我的天地
将是如许温馨，如许甜蜜
即使是白雪皑皑的寒冬
对我依旧是热情洋溢的季节
——“可乐黑咖啡口香糖”
最能表达你对情人的爱心!
黄金创意：这首广告诗把广告定位在商品的“甜蜜”、“浓郁”的味感之上。借“可乐黑咖啡口香糖”的独有特质、食后的美感，强调渲染了“温馨”和“热情洋溢”的情绪气氛。它的诉求对象是恋人。诗语饱含着温情伴以精练、意味深长的精美诗句，大大增强了广告的艺术感染力。
雀巢咖啡黄金创意
标题：世界的早晨，都是雀巢咖啡。
黄金创意：清新的空气，鲜亮的色彩，振奋的人，早晨，正是希望、活力的象征。这则雀巢咖啡广告用浪漫的情调，为世界的早晨再添一奇香，增一光彩，使人陷入奇妙的联想和享受的陶醉之中。当看到广告，谁又不想在这样的空气、这样的色彩、这样精神的世界的早晨里，享受雀巢咖啡呢?将大量的信息融入优美的语言和画面之中，唤起人们的联想和愿望，为商品塑造一个优美的形象，这是这此广告的成功之所在。
哥伦比亚咖啡广告黄金创意
标题：哥伦比亚咖啡，世界上最浓郁的咖啡?
广告画面：一杯咖啡放在一堆咖啡豆上面，上方左右写有三个“对!”字。
广告文案：“哥伦比亚安第斯山的高原是世界上最香醇咖啡生长和收获的地方，为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言?
是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光使这里的自然条件得天独厚。
富有经验的农民只选择那些最新鲜，气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工进行采摘。
然后，他们将采下的最上乘的啡啡豆在清凉的山泉中洗净，在温暖的阳光下晾晒，他们要检查啡啡豆是否颗粒均匀，温度适当，气味芬芳。这些超级咖啡豆经烘制后更加完美，然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。口味醇厚，气味芬芳，浓度适宜。这些使得哥伦比亚咖啡豆享有独一无二的美誉，用哥伦比亚咖啡豆制成的生活伴侣杯装咖啡，麦氏超级特选速溶咖啡以及其他名牌咖啡，现在中国各地市场的餐馆和商店中都有销售。
请选择用真正哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡，当您第一口品尝到它那浓郁的芳香时，别忘了那些哥伦比亚农民，他们在温暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。正是他们的劳作，您才能享受到世界上最香醇的咖啡——哥伦比亚咖啡。”
黄金创意：这是哥伦比亚咖啡联合公司1991年在我国报纸上刊登的一则广告。该广告文案在策划时针对我国众多消费者对国际上优质咖啡情况了解不多的现状，为达成塑造名牌形象引导消费的目的，诉求重点着重于突出产品的优异特性，以提升产品在市场上的知名度。广告文案采用一种问答式的结构方式，以标题直接了当地提出问题，以广告画面形象加文字巧妙地给予肯定的答复，然后通过广告正文予以具体阐述，从广告产品产地的特殊地理环境到精细的制作加工等方面加以介绍，表达生动别致，真实自然，合于情理，所以令人信服，有较强的说服力。
美国山毛榉牌口香糖广告黄金创意
标题：水手：嗨!哥伦布，你怎么还不下返航的命令啊?
哥伦布：余香末尽我是不开口的。
水手：你嘴里嚼的是什么呀?
哥伦布：“山毛榉”牌口香糖。
水手：看样子咱们甭回去了。
黄金创意：这是美国山毛榉牌口香糖广告。在这则对话广告里，哥伦布以口香糖余香末尽而不愿张口下令返航。由此显示出山毛榉牌口香糖所受到喜爱。水手远航，肯定思家心切，然而山毛榉牌口香糖却更令哥伦布留恋，足见其魅力之大。而水手用那句“看样子咱们甭回去了”更肯定了口香糖香味之长久。显见水手也对它很熟悉并喜爱。这样，山毛榉牌口香糖的魅力巧妙地得到显示，谁又能不受它的**呢?
尤尼达饼干广告黄金创意
标题：恐怕您没有记住，我们再说一遍，尤尼达饼干。
黄金创意：有的广告竭力宣传该产品的品质优良，有的广告大力鼓吹该公司的服务一流，而有的广告非常简单，仅仅是希望你记住一个名字罢了。国外尤尼达饼干的这则广告，并不一一叙述尤尼达饼干的口味特点，而是强调其品名，给人的印象极为深刻，人们在选购商品的时候，往往不太记得它们的种种性能、优点等等，而像这则广告，突出商品的名称，让读者记忆方便，其广告效果相当显著。
嘉宝婴儿食品广告黄金创意
标题：这些婴儿能比他们的祖父母多活20年。
黄金创意：当爸爸妈妈的总希望自己的孩子能够健康成长，长命百岁，因此对孩子的营养摄入特别重视，甚至从孩子的婴儿期就开始了。精明的广告商抓住这种心理，为美国嘉宝婴儿食品公司设计了这样一条广告，无疑是对孩子们未来的健康做了有力的保证。同时，这则广告选择的角度十分新颖，语言轻松明快，不落俗套，具有鼓动性。相信充满爱心的爸爸妈妈们看到这条广告后，定会怦然心动，欣然为小宝宝购买嘉宝婴儿食品。
柿子广告黄金创意
标题：秋天的夕阳，染红了故乡的街道。
黄金创意：这则柿子广告语言十分优美，色彩浓郁、鲜明，具有很强的画面感，让人过目难忘。“秋天的夕阳”实际上是比喻成熟后的柿子，柿子的表面圆润光滑，呈橘红色，是秋季成熟的一种性质清凉的水果，用秋天的夕阳来比喻，可谓恰如其分。“染红了故乡的街道”一句，使整个画面呈现出一种热烈欢快的气氛，一方面可以是指夕阳的光辉洒在故乡的街道上，把周围的一切景物都笼上了一层红晕；另一方面也可以是指秋天里，故乡的柿子丰收的景象，一个个饱满红润的柿子似乎把街道也染成了红色。通过这种对氛围的渲染，很容易唤起读者的亲切感和购买欲，同时诗一般的语言也给人以一种美的享受，让读者在艺术享受中获得商品信息，是这则广告的真正创意。
英格兰矿泉水广告黄金创意
标题：地下被人遗忘的角落，凝固60亿年天杰地灵；地上绵延无垠的绿土，喜受英格兰雨水滋润。
正宗英格兰天然矿泉水。
黄金创意：矿泉水是新一代饮料，但品位、质地无定，消费者往往犹豫于取舍之间，无可适从。这则英格兰矿泉水广告，并不是使用空洞的“正宗”一词，而是用对偶的句式，诗一样的语言，赋予“正宗”以具体确定的含义：真正从“地下被人遗忘的角落”采出，已经60亿年的孕育矿化，因绵延无垠的绿土保护而得纯洁明净，古老而现代，天杰而地灵，谁不一饮为快呢?可以预想，假如矿泉水质地果真如此，那么其销量必定会“绵延无垠”。
美国猪排广告黄金创意
标题：肉
使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣
