。
3．活动奖品：游戏奖15名，奖品为××品牌手机一部，幸运观众奖2名，奖品为玩具熊1个。
十二、晚会流程
开篇：相逢是缘分
1．先组织嘉宾以及全体活动参与者集体合影。合影完毕之后，按照“主右宾左”的顺序，安排大家就座，特邀嘉宾居中。开始播放背景音乐。
2．主持人致开幕辞，一一介绍各位嘉宾。
3．介绍完毕之后，主持人邀请嘉宾代表致辞。
4．开场节目
（1）男女声合唱《相亲相爱一家人》。
（2）由主办单位进行相声表演，以活跃气氛。
5．游戏互动节目一
（1）缘分速配：提前从两幅扑克牌中抽取号码和花色相同的牌，由30位男士和30位女士轮流抽取纸牌，如果男女双方抽到号码和花色相同的纸牌，就组成游戏搭档，携手参与接下来的活动。
（2）抢凳子：在舞台中心摆放14张椅子，并围成一个大圈，纸牌号为偶数的15对男女搭档沿着椅子外侧围成一个圈。电子琴手开始弹奏一首欢快的曲子，游戏开始时所有男女搭档牵手开始围着椅子转，当琴声停的时候所有搭档开始抢座位。最后未抢到座位的一对搭档被淘汰。然后取走一张椅子，再次开始游戏。以此类推，直到最后剩下3对搭档作为本次游戏的最终胜出者。
（3）影视配音秀：先播放一段喜剧电影，大家先观看一遍，然后将电影选为静音模式，由3对最终胜出的搭档分别充当男女主角，为电影进行配音表演。配音表演结束后，由全体观众投票表决，评选出冠亚季军，并颁发奖品。
6．游戏互动节目二
（1）情歌串烧：将在场所有人员按照性别分为美男对和美女队。先由美女队任意队员唱一句歌，然后由美男队接唱下一句，以此循环。需要注意的是，接唱的时候，歌词的第一个字必须和上一句歌词的最后一个字的发音吻合。比如女方唱：“我是一只鱼”，男方只能接唱：“雨一直下……”比赛为三局两胜，接不上的一方就算失败。
（2）方言大PK：由美男队和美女队各自选出5名代表，然后双方各出一名队员，彼此用方言交谈，由女方先说。如果有一方无法正确解释对方表达的意思，即被淘汰。胜者可以进入下一轮的PK，一直到一方所有队员被淘汰为止，没有被淘汰的一方为最终胜利方。
7．游戏互动节目三
（1）猪八戒背媳妇：抽到奇数牌的男女搭档上台，由男士扮演猪八戒，女士扮演媳妇，并分别站在活动现场两侧，现场摆放数把椅子作为障碍物。
所有“猪八戒”要用遮掩布遮住眼睛，走到现场另一端背上“媳妇”，返回原地。返回途中，背上的“媳妇”负责引导绕过障碍。最先背回“媳妇”的三组搭档获胜，并进入下一个游戏环节。
（2）影视经典对白模仿秀：播放电影《大话西游》中“曾经有一份真挚的爱情摆在我的面前，我没有珍惜……”这段经典的对白片段，由三组搭档依次进行模仿表演，最后由观众投票表决，评选出冠亚季军，并颁发奖品。
十三、活动结束
1．主持人致闭幕词。
2．由现场工作人员引导所有来宾到指定地点就餐。
写作要点
1．明确分工，划定完成时间。演出活动策划比较烦琐，需要考虑的问题涉及方方面面。为了避免忙中出错，保证工作能够有序开展，在制定演出活动策划文案时，必须明确参与人员的分工以及工作完成的时限。而时间限定最好设置在正式演出前的一到两天，这样一来，如果出现了问题，也有时间补救。
2．保证足够的时间布置会场。会场布置并不是一件简单的事情，它包括前期的物料准备、设计布置方案等。所以，为了保证演出活动的效果，在制定活动文案时一定要留出足够的时间进行活动现场布置。
3．提前调试现场设备。演出活动开始之后，活动现场必然会使用灯光、舞台、音响等设备。这些设备将会影响活动的效果，为了确保万无一失，在制定活动策划文案时，需要特别安排几位工作人员对设备进行调试，以保证能够正常运转。
比赛活动文案
写作导引
比赛活动文案就是针对比赛主题设计的活动流程。具体内容包括活动目的、活动时间、活动地点、比赛内容、比赛规则、注意事项等，目的是使比赛有章可循，为比赛活动的成功保驾护航。
