过了春节又是新的一年，男男已经是KEE总重点培养的对象了，公司上上下下也都很看好这个明日之星。根据项目需要，KEE总为男男争取了手下两个名额的配置，助理或经理级别，男男第一时间想到了小六，过年时候小六说过也想来北京拼一把，所以他赶忙打电话过去。
“小六，干嘛呢？”“我上班呢？”“还在做教务呢？”“可不，要不还能干啥。”男男想了想：“你找个没人的地方，我给你商量个事儿。”小六一听，赶忙找了个人少的地方：“你说，我现在方便了。”“小六，我去年不是升职了吗，今年公司给我配下属了，我觉得你来吧，咱俩一块干。”“啊，真不错，你都当领导了。”“赶紧说正经的，你什么时候能来？”小六踌躇了一下：“老四，我倒是想去，关键广告我不懂啊，我去能干什么？”“咳，你呀，”男男真想数落他一顿：“你能别总是瞻前顾后的吗，我不是也什么不懂就进来了，现在不也干的挺好吗，不会学啊，况且你是跟我干，咱俩还不能有个照应吗？”小六听男男上上下下的分析了一番，终于下定了决心：“行了老四，我答应你，这几天就辞职，咱北京见！”“这才像样吗，”男男想了想，又交代说：“但这样，咱俩避嫌，你来了不要强调咱俩的关系，就说是校友，跟招聘的一样，省的人家说我谋私。”“明白！”
另一个配合男男工作的是宋茜。宋茜以前是DT的实习文案，转正后调整到KEE手下，现在也被KEE调配给了男男，主要配合男男做滨海啤酒的文案策略。
新年新气象，男男满含热情的冲进了2003年，希望再接再厉，凭借自己历练的本领为DT再拿下几个客户，做出点新的成绩。但天不随人愿，2003年对男男将是终身难忘的一年。
早上，男男来到公司，脱去羽绒服挂好，坐到自己的位置上打开电脑，准备先看看新闻。等电脑开机的功夫，他顺眼看到了桌子上的台历，顺手翻了一页，3月15日。
“男男哥，男男哥，你看网上说的了吗？”男男刚打开电脑，宋茜跑过来了。男男看了一眼宋茜，感觉很莫名其妙：“网上说什么了，我还没看呢。”宋茜显得很紧张：“网上说北京也有传染性肺炎了，太可怕了。”男男哈哈大笑起来：“你们这些女孩怎么这么喜欢信这些东西啊。”说完看着一脸惊恐的宋茜，忍不住扑哧笑了：“你怕什么？网上那些胡扯的你也信啊？再说了，北京一两千万人，有一两个你怕什么？”宋茜机械的搓着手，喃喃的说：“可是这个东西会传染啊，还是小心点好吧。”这时候小六也来了，男男一看，小六戴了个大口罩，鄙视的摇了摇头，指着小六说：“这胆小的样子，咳，自己吓自己。”
这几个月，DT国际又连续接了2个大客户的全案代理，客户部的Morris升任了群组总监，手下带了三个客户的全案工作，业务更加繁忙了。KEE的策略组，主要负责的就是Morris客户群的策略工作，她那边业务一扩张，KEE一个人不可能面面俱到了，他把策略组同事做了分工，公司新签进来的滨海啤酒，交给了男男。
男男带着宋茜和小六这几天一直在仔细的研究滨海啤酒。中午刚吃完饭，他坐在自己的电脑前，打开网页，准备搜搜滨海啤酒和山海啤酒的相关资料，突然一条新闻跳入了眼帘：世界卫生组织在日内瓦宣布，病毒已经找到，正式命名为ＳＡＲＳ。男男盯着这条新闻正在发愣，小六走了过来：“男男，怎么了？”男男回过神儿，指了指电脑屏幕：“确定了，叫SARS。”小六弯腰看着男男的电脑，自言自语的说：“完蛋了，不是肺炎，新病毒。”宋茜一听，立刻又哭丧着脸，看了一眼小六：“这可怎么办啊，太可怕了。”小六很自然的拍了拍宋茜的后背，宋茜下意识的顺势往小六的怀里挪了一小步。男男看在眼里，似乎发现了点什么。但在宋茜跟小六面前，他装作什么也没看见：“咳，没啥大事，估计就是肺炎的一种，有啥可怕，赶紧干活吧，今天我们要把山海啤酒的资料整理出来呢。”“哦。”宋茜转过身去开始工作，小六刚准备走，男男拉住他小声说：“走，去外边抽根烟透透气去。”小六点点头。