文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响?……是那么好吃，那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。
广告文案：美国肉类研究所芝加哥总部
会员遍及美国各地。
说明：本图章保证本广告的一切声明均经美国医药协会食品营养委员会所确认。
美国最高级猪排。
请收视本会每星期日晚间在蓝色联播网所提供的“瑞丽的生活”节目——由威廉·班狄克主演——请看报纸刊载各地方台的播映时间。
黄金创意：美国广告大师李奥·贝纳撰写的这个广告词先声夺人，以肉在锅里丝丝的响声钓人胃口，这样，“是那么好吃。那么丰富的B1，那么合适的蛋白质”一连串的赞叹，就水到渠成，顺理成章了。接着，着重宣传这种含有丰富蛋白质的肉对于人体的营养价值：“这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康”。这两句是一篇之警策，言简意明，准确概括这种肉的健身功能，以利加深人们对这种肉的认识。最后说：“像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准”。这句话以及后面的“说明”文字，是说这种蛋白质符合营养标准、卫生标准，让人们买了放心。
李奥·贝纳说过：“广告文案一定要非常简明而且也要把各种事实传达到”，还要引起消费者的兴趣，“并能极为迅速地导引他们得出应该买那种东西的结论”。他撰写的肉广告文案，用非常简明的语言，介绍了肉的滋味、健身功能、营养标准，由表及里，从感情到理性，让人们对肉有一个全面的认识，自然有利于激发他们购买的兴趣。
李奥·贝纳曾自豪地谈到他为“美国肉类研究所”做的广告，说：“我们有过很大的成功，也是我们广告公司划时代的重大事件之一。”他特别讲到与文案配合的彩图，用红色的肉表示肉强有力的映象，并把它放在红色的背景上，取得了极好的效果。他把这种强烈的色彩效果称之为“与生俱来的戏剧性”。
猪肠衣广告黄金创意
标题：请用中国猪肠衣
画面：一位“猪大人”坐在一顶中国古式的轿子里，一群吹鼓手正起劲地为它鸣锣开道。
黄金创意：这是德国一家经销商为推销中国的猪肠衣而刊出的一则妙趣横生、充满幽默感的漫画广告。
这则广告构思巧妙，表现手法独特。它不是一般化地宣传商品，而是别出心裁、不落俗套地借助于漫画的形式来表现。一顶中国古式轿子，一个“猪大人”，一群吹鼓手，经过设计者的精心构思，巧妙地组合成为造型简洁明确，形态诙谐幽默，个性独特鲜明，富有趣味和象征意义的漫画形象。它把广告所要宣传和介绍的商品最主要的特征强烈而鲜明地突显了出来，使消费者在第一视觉接触中就能心领神会，知道中国产的优质猪肠衣正在大张旗鼓地进入德国市场。这种把图画与商品直接联系在一起的构想，使商品的视觉形象化程度大为提高，人们在感受图画的同时就能想到商品，这比语言文字形式的商标、品牌的宣传具有更好的看读效果。尤其这是一幅漫画——“猪大人”如此张扬、有声有势地推销自己，更容易引起消费者的注意和兴趣，并引发消费者喜悦、欢乐的情感，把他们导向轻松、活泼的境地，使他们获得精神上的快感，欣然接受广告的诱导。同时由于漫画有“阅读最省力”的特点，而且不受文化程度、年龄、性别和国籍的限制，称得上是世界通用的“语言”，因此，就其接受面来说，它比文字广告和声音广告的面更广，即便是文盲和聋哑人也能领略到这则漫画的寓意。可以说这则广告以其独特的构思和形式吸引了大多数的消费者，其促销功能非常强大。
德国汉堡包广告黄金创意
电视画面：一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。
整个广告没有一句说明，连续十五天都这样。
到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包。
这是一则极具代表性的悬念型广告。
悬念本是文艺创作中表现故事情节、塑造人物形象的一种重要手段，它故弄玄虚地布下一连串的悬念、疑问，造成人们对情节发展与人物命运的急切关注与期待，从而使作品引人入胜。这种手法被借鉴吸收到了广告表现上，也同样收到了意想不到的效果，汉堡包广告的成功就有赖于悬念的运用。当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时，观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。当第二天、第三天同一个画面又出现时，观众更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对释疑的积极思考。当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来，这到底是怎么回事，定释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容。同时，对答案的期待心理也变得愈来愈急迫、紧张、执着，并产生对这一广告不可不看的强烈感受。就这样，广告画面虽然一直未变，但由于悬念一天一天的持续与延伸，观众的心理一步一步地处在变化之中，心弦一天天地被扣紧，内心的波澜层层迭起。到了第十六天，观众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。至此，悬念开释，百思不得其解的疑问被挑明，观众才恍然大悟，噢，原来是汉堡包广告。凡是看过这则广告的人没有谁会忘记“千呼万唤始出来”的汉堡包。这十六天的广告效果与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的，这正是悬念广告的优胜点。
美国加州葡萄干广告黄金创意
不管你承认不承认，广告其实与学校、教堂一样对社会的发展起着巨大的作用：
它滋养了人们的消费能力，刺激了人们对更高生活水准的需求，在每个人的面前树立起追求的目标：舒适的住所、时髦的衣饰、精美的食品……
正是它，把从来都互不相关的事物在电视、电台、报纸、杂志等媒体中撮合起来，使之繁衍甚至泛滥。
还是它，制造出一个又一个现代词汇，令语言学家们措手不及，也让普通百姓在不知不觉中认可了它，接受了它。
新词汇中有一个叫“电视食品”的。
有资料显示，电视食品，前几年的“多味花生”、各种瓜子销售得最多；现在，据说卖得最好的是美国提子，尽管价格不低，尤其在冬季。