文案范例
××公司知识活动竞赛文案
一、活动目的
为了让全体员工能够更好地融入公司，加深对公司的了解，从而认识到自己的责任，提高工作的积极性，打造出一支出色的队伍。所以，公司特意举办此次知识活动竞赛。希望通过此次比赛，能够使员工进一步理解公司的文化以及各项规章制度，同时，能够在今后的工作中遵循公司的流程办事，促进公司向更加专业化的道路发展。
二、活动时间
××年×月××日
三、活动地点
公司五楼活动大厅
四、比赛内容
主要包括公司企业文化、管理方式、制度等有关公司的一切问题。
五、活动流程
1．将比赛通知以及比赛报名表下发给公司全体员工。
2．采购部门负责采购比赛用品以及奖品，并组织人员布置会场，同时各部门将参赛人员名单上报。
3．开展知识比赛具体流程：
（1）支持人首先介绍参加本次比赛的公司领导以及比赛队伍，然后再介绍比赛规则。
（2）比赛开始。
（3）主持人宣布比赛结果，并请公司领导为获胜者颁发奖品。
六、活动过程与内容
1．活动总设计
此次比赛题型由必答题、抢答题、风险题三部分组成。
2．活动过程与内容规划
（1）利用抽签的办法，培训部针对公司各个部门的参赛选手进行筛选，每个部门选出两名员工作为参赛代表。
（2）由人力资源部组成一个2～3人的评审组。
（3）未被选为比赛选手的员工组成啦啦队，为本部门参赛员工加油助威。
（4）为了保证此次比赛的公正性，培训部要做好题目的保密工作，并做好全面解释工作。
七、知识比赛规则
1．总则
本次比赛秉承公平、客观、公开的原则，力争让员工加深对公司的企业文化、各项规章制度等的理解。
2．比赛流程
第一轮：必答题
准备与参赛队伍数量同等的信封，并对信封进行编号，每个信封内装有5道必答题，参赛选手必须在8分钟之内回答完全部题目。如果在规定时间内参赛选手未能完成全部题目，评委将会按照其答完的题目打分，答对一题加10分，答错不扣分。
说明：
1．参赛选手只需要认真回答题目，评委将会在答题时间结束或者答完所有题目之后，进行统一评判，并宣布得分情况。
2．本轮比赛结束后，由主持人通报各个队的分数。
第二轮：抢答题
此次比赛设置抢答题目共15道，主持人每念完一道题之后，参赛队伍才能开始抢答。违反规则的队伍将被取消回答此题目的资格。答题时间不得超过2分钟。抢答题答对一道加10分，答错扣5分。
说明：
如果参赛队伍答对题目，主持人就给该队伍加分。如果答错，主持人会将答错题目念出来，向现场观众征集答案。如果有答对者，即可获得一份精美礼品。
第三轮：风险题
1．风险题根据难易程度分为10分、20分、30分三个类型。
2．答题队伍只需要根据题目答题，答对加相应的分数，答错扣相应的分数。
3．每个参赛队伍有权选择最有把握的题目回答，主持人念完题目之后，各个队伍要在3分钟内回答。
4．如果有队伍答错题目，主持人会再次念一遍题目，向现场观众征集答案，若有观众答对，即可获得一份精美礼品。
说明：
1．本轮比赛结束后，由主持人通报各个队伍的分数。
2．如果最后出现分数相同的情况，主持人可以加试一题。附加赛只限分数相同的队伍，维持抢答题规则。
写作要点
1．降低比赛难度。真正的竞赛活动的门槛较高，要求参与者有一定的专业技能，因此最后真正能符合条件的并不会很多。而公司进行这种活动时，要明白活动的最终目的是增加团队凝聚力、提高员工的整体水平。所以，在制定文案时要适当降低比赛难度，在符合普通人能力的基础上，适当加点难度作为区分获胜者的工具，这样才能吸引更多人参与活动。
2．成本预算要做好，控制到位是关键。由于这类比赛属于娱乐活动可能会经常举行，如果前期不进行有效的成本控制，那么长期下去对公司来说也会浪费很多资源。所以，在制定比赛活动文案时必须进行成本预算工作，以最大限度地降低公司的开支。