两个人走到楼下，点上烟，男男深深的吸了一口，看四下没人，偷偷的问：“小六，我今天看出来点问题。”“什么问题？”小六不解的问。男男举着烟似抽不抽的样子，嘿嘿笑了笑：“你跟宋茜关系不正常啊。”小六一听，脸上闪过一丝害羞，尴尬的赶紧把烟塞进嘴里。男男跨了一步，撞了小六一下：“你这个家伙，有什么事儿可不能瞒着我啊，我又不是外人，说，跟宋茜是什么情况？”小六不好意思的捋了一下头发，支支吾吾的说：“没什么情况，就是……感觉还不错。”“那到底在一起没有啊？”男男忽然也八卦起来。小六摇了摇头：“没有没有。”男男佯装生气了：“你这就没意思了，在单位我们是同事，下了班我们是最好的兄弟，有什么你给我说，说不定我还能帮你呢。”“真没有，”小六坚定的摆了摆手：“就是……都有点那个意思，但真没说明呢。”男男哈哈笑了笑，指着小六说：“你呀，咱都这把年纪了，在农村娃都好几个了，你也抓紧追吧，茜茜人挺不错的，也蛮踏实，你也老实，性格挺配的，该大胆你也大胆点啊，别煮熟的鸭子再飞了。”小六害羞的点点头：“嗯嗯，我知道的。”
网上对SARS的传闻越来越凶，虽然电视和报纸还在辟谣，并且强调是肺炎可以治愈的，但老百姓中的恐慌情绪已经开始蔓延。男男也不再牛哄哄的了，也乖乖的按照佳佳的要求每天带口罩上下班，下班赶紧洗手消毒。
一下午，三个人分头搜集资料，汇集到男男这儿，滨海啤酒的品牌脉络渐渐清晰了。
让男男头疼的是，他必须要从海量的资料中归纳总结出滨海啤酒的品牌态度，用一句slogan（口号），迅速的打入中低端啤酒消费者的内心，引起共鸣，但他一直没有什么好的灵感。晚上下了班，男男跟自己小组的宋茜和小六依然在冥思苦想。
“男男，你还需要什么资料吗？我帮着查查？”小六凑到男男电脑前问。男男仰起脖子，扭动了几下：“咳，不用了，资料已经够丰富的了，信息量太大了，我反而一点想法都没了。”他看了看宋茜：“茜茜，你有啥好主意没？”宋茜把转椅转过来：“男男哥，您都没注意，我更抓瞎啊。”几个人相视一笑，无奈的哼哈了一番。
男男闭上眼睛，正在想怎么办，小六突然说：“其实我觉得吧，我们现在光研究资料已经用处不大了，其实不如找几个爱喝酒的朋友问问他们，做做市场调研，兴许能有点灵感。”男男一听，眼睛一亮，对啊，他虽然不怎么喝酒，但合租的邻居，艾吉玛可是个小酒仙啊，何不问问她呢。男男腾的站起来，一边收拾东西一边对宋茜跟小六说：“你说的对，我们分头去找身边爱喝酒的人问问吧，明天咱再碰，说不定有灵感呢。”说完，跐溜一声跑了。