提子，葡萄干也。一粒粒，无核无籽，晶莹透亮，别说吃，光看看也是一种享受。
相信很多人品尝过美国提子，但知道或者看过美国加州葡萄干广告片的恐怕就不是很多。
美国加州葡萄干广告片连续5年获美国广告大奖，列为全美最受欢迎的10部电视广告片之首。
专家们认为，“加州葡萄干”广告片之所以风靡全美，被一致公认为“伟大的创意”，其成功的重要原因便是将葡萄干“拟人化”——
一排小泥娃娃从“加州葡萄干”的盒子里走出来了，只见他们一个挨一个地走到了厨房的餐桌上。
这些身高约20厘米的泥娃娃，大大的头，瘦瘦的脚，脚上像卓别林似的穿着“脱线”的鞋子。他们有的傻乎乎的，有的面带微笑，还有的小鼻梁上架了眼镜，既滑稽又可爱。
这些可爱的泥娃娃跳着、舞着，屏幕上原本平静的餐桌顿时热闹活泼起来了，让人们一下子联想起白雪公主里的7个小矮人、奥列佛游记里的小人国，还有米老鼠、蓝精灵，全都是深受观众喜爱的“小宝贝”。
这部广告片没有用当今的流行音乐，选用的是60年代的一支歌《我从葡萄藤下听来的》，正好迎合了美国中年消费者怀旧的心理。
正当录音室中弹出如诗如画般的旋律时，突然从钢琴的上方飞来一粒俏皮可爱的葡萄干，随即便极不安分地拨弄着BASS(低音乐器)，展开了一场精彩的大提琴和钢琴的“对话”。紧接着，舞台上开始出现男女合唱的盛大场面，歌声淳厚、甜美：“来自加州阳光的孕育，大家都这么说……”顿时，和谐的歌声、乐器声把整个广告片推向了**。
一个奇妙的构思，赋予小小的葡萄干以生命、个性，使这些原来静静地躺在盒子里的小东西跑了出来，走进了电视屏幕，跃上了餐桌、茶几，也闯进了人们的心里。
不过，让你的商品上电视、上餐桌，恐怕算不得难事，想要植根于人们的心里，那就得花费一番气力了。
事实上，有些销售性的广告，通过各类媒体传播以后，钱花了不少，但最后只不过提高了产品在市场中的知名度，销售量呢，却并不见有多大的增长。这样的情况，说到底，就是一种广告的浪费。
所以，认识了广告的作用，做出了产品的广告，更需要有一些铺垫性的工作，需要有充分的准备，这样才可能有好的开始。而凡事有了好的开始，就等于成功了一半。
“加州葡萄干”进军中国台湾市场时，没有依照普通的做法，选择有效的媒体刊播广告展开销售，而是采取了一方面先行试销，一方面引导消费者能经常食用葡萄干的方式，使葡萄干先和人们产生一种密切的感情。
他们先是邀请了一位著名的烹饪专家，研究出了20种葡萄干的吃法，并用彩色印刷成很精致的食谱，分赠给各方面的消费者。
同时，他们编印了“美国加州葡萄干”的介绍专册，介绍加州葡萄干的工业中心——圣荷基山谷。
另外，他们还专门设计了一种小盒包装，作为赠品，在各个百货公司的食品部，赠送给商场的顾客。
结果，当这种小盒包装的葡萄干赠送出近10万盒时，“加州葡萄干”在百货公司的销售量即已增加了5倍。而这时候登场的那些“葡萄泥娃娃”更是深得大人孩子的欢心。
看来，应当懂得如何适当地运用广告，以求每一笔广告费用的支出，都能获得最大的效果，不致于浪费广告。但只有这样的广告才能真正对社会、对消费者有影响。
B美容化妆品广告黄金创意
霞飞广告黄金创意
标题：六宫粉黛无颜色，霞飞皇后独娇媚。
黄金创意：这是霞飞王中皇油香波的广告，对于霞飞的名字人们早已不陌生，但要在众香园中将油香波这支新秀扎进人们心中却不是易事。唐朝大诗人白居易在《长恨歌》中描写三千宠爱集一身的杨贵妃时，这样写道：“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”，该广告由此而来，意在突出娇媚的“霞飞”。松赞干布求亲时，唐太宗曾让他从一百位同样妆扮的佳丽中找公主，最终因为文成公主与众不同的奇香“招蜂引蝶”，松赞干布还是一眼就选中了她。广告用了类似的烘托手法，足以勾起人们无限遐思，仿佛从那众花丛中发现国色天香的牡丹皇后，激起了一种强烈的拥有欲。
美加净颐发灵广告黄金创意
标题：聪明不必绝顶。
黄金创意：这是上海家用化学品厂生产的一种美加净颐发灵的广告口号。它的妙处表现在：广告在“聪明绝顶”这个习语中加上修饰词“不必”，这种以习惯的否定，不能不令人产生好奇心，经过仔细推敲，终于发觉其中奥妙，在会心一笑中对产品有了深刻的印象。“聪明绝顶”中的“绝顶”是副词，意为“极端”，与颐发灵毫不相干，而“聪明不必绝顶”中的“绝顶”是动词，意为“头顶成为不毛之地”，同颐发灵却紧密相关。广告通过词性的巧妙变化所产生的不同词义，以服务于特定的目的。“聪明不必绝顶”还带有一种轻松的幽默色彩，它隐含对顾客的赞美，好像说“颐发灵”可以帮助您这个聪明人摆脱秃顶的烦恼。
除斑祛痘化妆品广告黄金创意
标题：趁早下“斑”，请勿“痘”留。
黄金创意：“趁早下班，请勿逗留”。这句家长嘱咐子女或妻子嘱咐丈夫早点回家的日常用语，被化妆品公司“偷梁换柱”，巧妙地用在化妆品的广告上，不失为高明之举。脸上长有雀斑或“青春痘”，实为令人心烦之事，直接影响了俊男倩女们的容貌，他们会想尽办法，不惜代价来下“斑”去“痘”，还其本来面目，解除忧愁烦恼。那怎么办好呢?这则广告明确说出该公司生产的化妆品能帮人们消除雀斑，去掉“青春痘”。经广告言简意赅，幽默风趣，令人一睹难忘。
耐斯系列抗衰老美容化妆品广告黄金创意
标题：带着母亲的梦翱翔
广告画面：一只美丽的白乳小鸟含着一枝花在空中自由飞翔，一个美丽的少女在深思中向往。
广告诗：曾几何时，母亲不再有青春的梦，
而你，是母亲梦里的翅膀。
海阔天空，任意翱翔，
偶然栖息，才恍然想起，
母亲期盼的眼神。
当母亲节又将到来时，
你何不收起翱翔双翼，
回头看看展翅的地方——
那儿，亲情浓浓，恒久不变，
那儿，曾是你力量的源泉。
表达爱心要及时，
在这属于母亲的日子里，
虽仅馨香一瓣，
却带给母亲无限的满足和欢乐。
当你再度展翅而去，
愿你带着母亲的梦翱翔!
——“耐斯系列抗衰老美容化妆品”替你表达敬爱之心!
黄金创意：怎样在许多母亲节广告文案中，能别出心裁，独具一格?台湾耐斯公司在广告创意策划上敢于创新，独辟蹊径，创作出了与众不同的《带着母亲的梦翱翔》的广告，着重点在母女之情上寻求定位，诉求对象极为明确，人情味浓，恩爱情深。借鸟儿展飞的翅膀来抒发对母亲的恩情，写得真切深入，富有情趣。
美国象牙香皂广告黄金创意
(a)
广告标题：轻浮于水
广告漫画：一个粗心大意的人把一块象牙肥皂放在水桶里，打开水龙头就回屋里吃饭去了，后来想起此事，水已从桶里溢出，流得到处都是，却不见肥皂在哪里，以为被别人偷去，大叫：“我的象牙肥皂呢?”没想到肥皂从阴沟里站起来，哭丧着脸说：“我在这儿!”