品牌推广文案
写作导引
品牌推广指的是，公司对自身以及其产品品牌形象进行全方位的推广和塑造，以得到广大消费者的认同。品牌推广策划文案的作用是为公司树立品牌意识、打造强势品牌、开展品牌营销，使品牌成为一种识别标志、精神象征、价值理念，从而传达出公司的经营理念、企业文化和企业价值观。
一份内容详尽、规划合理的品牌策划案的核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，是公司保持经营战略领先性的关键。
文案范例
××茶叶品牌推广方案
一、市场及竞争概况
近年来，安徽茶叶在国外大受欢迎，从而带动了国内市场对安徽茶叶的需求，诸多企业与商家纷纷涌入茶叶市场，想从中分一杯羹。就目前来说，茶叶市场尚处于上升趋势，各路商家依靠传统的价格、渠道竞争仍然有生存空间。但是从长远来看，茶叶市场在未来的三到五年内必然会重新洗牌，那些竞争实力不强、没有品牌意识的商家必然会出局，而能够存活下来的必然是那些具有品牌意识并已经树立了强势品牌的商家。
另外，随着立顿等知名国际品牌进入中国茶叶市场，其强烈的品牌意识、超前的市场运作，逐渐蚕食茶叶市场的同时，也会培养消费者消费品牌茶叶的意识。而中国本土公司要想在竞争中屹立不倒，首先要做的就是紧跟国际品牌的步伐，否则只能失去竞争优势，成为为国际品牌提供原材料的境地。
中国的大多数消费者对茶叶有着传统的情怀，特别青睐本土品牌。这对××茶叶来说是一个树立品牌的绝佳机会。如果能够把握好机会，必然能够为安徽茶行业树立一个新的标准，一方面营造良好的市场环境，另一方面树立一个强势的品牌形象，以应对未来更激烈的市场竞争。
二、消费概况及分析
在中国人的传统观念中，茶叶不仅是生活日常用品，而且逢年过节，茶叶也是送礼的最佳选择之一。随着社会的飞速发展，生活水平的提高，人们对茶叶又有了新的认识和需求。总体来说，当下消费者对茶叶的需要主要有以下几个方面：
1．个人消费者
（1）时尚消费。时尚消费主要人群是城市青年，他们思想开放，喜欢潮流，深受广告的影响。比如，雀巢咖啡能在中国成功打开市场，并不是其广告语“味道好极了”的原因，而是因为在此之前多数国人没有喝过咖啡。雀巢风靡的把喝咖啡当作一种时尚。所以，我们的茶叶要想抓住消费者，就要在时尚方面下功夫，以此来吸引年轻消费者。
（2）习惯消费。习惯消费主要人群是爱茶一族，这个群体有自己喜欢的茶叶品种，有多年的消费习惯，不会轻易尝试其他品种的茶叶。此外，不同地方的消费者也会根据当地的习惯，选择不同品种的茶叶，比如北方人爱喝茉莉花茶、华东地区的人爱喝绿茶、内蒙古少数民族偏爱砖茶等。这些消费者多数往往都会选择当地的名茶，对袋茶有一定误解，他们会认为袋茶成本低廉，没有健康保证。
（3）功能消费。功能消费的主要人群是中老年人或者女性。对女性来说，他们偏爱各种减肥茶、美容茶；对中老年人来说，他们注重养生，因此青睐一些具有保健功效的茶。这些带有功能性的茶因太过注重功能往往会忽略口味，一旦消费者感觉不到产品的效果就不会继续购买。由于这类产品在宣传上有夸大的成分，无法完全赢得消费者的信赖。因此，在这种消费形式中，口碑效应往往比广告更有力量。
（4）家庭消费。家庭消费指的是人们的日常消费。柴米油盐酱醋茶，是居家过日子的必需品，俗称开门七件事。茶类的消费品一般都是由家庭妇女购买，她们大都有逛商场的爱好，对商场的一些促销活动比较感兴趣。
2．旅游消费者
中国茶文化源远流长，所以茶叶一直被视为土特产，不同的地方因为地域特色，盛产不同的茶，比如西湖龙井、洞庭春、武夷肉桂等。去杭州旅游的游客归家之前总会买一些地道的西湖龙井，去福建旅游的人也多会买一些正宗的武夷肉桂。