回到家，男男赶忙问佳佳：“艾吉玛呢？”佳佳正在做饭，听男男问艾吉玛，使劲白了男男一眼：“德行，你管人家干吗？”男男没理佳佳，自己跑到艾吉玛的屋子，敲了敲门：“艾吉玛在吗？”男男听见里面有动静，几秒钟后，门打开了，艾吉玛把头探出来：“呦，男男，咋啦?”男男赶紧笑着说：”吃饭没？”“没呢，我刚换完衣服准备出去吃。”“别了，我们一起吃吧，我去买点啤酒，你平常喜欢喝什么？”“这是为什么啊，今天这么着急忙慌的请我吃饭，借钱啊？”男男哈哈笑了：“比借钱重要，我要访问你，帮我完成工作呢。”佳佳站门口听见男男这么说，也走出来表了个态：“是啊艾吉玛，好久没一起吃饭了，来吧，随便吃点。”艾吉玛点点头：“好吧，我把衣服换了，一会去你们屋子。”
不一会儿，男男拎着几瓶啤酒上来，艾吉玛一看，6瓶啤酒6个样，每个品牌买了一瓶。艾吉玛疑惑的问：“男男，你这是搞品酒大会啊，买的这么杂？”男男呵呵一笑：“今天我们尝尝不同的口味，我还要采访你呢。”三个人坐了下来，边吃边喝边聊天。
“艾吉玛，你平常喜欢喝什么啤酒啊？”男男问。艾吉玛看了看手里的杯子，眼珠子转了转：“青岛啊，燕京啊，怎么了？”“其他的呢？”艾吉玛想了想：“那太多了，基本上有啥喝啥，这有什么挑的？”男男吃了口菜，自己也喝了一口酒，指着桌子上的五颜六色的啤酒说：“那你平常选择啤酒的时候，是凭什么选的啊？”艾吉玛吃了一大口口水鸡，呜呜啦啦的说：“选？这没啥选的啊，就哪个好喝，哪个便宜就买那个啊。”男男看了一眼佳佳，佳佳噗嗤一声笑了：“傻了吧，你想偷懒，让人家艾吉玛帮你想策略，怎么可能啊。”艾吉玛听了这话，才擦了擦嘴问：“想策略？什么策略？”男男刚要张嘴，佳佳抢着说：“他们现在接了个案子，就是山海啤酒出了个新啤酒，叫滨海啤酒，主打低端市场，现在男男他们要定品牌策略，他看你经常喝酒，想采访你，获得点灵感呢。”艾吉玛眨巴眨巴眼睛：“山海啤酒挺好喝的啊，还定什么策略，价格合适，我肯定就买了啊。”佳佳哈哈大笑着，扭过头对男男说：“你看，你们天天绞尽脑汁做什么品牌精神、品牌……主张对吧？老百姓根本就不关心，哈哈，我觉得吧，你们做广告的就是一群广告人做给另一群广告人看的，这叫自娱自乐。”佳佳一字一顿的说。男男也笑了，无奈的摆摆手说：“算了，咱喝酒吧，不说这些了。”
男男给艾吉玛又倒了一杯，看了看桌子，啤酒已经喝的一大半了。男男跟佳佳敬了艾吉玛一杯，艾吉玛一口干了。男男问：“艾吉玛，你的小模特公司办的怎么样啊？”艾吉玛沉思了一下：“还行吧，”顿了一下接着说：“咳，不过合伙干点事儿真不容易，上个月我们接了机械设备展的礼仪和演出，规模比较大，整个下来将近30万的流水，算是挣了一笔。”
佳佳听了一伸舌头：“好家伙，这么挣钱啊。”艾吉玛赶忙解释：“不是利润啊，除了成本税费，还要上下打点，最后我们能剩10万左右的利润就不错了。”男男竖起大拇指：“那也很厉害了，才不过一个星期吧，就挣了10万啊。”艾吉玛叹了口气：“你以为每个星期都能挣这么多，收入很不稳定，说没有活动，一个月有时候一个都没有，心里百爪挠心的。这挣了钱，大家意见也不统一，上周我们就吵的不可开交的。”
“为什么啊，挣钱吵什么？”男男跟佳佳异口同声的问。艾吉玛接着说：“分赃不均呗，每个人都觉得自己功劳大。拉客户的说，没我谈客户，就没这笔收入，要多分钱；干活的心理也不舒服，你知道这七天多累吗，我们要一个一个谈模特，找演员彩排，找主持人，串流程，盯现场，中途时刻准备处理问题，”“问题？能出啥问题？”佳佳弱弱的问。艾吉玛把嘴巴一张：“问题多了，一会儿演员来不了，一会现场音响太大，旁边展台投诉，一会儿客户要改演出，没有一天没事的。”男男跟佳佳听着艾吉玛哭诉，这才了解了很多他们这种活动执行的东西。