(b)
广告对话：小男孩：“请把您的象牙香皂包装纸给我好吗?我收集到15张寄到P&G公司可以换到画册和写字垫板。”女士：“对不起，我的孩子和你想法一样，也在收集。”
(c)
广告活动标题：
美国的象牙姑娘——展露您健康的肌肤
黄金创意：自1879年以来，美国的象牙香皂一直风行世界日用品市场。它饮誉百年的奥秘除了产品本身优异的质量并不断更新之外，还在于它成功的广告策略，现今许多广告手法都是由它首创而推广开来的。
象牙香皂的广告策略制订者普洛斯特，受《圣经》中“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气”这段话的启发，首先给新产品命名为“象牙香皂”，以显其洁白细腻的品性。他还设计出一种长方形的，每个角呈圆形的别出心裁的香皂形状，既美观又实用。然后，他不吝巨资，用种种手法展开了广告宣传。我们这里选的是其中的三则广告。
漫画广告。象牙香皂善于用连环画、漫画做广告。香皂刚问世时曾做过一则母亲用象牙皂为婴儿洗澡的杂志广告，洗过的和没洗过的地方黑白反差的鲜明对比，给人留下了极深的印象。后来，它又用新奇的标题“轻浮于水”来宣传象牙皂纯质、柔和、护肤的品性(广告(a))。广告构思了一个故事性很强的系列漫画，拟人化的象牙香皂哭丧着脸的生动表情令人捧腹。香皂一般都沉于水中，象牙皂能从阴沟里“站”起来，说明它纯度高，不含一点杂质，所以可漂浮于水上。商品的特性通过幽默生动的画面鲜明地展现出来了。
有奖销售。象牙香皂开展过许多有奖销售活动，比如买一打香皂可免费获得一根表链和一块证章，广告说：“您的钱花在香皂上，您的表链和证章却是免费的，何乐而不为?”颇令人动心。广告二是针对儿童而展开的有奖销售。小孩的纯真要求说明这项活动已深入人心，女士的婉言拒绝说明这项活动的广泛程度，极平常的生活对话实则寓意深长，特别对家庭妇女使用象牙肥皂有很大的推动作用。
现身说法。象牙香皂在有效地占领市场后，还用权威专家证言，广播电视剧目等做广告，进一步巩固市场。普洛斯特以肥皂市场的主要购买者家庭妇女为重点诉求对象，以她们意见为准制作广告，还创造了一种适合于她们家务劳动时观看的短小轻松的轻喜剧，由于这种剧本由象牙香皂赞助并插播肥皂广告，后来就称为“肥皂剧”而风靡各地。更成功的是为维护象牙香皂在消费者心目中的形象，七十年代末P&G公司又组织人体模特到各地游说，开展了“美国的象牙姑娘——展露您健康的肌肤”的现身说法广告活动。身材窈窕美丽，肌肤洁白细腻的姑娘因为始终用象牙香皂而称为“象牙姑娘”，人们从她们身上看到了象牙香皂的效力。这项活动后来又和风靡美国的健美运动融合在一起，人们似乎迷信只有用象牙香皂才能使肌肤健康美丽。象牙香皂牢牢占据了消费者的心智，销售自然长年不衰。
象牙香皂的广告手法后来不少都为广告界所用，但它却总能不断花样翻新而出奇制胜。P&G公司一个负责人曾说：“当时代有所变化，人们兴趣有所转移时，我们的工作就在于指出‘象牙牌’香皂与时代和人们时下兴趣相关的地方。”可见，依据时代和消费者心态变化而不断创新，这就是象牙香皂获得成功的秘诀。
丽花丝宝洗发露广告黄金创意
画面：一棵大树，根须粗深，枝叶繁茂，生机勃勃。
广告语：根深才能叶茂。
黄金创意：“根深才能叶茂”这是一个浅显的道理。广告采用比喻手法，简洁形象地宣传产品。
首先，该广告的产品定位准确，定位于营养性，把自己与其他洗发露区别开来，独树一帜。通常的洗发露广告往往侧重于柔软飘逸、光滑亮泽的外观效果，该广告声称要解决根本问题，即头发的营养问题。一个治表，一个治本，其优劣高下人人都明白。定位方面该广告比其他的一些同类产品高出一筹。
在表述上，广告图文配合密切，用的是比喻手法。甚至少具备以下效果：
①浅显形象地说明了护发道理。“根深才能叶茂”是公理，以此为喻，揭示秀发与营养的关系，说明浓密健康的头发来自良好的发根营养这一道理，明白易懂，令人信服。广告首先在感情上俘虏了消费者，获得了他们的好感。
②在阐述护发道理后，没有继续说明产品的特点和功能。然而，一旦人们接受这一道理，就必然走向理解“陷阱”，自然而然地把该产品理解为具有提供发根营养的功能。产品的特点和功能已隐含在这一根与叶的比喻之中了。无声胜有声，起到了特殊的宣传效果。
③“根深才能叶茂”的比喻透示了一种褒贬效果。“才”字表明“根深”是“叶茂”的必要条件，无“根深”就不可能有“叶茂”。一般洗发露侧重在头发外观的“叶茂”功能，而该广告提出叶茂必须根深，无异于当头一盆冷水，潜台词为：它们都不能解决根本问题，只是让秀发一时“叶茂”，我们的产品正是要解决秀发“叶茂”的根本问题。月明星稀，其他产品因之而黯淡失色，同时也提高自己产品的价值和地位。
海飞丝广告黄金创意
(一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小憩。)
男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)还好，我看到了“海飞丝”广告：
画外音(配合画面)：洗发水比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。
P&G，世界一流产品，美化您的生活!
黄金创意：这是海飞丝洗发露系列广告之一，它坚决贯彻了海飞丝去头皮屑这一产品特点定位，不用使头发“秀丽”、“亮泽”、“柔美”之类较为空泛模糊的承诺词语。俗话说，“伤其十指不如断其一指”，海飞丝广告正是在“断其一指”上做文章，突出显示自己产品与众不同的特点。
这是一则故事情节性广告，主要内容分两个部分，采用不同的表述手法。
第一部分，采用叙述手法，以情侣浪漫的雨中约会作为故事的背景，把“情爱——头皮屑——海飞丝”与“浪漫——懊丧——欣喜”的心境变化相联系对应，这部分安排至少有以下作用：①“放大”了头皮屑给人们生活带来的烦恼；②使海飞丝蒙上了一层浪漫的温情面纱，更具感染力。
第二部分是整个广告“故事”的一部分，是“我看到了‘海飞丝’广告”中的广告。这部分采用说明手法，通过画面的两相对比，展示海飞丝的功效。眼见为实，广告以科学实验展示的形式，显示了承诺的科学性和可靠性，富有说服力。
该广告的特点可归纳为：①构思巧妙。融广告于故事之中，情节、场面的转换与广告的宣传融洽自然。②情理兼备。有情感性故事，有科学性明证，以情动人，以理服人。
“洋洋洗发精”广告黄金创意
标题：不一样就是不一样!
画面：一个面带微笑刚洗完头的长发年青女子面对观众，背景中为其在洗发过程中揉搓和梳理的两个动作，左下方为副标题“永远年青的秀发”和商品名称，右下方为一红一绿两种性能不同的洋洋洗发精。
广告文案：洋洋洗发精与众不同：
洗时：泡沫柔细，清香四溢，洗得真舒服——洋洋不一样。
冲时：清水一冲，两三下就干净，不会残留在发根刺激皮肤——洋洋就是不一样。
梳时：发丝清香怡人，柔软中带韧性，轻柔又服贴，梳理做花得心应手——洋洋的确不一样。
长期使用洋洋洗发精，具有独特TRL滋发素，能彻底营养发质，使发丝自然、亮丽、润泽、洋溢着青春的喜悦。
请你洗洗看，梳梳看，洋洋不一样就是不一样!