游客外出旅游多数都是一次性消费，为了获取利益，当地一些无良商家往往会以次充好。为了避免上当受骗，游客在购买当地茶叶时总会选择当地信誉度较高的茶叶公司。这些公司在当地虽然有一定知名度，但是由于规模较小，没有进行长远的营销战略，主要依靠口碑宣传和自然销售，市场份额十分有限。
3．礼品消费者
在传统习惯中，中国人送礼首选的三样礼品是烟、酒、茶，其中，茶是老少皆宜，且有益健康的。因此，不论是逢年过节还是人情往来，高档名茶往往都是消费者的第一选择。但需要注意的是，这种消费有一个特点，就是购买者自己并不消费，而是希望得到对方的认可。因此，产品包装精美与否，影响着消费者是否购买。
4．团体消费者
团体消费指的是以团购为主的消费形式，这种消费特点是，购买权掌握在少数人手中，直接使用产品者未必有选择的机会。团体消费又分宾馆酒店茶楼等公共消费场所的消费和办公室消费两种。宾馆酒店等的消费由特定部门负责，在选择产品上，除了注重品牌、价格、品质等因素之外，还存在人情和信任的因素。办公室消费一般由公司后期部门负责，能否及时送货上门，价格能否优惠是他们决定是否购买的因素。
5．专业场所消费者
专业场所指的是以品茶为主要目的的茶馆、茶楼等。这些场所因为主营业务就是茶，所以最能系统地体现出中国茶文化。但由于这些场所多数设置在繁华地带，租金不菲，需要高利润才能维持下去。所以，这些场所在选购产品时都希望保密，不希望公开价格，因此对市场统一价格的品牌茶有一定排斥。作为中国茶消费的顶级层次，这个市场也应该引起重视。
三、品牌战略及推广策略
通过对消费者的分析，策划小组制定了相应的品牌推广战略。
1．个人或家庭消费——多品牌策略在现代市场，尽管同一种产品能够满足不同消费者的需求，但是同一个品牌的产品不能尝试去满足所有的消费者，否则，消费者就会认为公司品牌单一，没有实力开发新产品，这样一来，就难以树立有影响力的品牌形象。
因此，面对消费者的不同需求，××茶叶在原有品牌的基础上应再推出不同的品牌，以满足消费者不同的需求。
商务人士或者成功人士有一定的消费能力以及文化需求，应该有针对性地向其推出高品质的产品，并赋予高端的品牌文化内涵，同时，制定高端价格，将茶楼、礼品专柜作为销售渠道。
城市白领阶层的文化层次比较高，对中国的茶文化都有自己的独特的理解和认知，所以应该有针对性地推出时尚型茶品牌，倡导新型的消费观念以及生活方式。在品牌设计上，应该加入一些时尚元素，以赢得年轻消费者的心。由于年轻白领通常喜欢咖啡、零食以及时尚饮料，因此在销售推广上，可以采用捆绑销售的方式进行促销。
针对大众家庭，应该推出有益健康类的品牌，突出××品牌茶的绿色保健功能。由于家庭日常用品多由家庭主妇购买，所以在推广销售上，可以采用折扣赠送、小礼品赠送、累计积分等方式进行促销。
2．旅游消费——分众营销策略
在旅游途中购买茶叶的通常都是一些外地游客，影响他们是否购买的因素有以前对茶叶的认识、当地熟人的推荐、旅游景点广告宣传的影响、产品包装是否体现出当地特色等。此外，很多游客购买当地茶叶，一般不是自己消费，而是赠送亲戚或者朋友，因此包装是否具有档次，也是他们考虑的因素之一。 因此，应该结合外地游客对安徽文化的认识与理解，设计一款能体现安徽特色文化的纪念包装，以满足外地游客的购买需求。
在推广渠道上，应该选择人流量比较大的景点进行广告宣传。宣传的方式可以有媒体投放、导游推荐、专卖店设置等，同时在旅游景点设置专柜销售。在促销方式上，可以选择民族特色纪念品赠送、多买优惠等形式吸引游客购买。
需要注意的是，不论运用何种宣传方式和促销方法，应该注意保证产品的质量，因为旅游产品更多会受到口碑效应的影响。
3．礼品消费——高端形象策略