艾吉玛一口气说完，把杯子里的酒一饮而尽，然后仰面躺在男男他们的**，闭上眼睛，长舒了一口气：“咳……真不容易啊，人啊，干点事，实现梦想真不容易啊。”说完，仿佛昏昏沉沉的要睡去了。
佳佳站起来收拾桌子，端着锅碗瓢盆去厨房刷碗，男男在屋子里擦桌子，他把折叠桌子擦干净叠起来，靠墙放好，不小心碰到了艾吉玛耷拉在床边的腿，艾吉玛哼了一声，居然没有睁眼。
男男看着艾吉玛通红的脸颊，几个雀斑映衬的更加明显，仿佛是她心中那些小小的梦想在熠熠闪烁。男男脑海里突然闪过了一副画面：艾吉玛坐在一艘小木船上，自由的浮**在海面上，海风吹动着她秀美的头发，一脸的惬意。这画面，也许就是艾吉玛想要的。对于男男，艾吉玛，和千千万万奋斗在路上的人们，谁心里没有梦想，没有追求，但这追求和梦想又千差万别……
男男突然想起了BEYONG的一句歌词：每个人头上一片天，每个人心中一块田。
男男盯着艾吉玛正在走神，佳佳端着锅碗瓢盆回来了，看男男直勾勾的看着艾吉玛，这酸劲儿一下子上来了。没等放下锅，就一脚踢在男男屁股上，把男男踢醒了。男男回过头，看到佳佳正瞪着自己，赶紧小声解释：“我有想法了，艾吉玛还真帮上我了。”佳佳压低声音：“哼，别来这套，赶紧把她搀回自己屋子去。”
第二天，男男赶紧叫上自己组的宋茜和小六到小会议室开会。一进屋子，男男就开始说：“我昨天请一个爱喝酒的朋友聊天，我突然有个想法。”宋茜跟小六看着男男，洗耳恭听。
“其实，经常喝3块钱左右的啤酒的人，都跟我们一样，都在奋斗的路上。我们这些人，都有自己的梦想，都有自己的憧憬，我觉得这个心理需求，应该是我们这款啤酒的精神层面应该表达的东西。”宋茜点点头，觉得说的有道理。
男男接着说：“我们这款啤酒叫滨海啤酒，我们可以反过来工作，先想象一下滨海啤酒广告的主视觉。”说完，男男把手框成一副相片的样子：“你们想，它的主视觉是一副海景画，一片静谧的大海上，一个人，就是我们的消费者，惬意的坐在一艘小船上，朝着自己的梦想前行……”
男男想了想，手里转着签字笔说：“这样看，我们策略核心可不可以是：每个人心中，都有一副属于自己的风景，我们每一个人都在为自己的梦想奋斗着，同样喝着滨海啤酒，体味的却是不同的人生滋味。”小六听完点点头说：“我觉得行，要不咱先弄个初步的策略，然后跟KEE总汇报一下，看能通过不。”男男点点头：“走，马上动手。”
一连几天，男男带着宋茜和小六不断的讨论，查资料，讨论，论证，最后形成了一套基本成型的品牌策略。男男站起来，准备去找KEE总审阅，几个女同事恰巧路过策划部，就听见她们叽叽喳喳的边走边聊说：“现在每天公布一次疫情了。”“是的，我听说国贸有写字楼里面发现有感染的了，整个楼都封了。”“太可怕了，我们这边可千万别有啊。”“有了也好，我们就都放假了，哈哈。”“天啊，你也太傻了吧，命重要还是放假重要？”……
“男男？你找我？”KEE看男男站门口好半天，主动问话了。男男赶忙走进去：“KEE总，我们给滨海啤酒做了一个品牌策略，您看行不行。”KEE总认真的看了看，闭上眼睛思考了一会儿说：“OK，我觉得可以按照这个思路深入下去，执行方案呢？”“还没做，您觉得策略可以了，我们再根据这个方向做下去。”KEE点点头，补充了一句：“你先做，做完让Oliver帮你们把把关，执行层面的工作他更有经验。”男男点点头退了出来。