黄金创意：这则广告文案成功地运用了差别化策略，把诉求重点放在强调广告的产品特性上——与众不同的优异品质。生动具体地指出了在洗、冲、梳三个使用过程洋洋洗发精，不同一般的品质和性能，表达了消费者购买商品后能获得别的品牌不能提供的利益和好处。这种引起消费者兴趣的内容设计，接近消费者利益的诉求，自然能引发消费者的注意与兴趣，增强了广告的心理冲击力量，进而激发了对广告品牌商品的购买欲望。广告标题通俗易记，容易回想，抓住了人内心的动机，成功地表达了广告主题，成为轰动一时广为流传的广告佳句。
宝璐丝彩妆品广告黄金创意
惟有您自己才是最美的，这是“宝璐丝”对美的诠释。
从出生开始，每个人都拥有了自己的肤色和面容，当两者合并在一起时，即创造了个人特有的风格，而“宝璐丝”彩妆品只不过是透过适当的色彩运用，帮助您发掘潜在的美丽，让更多的女性可随不同的心情、环境及场合，在自我表现上有更大的变化，使得外表与自我达到和谐的境界。
所以我们并不是最美的，最美的还是您自己。
黄金创意：宝璐丝彩妆品的这个广告，采用“以退为进”的表述技巧，一反通常广告喜好自我标榜、专拣动人词句的思路，以否定句“我们并非最美的……”作为标题。最美的是什么呢?不是其他品号的化妆品，而是“您”，其实并没有贬低自己，加上正文“只不过是……帮助您发掘潜在的美丽”等词句，反而给人以一种谦和实在之感。广告词采用侃谈形式，巧妙地恭维了广告接受者，使读者感到亲切自然，实现一种轻松的交流。
以报章杂志为媒介的广告，其成败主要在于是否能吸引读者，滞留注意力，饶有兴趣地阅读文案。该广告的标题及正文第一句新奇有趣，似设诱饵，能抓住读者，能激发阅读欲望，使读者愿意看下去，在不知不觉中接受产品信息。这也是该广告的魅力和成功所在。
法国香水广告黄金创意
我们的最新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送“自卫教材”一份。
黄金创意：正如“香水，代表着女人”(法国香水广告语)，该广告代表着广告的一种风格。
“女为悦己者容”，哪位女子不希望自己为异性所青睐。不错，女性使用化妆品是为了美好自己，增加良好的自我感觉和信心，但更希望异性们尤其是自己钟爱的异性认可和赞许。有人说，“女人，你的名字叫虚荣”，这话不完全正确，但确实在一定程度上反映了女性特别是年轻女性的心态。该广告正是抓住了女性这种“为悦己者容”的心态，打出“最能吸引异性”的旗号，真是深中肯綮，最能吸引女性。
如果说该广告第一句是看得准，那么第二句就是说得好了。“奉送‘自卫教材’一份”语言技巧上非常奇妙，夸张又含蓄，语出人惊。不仅具有戏谑式的轻松幽默，而且把“最能吸引异性”推向到了极点。在表达上，它比“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴足以招致一次风流事”(弗劳里克香水)那直露的表达更胜一筹。
好一个“奉送‘自卫教材’一份”，这种泰极否来、否中见泰的迂回表达方式，以其独特的典型风格而为许多广告借鉴采用，丰富了广告的语言艺术。
力士香皂广告黄金创意
(一)
力士香皂——国际著名影星护肤秘密。
十个明星九个使用力士香皂。
(二)
国际影星娜塔莎·金丝姬拥有迷人的气质和细嫩的肌肤。和其他国际影星一样，她只用力士香皂。因为只有力士的丰富泡沫和怡人的幽香，才能使她的肌肤更加细嫩迷人。
“我只用力士。”
(三)
力士呵护肌肤更周全
国际著名影星胡慧中、关之琳、张敏各有独特迷人的风采，她们凝脂般的肌肤亦性质各异。三款全新配方的力士香皂，全面照顾影星们和每一位时尚女性不同肌肤的需要，令爱美的你尽情散发独有的醉人魅力。
黄金创意：定位为国际著名影星的香皂，并用众多的国际著名明星，从不同层面巧妙变化着做广告，这是力士香皂成功的诀窍。
人，特别是青年人，有一种崇拜明星的心理，力士将自己定位在国际著名影星的香皂，就在人们心中树起了一个美好的形象。力士以后的广告虽千变万化，但这个广告主题却始终不变。
力士自誉是国际影星护肤秘密所在，十个明星九个用力士，这更引起人们对力士的关注。它所用的广告模特，几乎都是在世界影坛走红的明星，而且根据走红程度不断变换。据说在1927年，它一下子网罗了十六位明星为其做广告，名声响彻全球。
1986年，力士经过周密的市场调查，巧用媒体宣传从广州进入中国市场之后，广告做得更加灵活。国际影星娜塔莎·金丝姬“我只用力士”的宣言响遍中国各城市。自信肯定的语言和美丽含蓄的画面倾倒了无数向往美丽肌肤的消费者。广告中所说“丰富泡沫”和“怡人的幽香”是力士公司在调查中国市场后特意强调的，因为这契合中国人选择香皂的心理。
为了更牢固地占领市场，力士又以“呵护肌肤更周全”为目标开发出适应不同性质皮肤的白色、粉红色、绿色力士香皂，广告也由此翻开了新花样。在香港，广告用颇具知名度而美貌气质迥然不同的影星陈冲、莫文蔚、李美凤分别介绍不同类型的力士香皂。三位明星偎依一块场景和各自的特写十分柔美动人。在大陆，广告用肤质各异的著名影星胡慧中、关之琳、张敏分别使用中性(白色)、娇嫩性(粉红色)、油性(绿色)力士香皂，从而展示凝脂般的肌肤和独特迷人的风采。这一组广告给人以高贵典雅的美的享受。人是善于艺术联想的，人们从广告中不同风采的美丽影星，自然联想到不同性质的力士的妙用，还会进一步联想到该购买哪一种与自己肌肤相适应的力士。在联想选择之余，也确实会赞赏力士呵护肌肤的细致周全，力士的形象也就更牢固地扎根于人们的心中了。
准确地理解把握名人效应，巧妙创新地运用名人效应，这就是力士的魅力。
C家用电器广告黄金创意
日本索尼电器广告黄金创意
大标题：世界性商标SONY
副标题：一个您我都能拥有的“世界第一”
广告文案：也许您一生中有许多个第一志愿，有的得到，有的得不到。有一种第一却是您、我都能拥有的，那就是SONY!从世界各地到台湾，索尼彩视以各种世界专利的得奖专技，受最多行家的喜用与推荐，更在中国台湾省创下每4台就有1台索尼卫冕纪录。好的色彩，不怕没人欣赏，“第一”的索尼彩视，更是人人都要看的。享受世界家庭的最高荣誉，讲究的您，买彩视，当然选SONY!