中国历来有礼尚往来的传统，逢年过节不论是老友聚会，还是拜访陌生人，不送一些礼品总会觉得十分别扭。由于最近几年人们对身体健康越来越关注，因此人们在选择礼品时更多地会选择赠送有益健康，且有丰富内涵的礼品。在“烟酒茶”中，茶叶逐渐成为送礼首选。
虽然礼品非常讲究档次、形象，但是对多数消费者来说更在乎礼品的价格。因此，为礼品塑造高贵的形象的同时还应该制定合理的价格。只有如此，才能被多数消费者所接受。
从推广的角度来说，抬高礼品的形象重点应该在包装设计上下功夫，在营销渠道上选择专卖、专柜等形式，营造优雅高档的销售环境，提升销售人员的销售技巧。
4．团体消费——增值服务策略
决定团体消费的主要因素是，在确保产品质量的基础上，购买者对产品的价格以及便利性提出一定要求。因此，应该针对团体消费，制定合理的批量销售价格及销售服务。此外，从某种角度来说，团体消费也是树立品牌形象的一次机会，一般来说，团体消费一般都是大型公司或者组织，××茶叶可以通过搭赠印有公司标志的饮水纸杯、茶杯、茶壶等形式，既能维护与客户之间的关系，也能宣传品牌形象。
5．专业场所消费——专业服务策略对茶馆等专业场所来说，茶叶的消费者可以分为两种，一是茶馆经营者，二是来茶馆的消费者。其实不管是经营者还是消费者，他们因为爱好茶，所以对茶道颇有研究。而且更重要的是，这些颇为专业的人对周围的人有比较大的影响。所以，一旦赢得这部分的消费者，就会通过他们的口碑效应不断赢得更多的新的消费者。
基于此，为了将这些专业场所发展成为销售渠道，应该对其提供一些产品上优惠的同时，再进行一些专业的茶艺服务。不论是口碑方面，或者公司形象方面，这些举措都会带给公司丰厚的回报。
四、品牌推广阶段性目标
××品牌推广战略目标如下：
1．上半年，重点进行××品牌塑造，树立××品牌形象。
2．下半年，在全国实施××品牌推广及活动营销，扩大销售，初步确立××品牌在茶市场的最高占有率及领导品牌形象。
五、××品牌纵向延伸策略
纵向延伸策略大致可以分为三步走，分别是××安徽茶——××现代茶——××健康茶。
第一阶段：××安徽茶
1．目标说明：高调推出××品牌，在宣传方面让消费者认为××是可以信赖的茶叶品牌，从而形成××是中国安徽茶的知名品牌，使消费者将××与优质可靠的普洱茶结合在一起，形成××是中国普洱茶知名品牌的印象。
2．核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中国茶——××，真正的普洱茶
3．传播策略及手段：以公关活动及软性宣传为手段，以普洱茶文化为传播内容，使消费者在潜移默化中将××等同于真正的普洱茶。
第二阶段：××现代茶
1．目标说明：将××普洱茶融入现代时尚，使传统神秘的普洱茶与消费者亲密接触，为传统的普洱茶加入现代、年轻、时尚的元素，使城市人以喝普洱茶为生活的又一时尚，使××成为现代、时尚的普洱茶文化的代名词。
在年轻的消费市场，具有跟风消费现象，如果广告创意、推广形式能够做到创新，必将掀起××茶叶的购买及消费热潮。
2．核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，现代茶——××，上演现代茶饮文化
3．传播策略及手段：让××走出传统的销售渠道，走入年轻消费者出入的消费场所，同时在广告和宣传活动中选取时尚的年轻人来表现。可选取大学校园、休闲场所等作为促销点，以时尚的包装设计、便利的小包装形式，多发放试用装、促销装吸引并使广大消费者初次品尝××普洱茶。
第三阶段：××健康茶
1．目标说明：将××融入市民生活，向市民传达“柴米油盐酱醋”之外必须拥有的精神文明——中华茶文化。同时宣传普洱茶的大众保健功能，使普洱茶成为市民关注健康、追求健康的象征。同时传达××时刻与人们在一起的概念。