黄金创意：这则广告设计中运用心理策略，突出产品的市场领先地位，塑造独特的市场形象，使广告的产品从众多的产品中脱颖而出，便于消费者识别与选择。广告中强调“第一”的索尼彩视，更是人人都要看的，突出产品在市场上的优越地位，从而来吸引顾客购买。
日本索尼牌电视机广告黄金创意
广告
标题：倾听，那天鹅——
画面：四个小画面中分别为天鹅不同的嬉水场面，轻盈动人，令人喜爱。
广告文案：神话中，天鹅一直是鸟中的王族，高雅如天鹅的姿态，深遂如那靛蓝的湖水。于是，在音乐中，它成了音乐灵感的来源。串串的音符，如一些常嬉戏于您的心湖的旋律。
索尼彩色电视机，忠实地传递天鹅举手与投足间的美与自然，激发您心中那份属于艺术家的情操；以如临其境的大自然的色彩中，倾听那天鹅……
①舒伯特：1282年作品，“天鹅之歌”。
②圣桑：1886年作品，“天鹅”。
③柴可夫斯基：1875年作品，“天鹅湖组曲”。
④西贝柳斯：1895年作品，“皇家的天鹅”。
广告
标题：属于青鸟的——幸福
画面：六个不同姿态青鸟的小画面。
广告文案：在一个讲给孩子听的故事里，这世界上有一只象征着幸福的青鸟，故事里的小主人翁，一对天真的小兄妹，外出寻找，故事结束时，他们才发现所追求的青鸟，一直在自己身边，属于家庭和亲人们的温馨，才是最真实的幸福。
人生的过程中，我们也常像故事里的孩子，总追求一些自己没有的，而忽略了眼前我们所有的一切。有时候你会发觉，亲人的亲情，孩子的笑靥，便是全世界最美好、最珍贵、惟一的——幸福。
索尼彩色电视机庆祝诞生十周年，在3000多个与府上相处的日子里，我们收获了太多、太多的欢笑和深情。索尼传达多姿多彩的自然色彩，充实你可能忽略了的人生，更请你珍惜现在所拥有的，请你记住这只青鸟一直在你身边!
黄金创意：这两则广告文案由于宣传的是具有相当知名度的名牌产品，因而没有直接表述产品的性能特点，而是以两种不同的鸟类“借题发挥”，运用象征和隐喻的手法，从平凡的物象中开拓出一定的思想认识价值和生活哲理。含蓄而巧妙地表达了广告的产品能给消费者带来丰富细腻的人生享受，能获得欢笑和深情。
“国际牌”迷你花束全自动电冰箱广告黄金创意
标题：月满西楼时迷你伴良辰——中秋月夜，迷你花束更迷人……
广告画面：一对情人依在“国际牌”电冰箱一侧，手捧一束鲜花，站在月光下共饮美酒，沉浸在幸福的憧憬之中。
广告诗：一样秋月，万种风情，
任盈盈月光，洒满夜空，
有迷你花束共度良辰，
今夜，更静谧!
明月如霜，如风似水，
任桂子芬芳，飘散在身旁。
有迷你花束共嗜蜜果，
今夜更多情!
你在轻笑，我在低唱，
任动人情歌，萦回在耳际，
有迷你花束共享美酒，
今夜，更醉人!
——“国际牌”迷你花束全自动电冰箱给你带来美的享受!
黄金创意：作品主旨在于强调中秋月夜里，若有迷你花束(电冰箱)相伴，能享受静谧、多情、醉人的良夜。广告诗把高档商品这一现代物质经过诗歌美妙意境的渲染，将物质的灵性加以理念的形象塑造，上升到了精神的享受与寄托。花束，本象征着爱情和未来美好幸福的生活，而创作者巧妙自然地把花束与电冰箱结合在一起，使电冰箱像花束一样给人们美好的生活带来更迷人的良辰。文案借月夜来衬托商品，经过联想、想像，人们自然会像爱花束一样喜爱商品。
肯乌收录机广告黄金创意
标题：音响雕塑，让你飘然陶醉。
黄金创意：这则肯乌(Ken Wood)收录机广告，运用“通感”修辞手法，把听觉的“立体声”当做视觉的“雕塑”来描述，使捉摸不定、倏然即逝的音响变得巍巍屹立、栩栩如生，仿佛眼可见，手可触，雄浑轻柔都有丰富的层次，这就比那些泛言“立体声响”的广告高出几筹。而“令你飘然陶醉”一语，更锦上添花，吸引顾客去音响雕塑的世界飘然醉然。
松下牌花束电冰箱广告黄金创意
标题：色计
小标题：花束幸福七彩配合室内设计，使家居更美，生活情趣倍增。
画面：一台电冰箱和谐地组合在一组家具之中，闪耀着令人悦目的色彩。
广告文案：让家的感觉更浓郁!
家，是一种感觉。一踏入家门，我们便会感觉到，家就是家。
家，决不是客店，也不会是别人的家，因为家有亲情，有生命的记忆。
家，是一种感觉，设计美好的家更是。
用自己的心，自己的手，设计出一个完全属于自己的家，让家更赏心悦目，住得更舒服，家的感觉便越浓郁。
设计充满个性的家!
松下牌花束电冰箱，为让您拥有一个自己喜爱的家，特领先推出“幸福七彩系列”，有酒红、乳白、天蓝、橙分、翠绿、金黄、淡棕七种高雅的色彩，使您能随心所欲地选择自己喜爱的颜色，来搭配室内装潢，设计出充满个性的家，享受多彩多姿的家的感觉与情趣。
黄金创意：这则广告在商品的“色彩”上大做文章，创造商品在外观色彩选择上的优势来达到吸引消费者的目的。抓住影响消费者的心理和左右他们的价值判断的无形的心理“软性”因素，着重突出商品独特的功能价值和心理价值，即广告的商品所能带给他们的特殊利益和好处。
国际牌合欢冷气机广告黄金创意
标题：婚前的诺言——让合欢吹拂，让诺言实现，让青春常在，让爱心表现。
广告诗：今天，又和往常一样回到家中，
你急忙地端出一大杯冰水给我，
一面走来，一面仍不住地用手擦着头上的汗水。
当我伸出的手不经意地触到你粗糙的手时，
婚前对你的允诺，再次浮现在脑际。
虽然你从没半句怨言，
也不提起那过去的诺言，
但是，我决定了，决定为你选购一部——冷气机。
我深知，你一向节俭，
所以我要选择的就是
省电式电脑冷气机——“合欢”!
比一比坪数，挑一挑机能，
选一台最合适的合欢，
创造一个四季如春的天地，
让婚前的诺言实现。
黄金创意：作品主旨是以丈夫对妻子的感激，而用国际牌合欢冷气机作为情感沟通的桥梁。文案诉求点选在丈夫对妻子的感激之情上是何等新颖，创意是很有特色和生活气息的，人情味十足。丈夫由妻子头上的“汗水”和“粗糙的手”想到妻子为自己所付出的许多劳动，想起婚前的诺言。出于恩爱和感激，丈夫终于向妻子献上了最好的礼物——“合欢”!至此，婚前的诺言终于实现了，爱心也得到了充分表现。
春兰牌空调广告黄金创意
广告文案：科学家预言：地球将越来越热。
只要你拥有
春兰牌空调，
春天将永远陪伴着你。
黄金创意：在春兰牌空调所作的广告之中，这个广告使用的时间最长，也最为深入人心，连最不爱看广告的人也能背诵。
广告导语“科学家预言：地球将越来越热”，耸人听闻，却有其科学依据，因此不能不令人关注，产生几分忧虑。
广告正文“只要你拥有春兰牌空调，春天将永远陪伴着你”，针对广告观众的忧虑，提出了对付炎热天气的办法，平息了导语激起的思想波澜。这样一“激”一“平”，春兰牌空调就自然而然地占据了人们的心智。“春兰”带来春天，形象鲜明，意境优美，也给人们留下美好的印象。
这样的广告，其促销作用是显而易见的。近十余年来，春兰集团(公司)迅速崛起，其产品称霸市场，据中华轻工总会信息中心的年度统计，1993年，春兰空调的年产量已相当于全国空调行业10大企业年产量总和的1/2。其年产值为287亿元，出口创汇5000万美元。春兰空调之所以能成为中国空调业的“霸主”，原因是多方面的，这中间自然也有成功广告的一大功劳。
鸿运牌转页扇广告黄金创意
广告文案：柔柔的风，甜甜的梦，
家有鸿运，其乐融融。
黄金创意：这个广告词，以富有诗情画意的笔墨，宣传鸿运牌转页扇风力柔和宜人、夜间可以使用的独特功用。一般电扇在炎热的夏日能给人们带来清凉，然而到了闷热难耐的夜晚，许多人都不敢使用它，因为它风力强猛，容易使入睡以后的身体着凉致病。鸿运电扇的厂家经过调查研究，摸准消费者的需求，发现了市场空隙，见缝插针，设计制造了风力柔和、夜间可用的转页电扇，并根据产品自身的特点，将广告定位在小型家庭上，把焦点对准青年夫妇及其独身子女身上。广告词以诗一般的语言，配合一个小女孩抱着玩具甜睡的画面，向人们展示一个诗情画意的境界：在闷热的夏夜，鸿运扇柔和的清风，把人们引进甜美的梦乡，给家庭带来一片舒适和温馨……真是“家有鸿运，其乐融融”!这样安适的生活，是人们向往已久的。这个广告以牧歌的情调颂扬鸿运扇的独特功用，唤起人们潜在的购买欲望，引来了数以百万计的用户。后来，市场需求不断扩大，这种电扇仿造的厂家纷起，鸿运扇就成为转页扇的专用名称，可以见得其影响力相当大。
黄山牌电饭锅广告黄金创意
出门前轻轻一按
回到家有菜有饭
田螺姑娘的美好传说，由黄山牌电饭锅实现，
请安心上班，她正在家中为您准备饭菜。
黄金创意：黄山牌电饭锅这个广告，针对单身职工和双职工上班时间做饭困难的特点，将广告定位在急人所难、实用方便上。
广告标题“出门前轻轻一按，回到家有菜有饭”，以通俗易记的韵文宣传电饭锅的得心应手、方便实用，主旨鲜明突出，语言富有生活实感，使人过目成诵，难以忘却。
广告词更加别出心裁，巧妙地利用我国传统民间故事，有力强化广告的内涵。在民间故事中，仙女田螺姑娘，因怜悯青年农民孤单无依，被天帝派到人间，帮助他料理生活。青年农民每天下地劳动，回到家来，田螺姑娘都已为他准备好了可口的饭菜……这个故事在我国流传已久，影响甚广。黄山牌电饭锅广告的策划者把电饭锅拟人化，利用传统民间故事家喻户晓的影响，形象生动地宣传了电饭锅能够应时为上班职工准备饭菜的功能。“田螺姑娘的美好传说，由黄山牌电饭锅实现”，对人颇具**力。“请安心上班，她正在家中为您准备饭菜”，更给人一种亲切感。这样，商品与消费者的距离自然拉近了，消费者购买的欲望也就油然而生，迫不及待了。
修弗格鲁灯具广告黄金创意
标题：太阳惟一的对手。
黄金创意：修弗格鲁灯具公司的这则广告创意不凡，宣传该公司生产的灯具是“太阳的惟一对手”，颇有点气吞山河的味道，有力地体现出该公司自信昂扬的精神气质，它一方面突出了本产品超群的照明效果，似乎只有太阳的亮度才能够比拟，另一方面突出了该产品杰出的造型设计，仿佛只有太阳的美才足以形容。而“惟一”一词，又点明只有本公司的产品才可以同太阳抗衡，而非其他公司的产品能够相比，更显出修弗格鲁灯具公司卓尔不群，独树一帜的大家风范，感染力极强，以自身的气势赢得了读者。
台湾海龙单槽洗衣机广告黄金创意
标题：闲妻良母
正文：海龙单槽洗衣机，创新的SE新技术，动一下按钮，衣服就完全自动洗，它既省时省电，又增加了主妇的空“闲”，使您有更多的时间去尽母亲、妻子的责任。
黄金创意：“感人心者，莫先乎情”(白居易)。这则海龙单槽洗衣机广告就是遵循“以情动人”的准则，采用情感诉求的方式，将“情”与商品巧妙自然地联系在一起。
根据商品的特点，广告首先确定了重点诉求对象——主妇。因为一般来说，洗衣服是家庭主妇的事。同时针对这一特殊消费群，根据她们求实的心理特点，广告也就把重点放在宣传介绍商品的性能特点上。“动一下按钮，衣服就完全自动洗”这一句话看似简单，却极为准确地抓住了商品的特点。因为“完全自动洗”，这可省却主妇多少体力和时间，这一点足以使主妇为之心动；而后一句“省时省电”，又迎合了主妇节俭的心理。至此，广告已顺利地把商品打进了消费者的心智。
接着广告又以稍为具体的语言诠释重复了标题的意义：“使您有更多的时间去尽母亲、妻子的责任”。因为有“闲”，才会有精力、有时间去做一个好母亲、好妻子。试问天下有哪个主妇不希望自己是个贤妻良母呢?可以说广告通过这种极富人情味的诉求方式，激发了消费者的情感。这样消费者——主妇为了满足自我形象的需要——做一个好妻子、好母亲，就会萌发购买动机。同时广告中采用的第二人称的称谓，又使人倍感亲切，消除了广告与消费者之间的隔阂，使之化不同立场为同一立场。
整则广告语言朴实、简洁，而谐音的运用又使广告在平实中见风趣。“闲”谐“贤”，“闲妻良母”即贤妻良母，可谓既诙谐风趣又通俗易懂，很易于记忆和世间传诵。
日本JVC电视机、录像机广告黄金创意
广告文案：画质好＝天才加经验-滥造×技术÷自满!