2．核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶——××，伴您健康每一天
3．传播策略及手段：设计大众家庭装，通过超市陈列及现场促销吸引家庭消费购买者。可采用“普洱茶××健康行”等主题进行公关活动，设计精美POP（卖点广告）发放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。
六、周期性及临时性推广策略
通过品牌建设计划继续推广活动，不仅能使品牌有成长连续性，而且也能让消费者感觉××一直默默地陪伴在他们身边，从而使××的品牌形象逐渐留存在消费者心中，最终成长为一个真正的强势品牌。此外，在周期性推广过程中，不仅可以积累经验，实现推广方法不断创新，从而达到理想的效果。为此，策划小组给出了以下几个品牌推广方案：1．事件营销
事件营销就是借助刚刚发生的热点事件，找到与品牌的关联点进行宣传。比如，蒙牛借助“神五”升空进行品牌推广，从而取得巨大成功。这就是一个很好的事件营销案例。
近年来，茶叶行业不断有新的热点事件出现，应找到一个与自身品牌的结合点进行事件营销，特别是公众十分关心的事件，比如奥运会、世界杯等。如果善于借势这些热点事件并能有效利用，必然能快速提升品牌的知名度，塑造品牌形象。
2．节日营销
节日不仅是送礼的好机会，也是礼品促销的绝佳时机。尤其对当下来说，很多人越来越意识到健康的重要性，所以在礼品的选择上，一般都会有为对方送健康的想法。因此，茶叶理所当然地成为他们的首选。所以，利用节日对茶叶进行促销，能够大幅度提升品牌的知名度，树立品牌形象。
一年中可以进行节日的营销有很多，在此，暂时就两个节日营销主题进行说明。
（1）送茶，送健康——××，茶中之君子安徽茶不仅具有保健功能，而且蕴含着博大精深的文化，品茶本来就是一件雅事，而故人之间送茶，则意味着君子之交，其中不言自明的含义，很好地与送烟送酒区别开来。
一般来说，节日送礼一般分为两类，一是个人送礼，另一个是公关送礼。所以，在传统节日期间，应该以销售礼品装为主，制作精美的手袋，减少一些庸俗的促销广告。针对个人购买者，可以以家庭装形式进行促销；针对团购者，可以在节日期间设立公关组，专门开发团购客户，为客户提供价格上的优惠或者其他方便。
（2）一杯清茶谢恩师——××谢师校园行教师是一个特殊的职业，由于工作原因，多数教师都有喝茶的习惯，他们也是茶消费的一个比较庞大的群体。拜师茶、谢师茶是中国传统的礼节，历史久远，发展至今，学校以及教育机关虽然去掉了这些礼节，但是一到教师节学生往往会为教师送一些礼物，以表谢意。而茶叶作为蕴含中华文化的物品，作为教师节的礼物是非常合适的。
在教师节来临之前，可以设计教师节礼品装，并通过一些媒体发布相关新闻，既能提高品牌形象，又能起到“教师节送××茶”的示范效应，从而达到提升教师节礼品装销售的目的。
除了利用节日推广之外，还有季节性促销。选择在不同季节促销，既能迎合消费者的季节性需求，还可以利用会展营销，又能赢得外界一定的关注，使××品牌得到进一步的推广。
写作要点
1．灵活运用推广方式。一般来说，品牌推广方式共有两种：一是消费者推广方式，即针对消费者进行各种促销，比如现金折扣、特价包装、抽奖等等；二是营业推广方式，即通过举办展览会、展销会等方式来对产品进行推广。在制定品牌推广方案时，要根据产品的实际情况，灵活运用这两种方法。
2．分阶段推广，准备危机预案。品牌推广不是一朝一夕就能达到理想的效果，它是一个长期的过程，需要分阶段进行，循序渐进才能达到推广的预期效果。但是需要注意的是，在分阶段推广的过程中，因为品牌本身具有新闻特征，稍有不慎便可能损伤品牌形象。所以，在制定品牌推广策划文案的过程中，要考虑现实中可能发生的危机，并做好应急预案。