黄金创意：新颖是广告是否具有生命力与创造性的主要标志，要使广告富于新意，很重要的一点就是找到一个新颖、独特的视角来表现广告的主题。JVC电视机、录像机广告之所以能给人以新颖别致、独创一格的心理感受，就在于它选取了一个新的视角。
算术中的加减乘除是最简单、最基本的运算规则，其中似乎并无什么特别之处，可这则广告却化平淡为神奇，非常巧妙地利用这一运算规则来揭示产品优秀性能的由来与秘诀。这是一个极其独特的认识角度，它体现出设计者独到的见解与发现。最简单的加减乘除一经如此运用，有了前所未有的意境与表现力。它既生动形象，又通俗易懂，既简洁精炼，又蕴含丰富地传达了广告的主题。JVC生产与经营的宗旨、设计与制作的水准，其悠久的历史、其雄厚的实力、其所追求的境界、其所杜绝的弊端，在这简单的“运算”中，变得更加可感可触、深入浅出。
记得中国当代著名的作家王愿坚曾以加减乘除法来概括自己的创作经验。“我用加法来积累生活；用减法来裁剪生活素材和提炼主题；用乘法来对待自己对党、对人民、对祖国的感情；用除法来对待自己在创作上所取得的每一次成功，个人创作上的成功是被除数，党和人民的培养教育等等，是除数。”JVC广告与王愿坚的经验之谈虽完全是两码事，却有异曲同工之妙。如果说王愿坚从一个新的认识角度道出了一个作家是如何对待人生、对待创作中的加减乘除法，从而给人以人生启示的话，那么，可以毫不夸张地说，这则广告在完成推销自己产品的任务以外，还给许多产品及其厂家以充满哲理的启迪，那就是一个产品乃至一个企业该如何对待生产经营活动中的加减乘除法。
迪桑钟控收音机广告黄金创意
良伴知己平添生活乐趣
自从我有了迪桑钟控收音机后，晨起、晚眠都开始变得十分规律，再也不用像过去那样忙乱、狼狈。因为迪桑钟控机准时广播，限时关机，显示时间，收音清晰，得心应手。迪桑的小小创意，也使我明白了，生活应该是井井有条，从容不迫。
黄金创意：这则广告以产品与众不同的特殊功能及其带给消费者的好处作为自己立意的基点，成功地塑造了“良伴知己”这一富有个性又能打动人心的产品形象。
首先，广告的设计者敏锐地发掘了消费者生活中存在的问题、烦恼和不快——许多人因为生活没有规律经常处在忙乱、狼狈之中。然后有针对性地强调了广告产品的特殊功能——“准时广播，限时关机，显示时间，收间清晰，得心应手”，即正具备改变和弥补这种生活不良状况的效用。这如同对症下药，恰到好处地突出了信息的焦点。为了使这一信息具有说服力，广告特地选择了第一人称的叙述角度来发布信息，以“我”的故事作为信息的载体，从而不仅使广告的诉求重点显得更具体可感、有根有据，而且极有利于树立产品亲切动人的形象。可以设想，当钟控收音机改变了“我”的“过去”以后，它将一直陪伴着“我”、帮助“我”、支持“我”，那么它给予“我”的就不仅仅是一种便利了，更成了生活中不可或缺、值得信赖的伴侣了。这一形象的树立对消费者无疑具有很强的号召力和影响力。
其次，这则广告的深刻之处在于它并未满足于单纯地宣传产品的特殊功能，而是进一层地把“迪桑的小小创意”与它给“我”的心灵启示联系在一起，从产品的特殊功能中引伸出一种生活哲理：“井井有条，从容不迫”。这是一种对人生极有益的生活方式，也有利于人们感受生活乐趣、品味生活乐趣。正是这一启迪更体现出钟控收音机既是生活的“良伴”，又是心灵的“知己”的丰满形象。
台湾东元家电制品广告黄金创意
前标题：敬爱代表我的心——
大标题：爸爸，我要为您选择最好的!
副标题：在人生漫长的旅程中，感谢父亲一直以掌舵者的智慧与勇气，引导全家走向平安和谐的人生……
广告文案：迎接父亲节的来临，谨以最尊敬的心，最深挚的爱，为亲爱的爸爸选择一份最好的礼物——
东元充电式刮胡刀：日本制造，外型新颖高雅，超薄刀钢，触感柔顺；刀头敏锐，彻底刮净，使爸爸永远容光焕发，潇洒俊挺。
美国上宝电子咖啡茶壶：速热式，按钮即自动泡煮、保温，香味浓郁持久，随时为爸爸提供香浓可口的咖啡与浓茶。
美国上宝地毯：100%毛绒精制，11段温度调节及恒温装置，自动保持适温，安全耐用，将可陪伴爸爸过温暖健康的冬天。
黄金创意：这则报纸广告文案，充分注意感情原理的运用，针对父亲节送礼以感情诉求方式，向人们推荐小家电制品。广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，充满了动人心弦的诚挚之爱。
三洋卡拉OK音响广告黄金创意
广告文案：有字有画，边看边唱；
卡拉OK，家庭剧场。
黄金创意：卡拉OK在中国已经风行了好几年，至今其强劲之势仍未见减弱。这种自娱自乐的形式深受普通消费者的喜爱，并已成为许多家庭娱乐的重要内容。由此卡拉OK音响也日益成为人们追求的目标。为了促成消费者的购买行动，三洋卡拉OK音响广告首先着力营造了一种富有感染力的卡拉OK氛围。四句话把卡拉OK这一演唱形式所造成的那种生动活泼、热情奔放、自由挥洒、欢快温馨、其乐融融的气氛渲染得淋漓尽致。一时间，使消费者产生强烈的临场感，仿佛置身于“卡拉OK”之中，深受这种气氛的感染，顿觉神清气爽、豁然开朗，情不自禁地轻松起来、愉快起来、跃跃欲试起来。同时广告还特别强调了卡拉OK音响的演唱效果——如同一场在家庭里演出的戏剧。这种“家庭剧场感”是无数消费者所期盼的，此刻，全家登场，人人都充当一个角色，个个都可尽情发挥。人的参与意识，表现意识、自我意识在这个剧场里得到充分的展现。在紧张忙碌的工作之余，卡拉OK无疑为人们提供了一个喘息、休闲的机会和享受天伦之乐的场所。这是多么令人神往的事情。广告信息所具有的良好的促销效果在这里是不言而喻的了。
其次，这则广告并不力图表达更多的销售意念，因而它对卡拉OK音响本身并未作过多的介绍，而是以极其简洁的语言突出了它最基本也是最重要的功能“有字有画，边看边唱”。内容明确单一，概念清晰集中，给人以一目了然之感。
第三，这则广告的语言生动明快、新鲜活泼、平易自然，尤其是它使用了成双捉对的四字格，并使四字格押韵，所以读起来不仅有节奏感，而且有琅琅上口的韵律感，便于领会和记忆，也便于在普通消费者中流传。
日本先锋音响广告黄金创意
画面：在广袤辽阔的天际下，举世闻名的尼加拉大瀑布从纽约的摩天大楼群上奔腾而下，这令人叹为观止的画面，是世界上最有名的高品质音响之一——日本先锋音响的广告形象。